全球品牌

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全球品牌(Global Brand)

目錄

什麼是全球品牌

  全球品牌是指在全世界範圍內使用的名稱、術語、符號和設計的某些或所有組合品牌的作用主要是為了將自己與競爭對手區別開來。當公司使用全球品牌的時候,它可以在全球範圍內進行統一協調的促銷活動,也容易打開銷售渠道,更可以樹立公司的形象。世界上的一些知名品牌,如可口可樂微軟迪斯尼柯達等本身就是公司無形資產,具有很高的價值。品牌的實力證明瞭公司的實力,品牌的形象也樹立了公司的形象。全球品牌是公司獲得全球化顧客、取得規模經濟的有力法寶。

全球品牌的優勢

  全球品牌對特定國家社會產生形象價值、產業價值,併進而促進經濟穩定發展,如圖所示:

  特定國家得因其品牌公司價值及知名度較高、品牌種類數量較多,而提升國家品牌形象及其價值,則國家品牌形象可視為對某個國家所有產品形象之彙總或總括形象,日本前首相中曾根康弘曾表示,在與國際人士互相交流時,日本Sony就好比是他的左臉,Pamasonic則是他的右臉,國際品牌讓他有優越的感覺。同時,此等品牌形象影響消費者心理,對消費者的購買決策產生影響,此即為由商品服務產生國家品牌價值。

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