櫥窗陳列

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　　櫥窗陳列是利用商店臨街的櫥窗專門展示樣品且有商業廣告作用的一種陳列形式。櫥窗陳列的商品一要有代表性，體現出經營者的特色，陳列要美觀大方，引人註目。

　　櫥窗陳列方式大致有這幾種：

　　(一)以版面裝飾為主，配上部分主力商品的陳列；

　　(二)以大塊圖版、圖表為主，宣傳文字為輔的陳列；

　　(三)以實物為主的陳列；

　　(四)以高度抽象、藝術化的文字為主，部分商品為輔的陳列；

　　(五)以展示電子、激光新技術的櫥窗陳列；

　　(六)以圖畫、油畫為主要表現手法並配列有文字的陳列等等。應根據所掌握的商品以及新商品的質地和特點，選擇最恰當的形式或手段表現已確定的主題。

　　由於櫥窗是顧客從店外瞭解化妝品店的主要通道，所以對櫥窗內的陳列也要特別用心。一般櫥窗陳列有5種類型：

　　(1)綜合式。將不相關的品牌或產品類型綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。如整體陳列成一個標誌、圖形等，這種陳列由於商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，避免顯得雜亂。

　　(2)系統式。按照化妝品的不同品牌組合陳列在一個櫥窗內。這種陳列分區鮮明，也很容易讓顧客瞭解到店鋪中主要經營的化妝品品牌，但缺點在於缺乏新意，不具有較強的吸引力。

　　(3)專題式。以一個廣告專題為核心，圍繞某一個特定的主題，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳遞一個明確的信息。例如綠色護膚品主題陳列，可以將綠色包裝的化妝品集體擺放成一個圖形陳列在櫥窗里。但這樣的陳列方式需要在設計時既要考慮品牌的定位，又要符合專題的要求，只有做到這兩點才能達到吸引顧客的目的。

　　(4)特寫式。利用平面廣告、各種類型的POP海報、具有特色的照片、現場播放的影視廣告和語音廣告來強調廣告效應的陳列方式。廣告陳列一般比較適合新品、促銷產品和利用設計師或形象大使進行宣傳推廣的產品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對重點商品的關註，並使顧客產生極為深刻的印象。特點是：形象生動，具有視覺衝擊力和強大的宣傳推廣作用，有利於顧客形成品牌聯想和加強對品牌的認知。

　　(5)季節式。根據季節變化，把應季商品集中陳列，以滿足顧客應季購買的需要，有利於擴大銷售。這種陳列方式一般可以結合專題式陳列，以取得最佳效果。

　　(一)服裝布料

　　這類商品通常不需要浪費過多的顏料在版面上做文章，它們本身的色彩就足以使櫥窗五彩斑斕。陳列時，最主要的工作是從展品中找到突出產品和適合做背景的布料，在商標的製作(包括標牌、標誌的製作)上下功夫。要使人一看就知道是什麼牌子的產品，有什麼特點，適合哪類人穿著。同時要註意，平鋪直敘、毫無生氣的陳列是與櫥窗廣告的意義相違背的。在陳列時，需要將靜態的商品活躍起來，使它們充滿活力、飽滿，具有立體感。

　　(二)毛紡織品

　　不需要浪費過多的顏料在版面上做文章，它們本身的色彩就足以使櫥窗五彩斑斕。主要應從展品中找出突出產品和適合做背景的紡織品，在商標的製作(包括標牌、標誌的製作)上下功夫。要使人一看就知道是什麼牌子的產品、有什麼特點、適合哪種人穿著。當然也不要忽視把這些靜物做活，使它充滿活力、飽滿、具有立體感。平鋪直敘、毫無生氣的陳列與櫥窗廣告的意義相違背。

　　(三)工藝品

　　工藝品品種繁多，在陳列中按其性質可分為：美術陶瓷、玻璃器皿、草編製品、竹編製品、漆器、景泰藍、文房四寶、雕塑、各種工藝首飾等。展示工藝品的形式比較講究，展架不能粗糙，要由透明度好、結構精巧的材料製成，對燈光的要求也較高，背景從色彩到質地都要精心挑選，反覆對比。每一類工藝品為一組，不要混合陳列，根據顏色、形狀的不同，配以不同的燈光。陳列組合應錯落有序，把重點商品擺放在明顯位置，加投影燈，襯以名貴織物，充分展示出質地、工藝及工藝品所具有的意境價值。

　　(四)兒童玩具

　　玩具是孩子們的樂趣所在，因此玩具櫥窗的廣告裝潢不宜用冷色調，不宜用會引起孩子們產生恐懼聯想的道具和具有危險性的物品，而應採用暖色調和明快的色調，配上孩子們喜愛的故事情節做佈景，選一些為兒童所樂於接受的玩具陳列品。孩子們在參觀之後，必然產生親切、安全、趣味無窮的感覺，櫥窗中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。

　　(五)服裝

　　服裝陳列中的幾個技巧問題：

　　1．根據視線安排

　　服裝的主要品種，要陳列在比較理想的部位，即中心位置。一般是在人們的水平視線範圍內，要防止所陳列的服裝過高過低，避免消費者在觀看陳列服裝時，需要抬頭、仰視、蹲身、俯視，產生不舒服的感覺。

　　一般外櫥窗的寬與高之比，較恰當的應是2：1。對其中心位置來說，可連對角線，然後按寬、高各1／2的數值劃線，即為中心位置。但是，當人們看櫥窗時，中心位置將隨著人體與櫥窗的距離變化而變化，距離越近，中心位置越小，反之則越大。

　　2．形體搭配

　　陳列的服裝，在安排上要靈活多樣，要考慮各種服裝的不同款式、不同花型、不同色澤的合理搭配，並能反映出鮮明的立體感，使服裝陳列展現出多而不亂，活而不呆的藝術效果。

　　3．層次處理

　　對櫥窗陳列的服裝，要根據櫥窗的大小，深度條件來決定，構成層次分明，穿插恰當，疏密相稱，格調和諧的統一體。要從多種角度陳列服裝樣品，防止雜亂無章或“大合唱”式的呆板陳列方式。對櫃臺、貨架上的服裝陳列，應根據規格存放，一般是小規模放上層，大規格放下層或同規格分類存放，以顯示各種服裝的整齊、美觀。

　　4．色彩運用

　　在大小櫥窗的服裝陳列中，要考慮色彩的運用。營業員要掌握基本的用色規律，才能使陳列的服裝在色彩烘托下，給人們以美好、新穎、鮮明和舒適的感覺，這樣有助於增強服裝的宣傳功效。

　　5．道具作用

　　道具是櫥窗陳列的必備用具，也是加強櫥窗陳列藝術效果的一種手段。專賣店櫥窗佈置用的道具種類較多，如全身“模特兒”，適合穿著套裝、大衣、連衣裙等；半身“模型架”，適合穿著上裝、襯衫等：自由木質或鉛絲拗成的簡易人字架和塑料定型衣架，適合陳列上裝、兩用衫；簡易丁字架適合陳列褲子；幾何圖形架和支撐架則適合陳列摺疊的服裝等等。在櫥窗陳列運用道具時，一定要從實際出發，因店制宜，講究實效，發揮道具應起的作用。

　　而另外的一種道具的搭配組合則可以向消費者透露品牌文化的內涵，如舊畫框、古樂器，西洋鏡、舊傢具甚至枯樹枝、老樹樁。

　　6．圖案設計

　　櫥窗圖案設計，構圖要與服裝的性能特點相關聯，一般採用裝飾、寫實圖案，並要同櫥窗的主題相配合，靈活掌握，適當運用，能起到點綴美化作用，從而使陳列的服裝達到顯著的效果。

　　7．廣告編寫

　　廣告編寫可運用於整個商店。在櫥窗里除了用道具、圖案外，還要用文字廣告來幫助顧客瞭解服裝的種類、名稱、特點、性能、保養等知識。宣傳內容要實事求是，文字表達要簡單明瞭、美觀、整潔，不能自由造字。這樣能起到交融顧客與商店的關係，擴大服務銷售的作用。

　　8．燈光照明

　　正確運用燈光照明，可以使櫥窗陳列的服裝光彩奪目。商店要根據商場的面積大小，安裝不同數量的照明設備，來增強陳列服裝的宣傳效果。

　　不論用哪種方式陳列都要註意細節，以下是在櫥窗陳列的過程中需要註意的方面：

　　(1)櫥窗商品陳列要經常更換。只有不定期地更換櫥窗內的商品，才能給顧客新信息，用新奇感吸引顧客進店。對於一成不變的櫥窗只能讓過往的人群慢慢地忽略它。

　　(2)化妝品色彩陳列要協調。色彩不諧調的商品不能放得很接近。化妝品的容器可能有色彩不協調而顯得相互抵觸，如果不得不放在一起，這時的補救方法只有用中性色彩或粗線條圖案作背景，或用具有中性色彩的物品將商品分隔。

　　(3)櫥窗陳列的化妝品最好是本店的主推品牌或新上市的品牌，同時要註意商品是否具有較強的品牌效應。

　　(4)櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前半個月到一個月預先陳列出來，如防曬霜等，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

　　(5)陳列商品時應做到使人一目瞭然地看到所宣傳介紹的商品內容，儘量簡潔而清爽，不可亂堆亂擺使消費者視線分散。

　　(6)擺放商品的色彩要調和、高低疏密要均勻，但不宜過多或過少，主打商品應陳列在最引人註目的櫥窗位置。櫥窗佈置應儘量少用同類商品作襯托、裝潢或鋪底。

　　(7)櫥窗應經常打掃，保持清潔。骯髒的櫥窗玻璃或櫥窗裡面佈滿灰塵會給顧客不好的印象，引起對商品和整個店鋪的懷疑或反感，進而失去購買的興趣。

　　(8)化妝品陳列在櫥窗內受太陽光照容易變質，應該註意及時更換。每個櫥窗的日常更換或佈置，或某一系列宣傳結束的陳列品更換，一般必須在當天內完成。

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