品牌效應

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品牌效應的定義

  品牌效應是指品牌在產品上的使用,為品牌的使用者所帶來的效益和影響,是品牌使用的作用。品牌是商品經濟發展到一定階級的產物,最初的品牌使用是為了使產品便於識別,品牌迅速發展起來,是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生,其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。

品牌效應的表現形式

  1.品牌可以保護生產經營者的利益

  經註冊之後的品牌,成為企業的一種特有的資源,受到法律保護,其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產品不註冊,就不受法律保護,會給企業帶來損失。

  2.品牌是有效的推銷手段

  品牌在產品宣傳中;能夠使企業有重點地進行宣傳,簡單而集中,效果迅速,印象深刻,有利於在產品銷售中,使消費者熟悉產品,激發購買願望。

  3.品牌可以幫助消費者識別和選擇商品

  品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試後再購買,主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高,即便消費者未經使用,也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳,也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

品牌效應的作用

  當前,商品經濟高度發達,產品的同質化程度越來越高,也就是同類產品之間的差異減小了,在這種情況下,企業為了保護自身利益,品牌就應運而生,品牌本來只是個標誌,是個極具個性化的標誌,但是它卻是該企業產品的代言。當然,品牌效應對企業是有好處的,不僅是對企業的一種保護,而且也是有利於企業發展的。

  1.品牌效應是企業形象樹立的有效途徑

  品牌是企業產品質量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌,這些內容便迅速在頭腦中反映出來,從這一意義上來講,品牌還代表企業的市場。

  2.品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益

  一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

品牌效應與名牌效應

  品牌效應是商業社會中企業價值的延續,在當前品牌先導的商業模式中,品牌意味著商品定位經營模式、消費族群和利潤回報。 名牌效應,當然可以帶動商機,顯示出消費者自身身價的同時,也無形中提高了商家的品位,好讓更多的高層次消費者光臨店面。這隻是針對小商家而言的,而對於大廠家,意義又有所不同。名牌帶來的是大量劣質的冒牌,因為他們永遠相信中國的一句古話:真作假時假亦真,假作真時真亦假。各種冒牌搶占市場,而真正的名牌,為了保住自己的消費市場,只好作出降價的選擇,但這又正中冒牌商們的下懷,他們可以名正言順地用低價出售他們的所謂名牌,從中博取暴力。

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18°@鷺島,Angle Roh,Cabbage,Dan,河河.

評論(共1條)

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121.206.186.* 在 2018年7月19日 08:52 發表

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