交換廣告
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交換廣告（Exchange Advertising）
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所謂交換廣告是指兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發佈廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
網路交換廣告[1]
網路交換廣告是指網站之間通過相互鏈接、交換文字或橫幅廣告擴大宣傳效果的方法。
交換廣告主要常見於網路中，同交換鏈接類似，交換廣告也是一種常用的網站推廣手段。交換廣告與交換鏈接的主要區別在於雙方交換的是標誌廣告（也有文本廣告）而不是各自網站的LOGO或名稱，而且，通常是加入專業的廣告交換網從而與其他成員建立交換廣告，而不是自行尋找相關的網站直接交換雙方的標誌廣告，廣告投放和顯示次數也是由廣告交換網決定的，在你的網站顯示廣告網成員的廣告，同時你的廣告顯示在交換廣告網其它成員的網站上。互惠鏈接可以放置在你網站的子目錄或其它任何位置，鏈接的形式可以是圖象，也可以是文本，當用戶瀏覽完你的網站之後再跳到其它網站，而免費廣告交換網則不同，一般地，免費廣告交換網要求在你的網站首頁放置有一定規格限制的Banner廣告，而不是放置在你的網站的內部。
網路交換廣告可以進行不同的分類：
(1) 從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接。
(2) 從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫幅與插播廣告互換等等。
(3) 從交換途徑來看，網路交換廣告可分為廣告主直接交換和通過廣告交換網進行交換。
廣告交換的網站很多，但是通常只能和一個網站建立這種交換聯繫，因此在決定和哪個廣告交換網站確立合作關係之前，應該進行認真選擇。
因為，交換廣告涉及到雙方的利益，因此，實際上是一個雙方互相選擇的問題。對方希望你的網站有一定的訪問量，或者網站內容具有吸引潛在訪問者的潛力。在選擇自己希望的交換廣告信息網時，要考慮的主要因素包括：交換比例，網站影響力和穩定性。
交換比例直接影響到自己的廣告在其它網站的顯示次數，一般說來，比較著名的廣告網，交換比例往往比較低，例如，網盟採取 2 ： 1 的交換比例，即在你的網站顯示兩次廣告，可以獲得1次廣告顯示機會。
當然交換比例並不是唯一的選擇標準。由於許多新興的廣告交換網站往往規模比較小，發展前途很難預測，即使承諾可以提供較高的交換比例，也不一定適合你的網站，尤其當你的網站是比較正規，或者更換交換對象不太方便時，一定要考察網站的影響力和穩定性。
交換廣告的一般方法
當選定合適的廣告交換機構之後，就需要加入廣告信息網以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網站會略有不同，一般都會在網站上有詳細說明。通常，需要註冊為會員，然後可以獲得一段代碼，將這段代碼置入自己網頁的適當位置，就可以完成設置，當你的網站更新之後，就可以顯示網站為你提供的廣告了。
在註冊為會員之後，你還要根據網站對廣告的格式、規格、位元組數等要求設計好自己的廣告條，在規定的時間內上傳到網站指定的位置。這樣，當你自己的網站上顯示了其它網站廣告的同時，也獲得在其它網站顯示自己廣告條的機會。
在網路廣告交換網上，一般包括文本的交換及圖標(Logo)的交換。其中圖標交換網的運作機制一般為：廣告主先向該交換網管理員申請獲得一個號，然後按照要求, 製作一個宣傳自己的圖標, 並將自己歸到某一類中, 然後傳送給交換網路。此時，作為交換網的成員，廣告主可提交自己主頁的圖片，該交換網會相應給出一段HTML代碼，廣告主把該代碼加到自己的主頁中即可參與交換。
廣告交換網本身有著許多的優點。其突出表現在以下幾點：
(1) 廣告交換網具有廣告交換本身所特有的免費優點。
(2) 廣告交換網具有真實性。
(3) 廣告交換網可提供即時統計。
(4) 廣告交換服務網路接觸面廣。
