直接反應廣告

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直接反應廣告（Direct-response advertising）

　　直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種媒介，特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。

　　近年來，電視上出現了越來越多的直接反應廣告，這種廣告形式號召觀眾撥打某個電話號碼或給廣告中提到的某個地址寫信，直接從賣主那裡購買廣告中提到的商品。除直接反應廣告以外，家庭購物有線電視服務的數量也在增長，這些服務，如家庭購物網；模擬郵購目錄，不斷向觀眾展示產品，供觀眾從中進行選擇，這種廣告形式有可能得到進一步的發展。

　　為了吸引立即且強烈的反應，這類廣告通常很直接。具有高度互動性並可讓消費者直接反應與 參加的促銷活動通常屬於此類。其它的直接反應廣告還包括會員招募及線上問卷等。