企業廣告

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企業廣告(Corporate advertising)

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什麼是企業廣告?

  企業廣告是指以廣告主(企業)的名義,並由其支付一定費用,通過大眾傳播媒體向公眾傳遞商品(勞務)和購買者所能得到的利益的信息,以期達到促進企業商品(勞務)銷售目的的信息傳播活動。可簡述為“廣告即有償的、有目的的信息傳播活動”。

  廣告是有目的的信息傳遞,表述廣告必須以市場調研為基礎,準確地找準目標消費者,真實正確地傳播信息。在企業廣告中,廣告處在商品(勞務)銷售服務的從屬地位。能幫助企業產生銷售業績的廣告,才是真正的好廣告。

  廣告歸屬於信息傳播服務業,要求企業廣告按科學的規律準確地傳遞信息,所以說企業廣告具有科學性。另外廣告還須運用藝術表現手法,來增強信息的說服力和感染影響力,所以人們認為廣告也是一種藝術。科學性與藝術性相互聯繫,相互影響,構成了廣告的獨有特性,兩者不能偏頗。

企業廣告功能:

  1.市場營銷功能;

  2.傳播功能;

  3.經濟功能;

  4.催化功能;

  5.引導功能;

  6.社會功能

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