企业广告

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企业广告(Corporate advertising)

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什么是企业广告?

  企业广告是指以广告主(企业)的名义,并由其支付一定费用,通过大众传播媒体向公众传递商品(劳务)和购买者所能得到的利益的信息,以期达到促进企业商品(劳务)销售目的的信息传播活动。可简述为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。

  广告是有目的的信息传递,表述广告必须以市场调研为基础,准确地找准目标消费者,真实正确地传播信息。在企业广告中,广告处在商品(劳务)销售服务的从属地位。能帮助企业产生销售业绩的广告,才是真正的好广告。

  广告归属于信息传播服务业,要求企业广告按科学的规律准确地传递信息,所以说企业广告具有科学性。另外广告还须运用艺术表现手法,来增强信息的说服力和感染影响力,所以人们认为广告也是一种艺术。科学性与艺术性相互联系,相互影响,构成了广告的独有特性,两者不能偏颇。

企业广告功能:

  1.市场营销功能;

  2.传播功能;

  3.经济功能;

  4.催化功能;

  5.引导功能;

  6.社会功能

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