心象廣告
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
心象廣告是塑造企業的性格，以建立某種觀念為目的的廣告。
[編輯]
心象廣告不同於商業廣告，因為，心象廣告不直接介紹企業的產品；也不同於企業廣告，因為，心象廣告也不直接宣傳企業的信譽。心象廣告是通過廣告宣傳，建立或改變一個企業或一種產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新的消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心於某個企業或某項產品。
例如在美國軟飲料市場，可口可樂和百事可樂兩大公司占絕對優勢，但七喜汽水公司不甘示弱，他們從公共關係廣告入手，利用人們畏懼咖啡因的心理，開展了“七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”的宣傳攻勢。從而使較多的軟飲料消費者或者轉而“愛戴”，或者“忠實於”甚至“傾心於”七喜汽水。這樣，在部分消費者心目中就建立起了一種新的消費觀念——即“今後我的軟飲料消費，定是七喜汽水無疑”。
[編輯]
