視聽廣告

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視聽廣告（Audio-visual Advertising）

　　視聽廣告是以視頻和聲音為傳播廣告信息主題的傳播形式，是二十世紀後期最有影響力和發展最快速的廣告媒介形式。視聽廣告藝術是信息高度集中、高度濃縮、高度直觀的傳播節目。視聽廣告兼有報紙、廣播和電影電視的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人註目的廣告形式。視聽廣告在上個世紀主要載體就是影視廣告，數字時代的技術革新使得視聽廣告傳媒空間發展迅速，由於網路的發展和電信的崛起，視聽數字技術在手機、網路、虛擬互動等傳播手段中日益成熟起來，使得視聽廣告藝術的發展具備了無限的潛力。

　　視聽廣告主要包括電視廣告、廣播廣告、電影廣告、幻燈片廣告、網路廣告等。它具有生動、形象、突出等特點，而且傳播迅速，影響面大。但易消失，保持時間短，費用高。

　　在眾多的視聽廣告中，電視廣告是運用得最為普遍的廣告形式，其覆蓋面廣，且具有很大的靈活性和藝術感染力，信息傳遞效果好，並且可以重覆播放。但隨著電視業的發展，可供人們選擇的電視節目越來越多，再加上觀眾對電視廣告的厭煩心理及播放時間短，給觀眾的印象不深等因素，使得企業對電視廣告的投入越來越大，且需要選擇數個頻道在不同的時間段重覆播出才能取得預期的效果，這也是電視廣告的不足之處。

　　利用無線電廣播播送廣告，速度快，範圍廣，價格便宜，藝術性也較強，但表現形式單調，給人的印象不深，很少被很多企業採用。

　　網路信息技術是近幾年來發展起來的一種廣告形式。它傳播速度快，範圍廣，價格便宜，藝術表現形式多樣。許多珠寶企業都建立了自己的網站，用於企業形象宣傳和從事珠寶電子商務，是一種發展潛力很大的廣告形式。但網路廣告也有其局限性：

　　一是網路信息只能傳播給有條件上網的那部分受眾，不能將信息傳播給所有人；

　　二是當人們有了購買需求後才會到網上查找這類信息，即網路廣告僅僅是傳播滿足人們需求的、而不是刺激人們需求的廣告。

　　數字時代的到來給我們的生活帶來了巨大的改變，把傳統的信息傳播方式進行了史無前例的變革。數字時代的到來不僅僅影響著人們的日常生活與娛樂，進入新世紀以來，數字技術在電腦技術不斷成熟的基礎上，它不僅解決了一般文字數字化的難題，而且征服了比文字更複雜的視聽世界，這對視聽廣告藝術傳播與設計的影響也是潛移默化的。

　　隨著數字時代的來臨，傳媒產業出現了分眾化和碎片化的趨勢，傳播信息的渠道與平臺越來越多，單一媒體所能獲得的受眾與市場越來越小。視聽廣告藝術卻能建立在其多媒體技術的基礎之上迅速的拓展自己的媒體空間，向同一廣告主題多種傳播途徑發展。所謂多媒體技術就是將數據、文字、聲音、動畫、視頻、圖象等信息綜合於一體，通過電腦進行方便快捷的數字化格式轉換，以實現一種視聽製作形式能夠在多種媒體信息平臺上發佈。數字時代的多媒體技術優勢使視聽廣告能夠保持傳統影視廣告生動的聲音效果、逼真的動態視頻、靈活的交互手段。對視聽廣告藝術的發展來看，多媒體技術的數字化、非線化、互動化和綜合化是視聽廣告在數字時代擴展傳播空間的法寶。

　　視聽廣告的數字化是主要指將傳統的磁帶儲存模式改變為硬碟數字文件格式儲存。這也是多媒體技術發展最為核心的技術，將立體聲音樂與動態視頻進行聲音與圖像的數字化處理，數字存儲為視聽廣告節目的保存與製作提供了更方便的模式。非線化就是指視聽廣告在進行數字化文件處理之後，可以進行實時的播出和進行非線性剪輯處理，提高了直觀高效的製作的手段，對於視聽廣告而言改變了複雜煩瑣的製作過程，使得視覺效果變化越來月豐富。互動性在視聽廣告的領域主要包含網路和有線電視寬頻，編寫程式介入到視聽信息的傳輸之中，視聽廣告信息通過互動硬體和軟體的交互運用將廣告信息立體的多方位的傳播開來。視聽廣告的綜合性包括圖片、文字、聲音等傳播要素通過數字手段有機的融合在一起，隨著數字技術的發展所綜合的內容也會不斷增加，功能也會更加強大。

　　數字時代的到來使得視聽廣告獲得了新的生命力，視聽廣告藝術的製作技術趨於多樣化，視聽廣告藝術的表現形式也因此而更加豐富。數字時代的視聽廣告可以不受實際拍攝空間的束縛和限制，創作者可以拓展想象空間，把夢境般的視聽享受傳播給觀眾，也就是我們長說的：“數字技術使得沒有你做不到的，只有你想不到的”。現代廣告作品有著強大的視覺空間表現力；有著優美清晰的視頻畫面；有著明快豐富的音樂效果。得益於此，視聽廣告依賴動畫、特效、數字音樂、非線編輯和網路傳輸等新的技術，獲得了更高的藝術性和更強的可視性。

　　動畫是現代視聽廣告的首要表現形式。數字技術轉換為視覺要素，動畫技術是最為重要的，進入新世紀以來，動畫的軟體技術迅猛發展，現在使用此技術製作視聽廣告作品是首選的了。動畫技術在視聽廣告中的應用我們分為動畫廣告和動畫合成廣告兩個主要類型。

　　1、動畫廣告是利用電腦數字技術，通過專業軟體建立虛擬的人、景、物，模擬動畫片的動作風格製作的廣告作品。動畫廣告有二維與三維兩種不同的形態，它們的畫面效果有著平面感和立體感的明顯區別，所才用的基本技術也不相同。二維動畫主要以手繪原形為基礎，使用Flash和一些專業的軟體實施，形象卡通可愛，色彩明快平面感突出。三維動畫使用功能強大的 Maya、3DMAX等大型軟體，通過虛擬建模、材質渲染、燈光設置、動作調節等步驟來完全於電腦中建立一個廣告作品。數字技術不斷進步，動畫軟體日趨完善不斷升級，現在三維來表現二維效果已經能夠實現，動畫軟體也越來越功能強大並便於操作。

　　2、動畫合成廣告是將視頻拍攝與動畫製作相結合，如化裝品廣告中的人是拍攝影像，化妝品的滲透功能演示則是三維動畫來完成，從全形度來詮釋產品的功效與原理。合成廣告應用動畫技術彌補了拍攝的條件的不足，同時動畫也豐富了廣告畫面的質感和美感。這兩個動畫廣告形式豐富了視聽廣告的藝術表現手段，純動畫使一切視覺表現成為現實，複雜的技術過程、隱蔽的內部結構、微妙的心理變化、不能看見的微觀世界都因動畫技術的產生迎刃而解。合成動畫完美的將虛擬空間與真實空間融合在一起，使視覺要素互相依托，互相結合增加了視聽廣告的可信度和真實感。

　　特效在視聽廣告中的應用只要是在數字技術產生之後，特效通過Combustion\ After Effects等後期軟體來完成視頻特殊效果處理，主要包括影像特效、美術特效和扣像特效。

　　1、影像特效主要是將拍攝的原始視頻進行藝術處理，如進行調色校色，使畫面產生懷舊感或某一特定的情感氣氛色彩效果。此外還可以通過濾鏡功能將視頻作成水墨、版畫、油畫等藝術效果。視聽廣告的藝術性得到了進一步強化。

　　2、美術特效指視聽作品中美術所承擔的傳達作用，以軟體來實現風霜雨雪的特殊天氣，用光的效果來豐富畫面層次，特別是字體的空間表現。

　　3、扣像合成是將主要視頻要素在特定條件下進行藍箱拍攝，通過軟體技術將拍攝的背景扣掉併合併到另一視頻中去，以解決拍攝條件和動畫難以再現的難度畫面，扣像技術可以將不同空間的真實影像天衣無縫的組合到一起，營造視聽廣告完美真實感受。視聽廣告為了在幾十秒之間打動觀眾的心，吸引消費者，在畫面製作上絞盡腦汁，將各種後期手段與三維結合發揮的淋漓盡致，事實證明特效技術在廣告作品中在營造產品藝術氣氛、強化視覺衝擊力和激起觀眾視覺好奇心方面創立了數字時代視聽廣告獨有的藝術設計特色。

　　數字音樂是視聽廣告的重要組成部分，數字技術在音頻方面發展迅速，數字音樂的製作在視聽廣告方面主要為音樂與音效的製作。

　　1、數字音樂MIDI，它是Musical Instrument Digital Interface的縮寫，是音樂家建立的播放和錄製音樂的標準。音樂將電子樂器連接起來，從創作、播放到合成為視聽廣告提供了空前的方便與想象空間。

　　2、數字音效在模仿現實聲音方面有無限空間，不必象傳統的工具模擬聲音那樣煩瑣，同時在製作回聲、變音等方面效果多樣且實施快捷。音樂與音效在視聽廣告中編排合理，能夠有效的渲染氣氛、烘托主題，拓展想象空間。數字技術的優勢在視聽廣告的製作環節起到了節省時間，減少工作量的作用。在藝術創作方面提高了聲音要素的多樣性，提供了創作的空間。

　　非線性編輯是數字時代視聽剪輯思維的最大變革，由於數字技術大容量儲存和視頻音頻格式壓縮標準的確立成為現實，非線性數字編輯方式為視聽廣告製作翻開了新的一頁。前期所有的素材可以根據廣告的創意要求來進行編輯，存儲於大硬碟之中的影像不會因反覆的讀取而衰減信號質量。在編輯中修改畫面與聲音變的簡單，細節可以做到單楨操作，這對於以秒計算作品時間的視聽廣告來說極其重要。Premiere\ Final Cut等非線性編輯軟體以及眾多的大型非線性編輯系統已經廣泛應用於視聽廣告製作流程中。

　　網路的產生拓展了視聽廣告的發佈空間，視聽的流媒體格式在現在的寬頻傳輸中已經沒有技術障礙。與前面幾個內容不同，網路對視聽廣告的影響主要是信息覆蓋的影響力，其次是廣告產品的分層次互動展示，產品視聽廣告可以在網路中通過多媒體課件全方位的感覺產品的細節。如汽車廣告，可以從裡到外的展現結構，同時可以在網路中各個角度直觀的感受產品形態，這一點是所有廣告形式與視聽廣告所不能夠匹敵的。

　　現在，表現和記錄人類物質和精神世界的語言、文字、聲音、和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用電腦的數字化手段來作處理，從而渾然一體了。數字式電子傳播為特征的信息整合時代對視聽廣告藝術來講，無論是技術的融合還是藝術的創作都有著無限拓展的空間。