數字音樂

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　　數字音樂是指以數字化方式進行音樂創作、編輯、存儲、傳播等一系列過程的統稱。按照基本的定義，它是用數字格式存儲，可以用互聯網和無線網路來傳輸音樂數字流。數字音樂的巨大優勢就是它是以數字格式存在和存儲的，通過網路的傳輸，可以很方便地下載、拷貝、播放，且音樂的質量不會下降，達到為億萬網民和聽眾提供方便、快捷、流行趨勢更強的數字化傳播效果。

　　數字音樂的革命始於1987年，當時在德國的一個研究院開始研究一種音頻文件壓縮技術，這種技術被稱為MPEG Audio Layer3，也就是人們現今經常用到的MP3。MP3格式的音樂文件大小隻相當於壓縮前的十分之一，雖然在壓縮後質量上會有點損失，但失之有得，MP3使音樂變得方便攜帶，且易於複製傳播。隨著硬碟越來越大，人們電腦里的MP3音樂也越來越多，MP3變得越來越流行。伴隨著時尚的數字音樂播放器越來越精巧，新出現的壓縮格式文件如OGG格式的音樂會比MP3音樂文件容量更小，但總的來說，MP3目前仍占領了絕大部分隨身聽市場。

　　數字音樂主要依靠互聯網電腦為中心進行操作處理，所以又稱它為“電腦音樂”。例如人們常使用到的DVD的伴音、音響設備、IP電話、衛星電話、數字衛星電視以及專業錄音、製作等。在將來的生活中，數字音樂還會應用於更多的領域，而且會朝著更清晰、更真實的音質，更小巧的體積，更方便的傳輸方向發展。

　　與傳統音樂相比，數字音樂使音樂的門檻降低，因為它不用唱片公司那麼大的製作陣營和硬體設施，音樂愛好者只要有好的創意，好聽的歌曲就可能大受歡迎，一舉成名。而隨著手機彩鈴以及數字音樂下載的興起，太合麥田等一批數字音樂內容服務商登上臺面。這種數字音樂的模式給很多不擅長或沒資本在舞臺上表現自己的草根歌手提供了展現自己、一夜躥紅的機會。開放的平臺和強大的影響力使他們迅速獲得網民和大眾的喜愛，成為中國最紅的網路歌手群體。

　　數字音樂的出現，是對音樂傳播的一個革命性變更。隨著科技的發展，音樂的載體發生了幾次大的轉移，由最早的黑膠唱片發展到磁帶和光碟。長期以來，人們習慣於為音樂和音樂載體一起捆綁付費，唱片公司版權的收益主要是通過唱片等音像製品這個載體來實現的。但隨著網路下載的出現，音樂從載體上被解放出來，不再與某一種介質聯繫在一起。數字音樂的出現顛覆了傳統唱片業的盈利模式，從而在唱片市場日益萎縮的今天，通過網路的迅猛傳播在音樂市場中占據了越來越大的份額，成為全球音樂市場的主力軍。

　　數字音樂分成兩大類：一類是鈴聲、彩鈴類；一類是原聲類。彩鈴是非原聲的，不是一首完整的歌曲，原聲類是一首完整的歌曲，由人聲來唱，有完整的樂曲伴奏。鈴聲產業主要運用在手機彩鈴市場，目前比較成熟。數字音樂的原聲類，也可分成兩類：一類是通過互聯網傳輸的寬頻音樂；還有一類是通過無線網路傳輸的。

　　因此，數字音樂被劃分為線上音樂和移動音樂，前者主要指線上收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂；而後者主要指手機鈴聲、彩鈴等移動音樂形式。目前移動音樂的市場規模遠遠大於線上音樂的市場規模。

　　(一)線上音樂市場的版權問題

　　與美國、日本、英國等國家日益興旺的數字音樂市場相比，盜版問題嚴重影響著中國線上音樂市場的健康發展。據統計，在中國7000多家音樂下載網站中，僅有10％左右獲得唱片公司的授權，越來越多的網民可以在互聯網上免費下載MP3，唱片公司的音樂在網路上被無償使用。為此，唱片公司與網路產業之間因版權糾紛而官司不斷。

　　(二)正版音樂網站利潤微薄

　　就國內線上音樂網站的發展而言，為數不多的正版音樂下載網站的獲利情況並不樂觀。究其原因，主要有三點：一是盜版行為擠壓了正版音樂網站的盈利空間。二是音樂網站的分成較少，正版音樂網站所得收入除了要分給網路運營商15％～20％以外，剩餘部分還要與唱片公司對半分成，網站只能獲得最終盈利的三至四成。第三，網站的支付方式成本較高，由於許多網民對費用較低的電子支付方式仍存疑慮，大多數用戶目前是通過手機進行支付，網站為此要向運營商支付15％左右的費用，利潤空間被嚴重擠壓。

　　(三)線上音樂付費消費習慣尚未形成

　　儘管國內日益重視版權保護，但是用戶多年養成的線上免費聽歌的消費習慣已經形成，通過網路免費下載音樂依然是一種消費趨勢。艾瑞咨詢公司調研數據顯示，2006年通過互聯網直接下載或收聽音樂的用戶達1．19億人，但付費用戶只有150萬左右。新浪網的一項調查顯示，僅有7．26％的人接受音樂收費下載服務，其他九成網民更願意接受包括正版或者盜版在內的免費試聽服務。

　　另外，國內音樂可供商業化的內容不多，用戶缺乏數字音樂網上購買和支付的電子商務體驗等也是導致付費下載面臨尷尬境地的重要原因。因此，大多數互聯網公司目前並不指望用戶付費下載歌曲，而是希望通過免費的音樂服務，分享由巨大人氣帶來的廣告收入。

• 李海峰著,數字媒體與應用藝術,上海交通大學出版社,2010.09,第43頁