流行

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　　流行有三方面的含義：

　　1、流行是人們對某種生活方式的隨從和追求，它涉及的範圍十分廣泛。

　　2、流行是有相當多的人去隨從和追求某種生活方式。

　　3、流行是在一定時期內的社會現象，過了一定的時間便不再流行。若時間持續，就會轉化人們的習慣，成為社會傳統。

　　流行又可以根據表現的熱情程度和時間的長短，分為時髦和狂熱。時髦是流行的一種典型表現。它在一定時間內受到人們贊許，而且經常發生變化。它也包含對某些被認為有待改進的行為規範的叛逆。因此，人們對時髦的追求乃是偏離傳統行為而傾向於新穎入時的一種生活方式。狂熱，是熱情追求某些生活方式而缺乏理智的傾向。例如“追星族”和“發燒友”之類，就是一種狂熱。

　　社會上流行的某些服裝、髮式、音樂、動作等，內容雖然各不相同，但它們都有一些共同的特征。

　　1、新奇性。新奇性是流行項目最顯著的特征。新奇性主要取決於當時人們的認識。

　　2、時效性。流行一般表現為突然迅速的擴展和蔓延，又在較短時間內消失。

　　3、周期性。流行變化具有周期性。今天作為時髦的事物，幾個月之後也許變成陳舊的東西；今天是陳舊的事物，若幹年以後往往又被看作是新興事物。有人曾研究過婦女時裝的變遷，發現其款式的變化大約以5～25年的周期迴圈變化。

　　4、兩極性。流行項目的變化總是從一個極端到另一個極端。例如服裝，長到極端必回到短，短到極端必又回到長；大到極端必回到小，小到極端必又回到大；寬到極端必回到緊，緊到極端必又回到寬。從“喇叭褲”到“健美褲”就是一個實例。

　　流行並不具有社會的強制力，它與風俗不同，違反風俗往往會遭到社會的反對，而不追隨流行並不會遭到人們的指責，人們追求流行基於心理上的種種需要。流行產生的原因有從眾與模仿、自我防禦與自我顯示以及標榜與眾不同等。

　　根據流行產生的原因和特點，公關工作要善於挖掘題材、“炒作”題材，製造社會流行，為企業推出新的產品和服務營造積極的市場環境，使公共關係成為營銷的手段。

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