盜版

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盜版(Pirate)

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什麼是盜版

  盜版是指在未經版權所有人同意或授權的情況下,對其擁有著作權的作品、出版物等進行複製、再分發的行為。在絕大多數國家和地區,此行為被定義為侵犯知識產權的違法行為,甚至構成犯罪,會受到所在國家的處罰。盜版出版物通常包括盜版書籍、盜版軟體、盜版音像作品以及盜版網路知識產品。盜版,即俗語"D版"。

盜版存在的市場基礎[1]

  1、盜版存在的需求基礎。

  儘管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西,應該消滅,但是在一片喊打聲的同時,消費者卻在行動上給予了實際的支持,這就是盜版現象的市場需求基礎。在盜版市場上,存在市場需求是其最根本的基礎。

  在明知商品真假的條件下,理性或有限理性的消費者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品,最直接的原因在於盜版產品的消費價值高於正版品的消費價值。什麼是商品的消費價值呢?我們知道,消費者在購買商品時要考慮兩個因素,一個是價格,一個是質量。如果某個商品的質量太差,即使價格很低,可能也不會有人問津;反之,如果某件商品的價格太高,即使質量很高,恐怕買主也是寥寥無幾;但是,如果某件商品的價格很低,而其質量又比較好,購買者肯定會很多。顯然,購買者並不是單獨地看待價格的高低和質量的好壞,而是綜合的分析價格與質量的關係,即質量—價格比,它可以作為消費者所考慮的商品價值。因此,可以這樣說,消費者購買盜版品的直接原因在於盜版品的質量—價格比遠高於正版品的質量—價格比。在消費者看來,雖然盜版品的質量比正版品低,但是相差的程度非常有限,比如說,人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟體,除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外,盜版品與正版品在質量或使用價值上幾乎沒有什麼差異。但是,盜版產品的價格遠低於正版產品,比如,在成都市場上,正版的Microsoft Office2000辦公軟體的銷售價格超過6000元人民幣,而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1比600,盜版品的價格優勢絕對讓人心動。

  消費者更多的“投票”盜版品,從根本原因上看在於這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡化分析,我在此對正版品與盜版品的質量差異不作考慮,二者的唯一差別在於價格,即正版品的價格高於盜版品的價格。

  2、盜版存在的市場供給基礎。

  儘管盜版的存在從根本上在於有市場需求基礎,但是盜版品畢竟是有廠商生產出來的。對於廠商來說,並不是有市場需要就會有市場供給。就某種產品來說,廠商之所以選擇生產盜版品而不是正版品,除了它在生產正版品上的所受的諸多限制之外,可能關鍵在於盜版品的生產價值大於正版品的生產價值。什麼是商品的生產價值呢?對廠商來說,那種商品值得生產,不能只看它的價格高低,也不能只看成本大小,要看產品的價格與成本的差(即利潤),或者看價格—成本比。如果一種商品的價格很高,但是生產成本也很高,從而生產無利可圖,價格—成本比小於1,沒有哪家企業會主動去生產它;反之,即使一種商品的價格很低,但是它的生產成本也很低,以至於生產利潤相當可觀,價格—成本比大於1,“擋不住的誘惑”,廠商無需政府動員也會趨之若鶩,甚至政府想堵也堵不住。樹欲靜而風不止嘛!因此,利潤或價格—成本比可以用來反映商品的生產價值。下麵分三個方面來說明:

  首先,技術制度限制使得許多企業不能生產正版品。在盜版或正版中,“版”者版權也!在市場經濟中,為了激勵人們創新,政府運用專利法或版權法對版權進行保護。政府通過各種各樣的方式對“版”進行保護,這無疑是非常應該的,但是這種保護會形成市場上的行政壟斷和法律壟斷,從而限制了許多廠商以合法的身份生產正版品。

  其次,生產正版品的價格或收益怪圈導致了盜版品的大量產生。在正版品生產的壟斷條件下,源於其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業是一個巨大的誘惑,這種誘惑使資源有向該產品聚集的趨勢。然而,在過高的版權費用和制度硬壁的雙重阻攔下,這種趨勢就轉化為生產盜版品。在盜版品的強烈衝擊下,生產正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高,而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降,從而正版品的價值大大降低,這又進一步強化了盜版品的生產和供給。

  再次,盜版品生產價值還集中的體現在它的生產成本優勢上。從某種意義上講,一項生產活動的成本包括直接生產費用和版權費用。與正版品的生產相比,盜版品在直接生產費用上存在一定的優勢,這是因為盜版者可以根據市場的實際需要,使用更加便宜的原材料,採用更加簡捷的生產工序,使得產品成本大大降低。比如,用光碟刻錄長達30集的電視劇,直接的生產費用(包括刻錄機的折舊費、白盤費、刻錄軟體分攤費、人工費等)不會超過50元。不僅如此,盜版活動的低成本還體現在盜版商免費使用了別人的諸如專利權,著作權等權利。在實際生活中,版權費用在專利保護產品的生產成本中占有相當大的比例。

  最後,盜版產品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風險的大小和對待風險的態度有關。由於盜版的違法性,因此就有被查處並被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預期收益的同時,也帶來較大的風險。對風險與收益的選擇,將影響盜版品供給的多少。假定廠商在投資時有兩種選擇,一是在安全資產上的投資即從事正版品生產,一是風險資產上的投資即從事盜版產品的供給,前者的預期收益為無風險的收益R1, R1,較為固定但通常也較小,風險或損失可能為0,後者的預期收益R2,R2的變動較大但在數量上也更大,可能損失為R0,盜版品的供給就取決於廠商對不同投資的效用評價。對於風險偏好型的廠商來說,較高預期收益帶給它的效用大於損失時的負效用,他傾向於進行盜版產品的供給,當然,可能損失的大小會改變廠商對待風險的態度等,如此說當被查處的可能性增大,一些本來愛好風險的廠商將變為厭惡風險,從而減少盜版產品的供給。但是,由於現行制度規定的缺陷,市場的人為分割,地方或部門出於自身利益的保護,以及執法者的尋租和麻木等多種原因,使得從事盜版活動的人非常容易逃避檢查或逃避處罰,盜版的實際風險極低。

盜版現象的經濟福利效應[1]

  在經濟學上,對一種經濟現象的評價,可以通過消費者剩餘生產者剩餘和社會總福利來說明。同樣,對盜版也可以從這些方面來分析它的經濟效應。

  1、從消費者剩餘來看,盜版活動在長期和短期的影響是不同的。

  在短期,由於盜版品的存在,原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數量的盜版品,從而增加消費者福利;原來使用正版品的消費者改為使用盜版品,因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩餘;即使是對使用正版品痴心不改的消費者,也能夠在盜版品的衝擊下以更低的價格購買正版品,並從中獲得實實在在的好處。

  在長期,盜版對消費者福利的影響依情況而有所不同。如果政府和正品生產企業對盜版不採取任何防範和打擊措施,讓盜版品的泛濫成災,正版品的生產完全無利可圖,不僅已有的正版品被完全擠出市場,而且不會有新的正版品產生,那麼盜版品將會走到無“版”可盜的地步,此時消費者的福利會受到很大的損失。如果在長期中,通過市場競爭和各種治理措施的實施,正版品的價格不斷下降,逐漸逼近盜版品的價格,從而正版品的市場空間日益擴大,最終完全擠占盜版品市場,那麼消費者也會從中獲得不少好處。

  2、盜版活動對生產者剩餘的影響是複雜而多面的。

  就盜版品生產企業而言,由於他把更多的資源用在盜版品的生產上是一種理性的行為,因此他的經濟效率會提高,從而在盜版活動中會增加他的生產者剩餘。就正版品生產企業而言,如果盜版廠商的剩餘的獲得僅僅是正版廠商剩餘的一種轉移,那麼正版品企業必然會損失剩餘;如果由於盜版競爭的存在,促使正版企業進一步改進技術,提高效率,降低成本,擴大銷售量,即使其產品的銷售價格降低了,正版企業的剩餘也完全可能增加。

  3、社會福利來可以用消費者剩餘和生產者剩餘的和來表示,因而盜版對社會福利的影響就直接取決與買賣雙方剩餘的綜合變化。

  盜版現象存在有利和不利兩反面的影響,因而它可能增加社會福利響,也可能減少社會福利。從人們的內心感情和一般認識上看,通常認為盜版活動對社會是沒有好處的。盜者偷也!僅僅一個“盜”字就十分清楚的表明瞭這一點。其實,盜版活動會對社會產生不利影響是無可置疑的,這是因為市場上盜版產品的多少將影響到正版商下期的研發投入。因為盜版產品的數量是如此之多,以至使正版商的預期收益為零,甚至為負時,正版商將停止對新產品新技術的投入,這將影響到社會技術的進步和發明創造,進而造成對總產出的影響。盜版的存在對社會的損失可以通過技術進步GDP增長的貢獻加以粗略估計,如果上期 GDP增長100億美元,技術進步對GDP增長的貢獻率為0.1,本期GDP增長110億美元,且因盜版而使技術進步的貢獻率降為0.08,則盜版導致的社會損失為1.2億美元(100×0.1億美元-110×0.08億美元)。但是,直到目前為止,還沒有足夠的事實證明盜版活動的負面影響大於其正面影響,也就不能得出盜版一定要損害社會安定福利的結論。看來,在盜版對社會福利的影響上可能存在認識誤區。

反盜版的策略選擇[1]

  1、政府不能完全杜絕盜版活動,因而徹底解決盜版不應該成為反盜版的實際目標。

  一方面,只要盜版現象產生的市場基礎存在,盜版是不可能人為取消的,另一方面,盜版活動複雜多樣的影響,也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時消除了它可能帶來的好處。正如人們不能在倒洗澡水時把娃娃一起倒掉一樣,我們也不能消除盜版的負效應時把他的正效應也一起消除。因此,政府的反盜版僅僅是為了抑制盜版活動,減少盜版數量,把盜版的負效應控制在最低水平。

  2、政府的反盜版行動應該適度,過度嚴厲和過分寬容都是不理性的。

  盜版可能會給社會帶來各種負效應,這種負效應就是盜版的使社會付出的代價,簡稱盜版成本。不僅如此,政府或社會的反盜版行動也會給社會帶來成本。政府的反盜版貫穿產品生產、銷售和消費的全過程,從有關信息的收集、整理、反饋,研究,到相關法規的制定、監督機構的設立和人員配置,再到對盜版行為的處罰或判罪。政府在反盜版過程中所必然要花費的人力、物力、財力和時間等全部費用就構成反盜版成本。一般而言,我們可以預期,當政府實施採取比較嚴格的反盜版措施時,反盜版成本會上升,而盜版成本則會下降,反之,當政府實施採取比較寬鬆的反盜版措施時,反盜版成本會下降,而盜版成本則會上升。也就是說,反盜版的成本是隨著反盜版程度的增加而上升的,而盜版成則隨著即反盜版力度的加強而下降。顯然,反盜版行動就存在一個度,社會究竟應該對盜版行為採取什麼程度的反盜版行動,必須進行相關成本與收益的比較分析。一項理性的反盜版行動應該使盜版成本和反盜版成本之和達到最小。可見,政府的反盜版並非愈嚴格愈好,也不是愈寬鬆愈好。

  3、修改過時規章制度是被政府反盜版行動所遺忘了的重要手段。

  誠然,執法不力是導致盜版泛濫的重要因素,其實,不適應技術進步和社會發展的保護版權的規章制度也是罪魁禍首之一。這些過時的制度規定,助長了市場壟斷,甚至是過度的壟斷,高額的壟斷利潤衍生出大量的盜版。比如說,在信息時代的今天,長達 16年的專利保護—美國專利法的規定—就顯得太長,日益嚴重的盜版不能說與此沒有關係。對此,我們很多人尤其政府從感情上是難於接受的,在政府實際的反盜版行動中也是很難見到的。

  4、更多的運用市場機制來反盜版,可能會成為政府反盜版的現實取向。 

  如果說壟斷產生盜版,那麼從這種意義上講,反盜版就是要反壟斷勢力。運用市場競爭來反壟斷已經是大勢所趨,因而用競爭來反盜版也可能成為政府的優選策略。為此,我國政府可以借加入WTO的機會,借建立市場經濟體制的機會,通過改革和開放來引入和加強競爭,有效的防止盜版行為。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 劉煉.經濟學論文—盜版現象的經濟學分析
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鲈鱼,Yixi,Gaoshan2013,方小莉,Lin.

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