現代廣告

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現代廣告(Modern Advertising)

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什麼是現代廣告

  現代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾,以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。這個定義是以大眾傳播理論為基礎,從廣義廣告的角度進行概括。[1]

  現代廣告的設計水平,是一個國家綜合國力和文明程度的直接反映,廣告設計已成為人們生活與日常生活中不可缺少的一部分,並且明顯地引導著人們的生活方式和消費方式,逐漸發展為現代社會的一種文化現象。

  目前,國際設計交流上十分重視廣告語言的直觀性和傳播力,人們的思想、情感和觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行交流。這種視覺表現方式得到了廣泛的應用,滲透到政治、經濟、文化和生活的各個領域。廣告設計的範圍也從昔日的海報、報紙雜誌和商品包裝等擴展到攝影廣告、影視廣告、電腦廣告、環境廣告等方面的設計。

現代廣告的特征[1]

  現代廣告包括了幾個方面的內涵,反映出現代廣告的主要特征:

  1、強調了廣告的本質特征是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動,而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。

  廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶,它是廣告行為的主體,是廣告行為的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動不同之處。

  2、明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特征的信息傳播活動。

  3、指出了傳播媒介的重要作用。現代廣告是非個人的傳播行為,一定要藉助於某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。這決定了它是一種公開而非秘密的信息傳播活動,也就決定了傳播者必須置身於公眾和社會的公開監督之下。

  4、說明瞭廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動,通過改變或強化人們的觀念和行為,來達到其特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息,行為則包括了商品、服務、生活等消費形態方面的信息。從而概括了廣義的廣告內容。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 陳培愛.《廣告學概論》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月
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