廣告行為

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什麼是廣告行為[1]

  廣告行為是指“商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業宣傳行為”。

廣告行為的特點[2]

  1.行為作用的媒介性。

  廣告行為是一種媒介行為,它通過廣告媒介體把廣告宣者與廣告宣傳對象聯結起來,溝通二者之間的關係和情感,縮小二者之間的社會距離。經濟廣告行為的目的和功能是把工商企業和廣大消費者聯結起來,使雙方發生關係。所以,評價廣告行為效果的優劣的標誌,就是媒介作用的強弱。一幅廣告發佈後,能刺激顧客和消費者的需求欲望,從而產生購買行為,就有了媒介作用,購買行為的人越多,廣告行為效果越好;反之,則相反。

  2.行為心理基礎的社會性。

  任何行為都是外界刺激通過心理反應而發生的,廣告也不例外;不過,廣告行為的心理包括消費者心理。廣告客戶心理和廣告經營者心理以及他們之間的相互作用的心理特征。所以,廣告行為的心理基礎是禮會心理,特別是社會公共關係心雕。它的心理依據綜合起來看,是工商企業與公眾在相互作川中所發生的心理現象及其發展變化規律。

  3.廣告行為對象的公眾性。

  人的行為總是有目的的,一定的行為總是按照一定行為目的指向一定的對象,即行為的對象。廣告行為的目的是廣告客戶促銷商品,行為對象是廣大顧客和消費者。雖然廣告宣傳的對象對公眾有選擇性,但這種選擇性—般是開放性的,而不能把宣傳對象封閉起來進行。所以,一幅廣告一經發佈,對公佈都會有刺激,只是由於公眾對廣告也有選擇汁,能引起註意的公眾是有限的。這就要求廣告行為不僅要為他的特定目標服務,能夠起促銷作用,而且還要考慮廣告行為的其他社會效果,例如,社會教市作用,美化環境,提高人們審美能力的作用,等等。

廣告行為的形式[1]

  廣告行為包括利用報刊、廣播、電視、路牌、印刷品等媒體,進行刊播、設計、張貼廣告等各種形式。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 陸薇等.警官高等職業教育系列教材 經濟法.中國政法大學出版社,2005年02月.
  2. 李彥和.消費者行為互補論.寧夏人民出版社,1993年02月第1版.

  

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