燈箱廣告
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
燈箱廣告(Light Box Advertising)
目錄 |
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用於戶外的燈箱廣告，其應用場所分佈於道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷）會、商業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。 新型的柔性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖像、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖像。顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的製作技術及材料、工藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物溶於一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。
戶外燈箱廣告區別於其它類型廣告。其特點如下：
1、畫面大
眾多的平面廣告媒體都供室內或小範圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、佈告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人註目。
2、遠視強
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利於現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關註。
3、內容廣
在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業類的產品、企業、旅游、服務等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發揮作用。
4、兼具性
展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和獨特創意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。
5、固定性和複雜性
戶外燈箱廣告無論是採用何種形式，都有其在一定範圍、位置固定的要求。由於作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式複雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件複製成本高於其它類型廣告。
1、框架及面罩
大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框採用鋼或不鏽鋼結構焊接構成，圖案外罩採用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或註塑框架，圖案外罩多採用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
2、圖案印刷載體
燈箱的印刷載體按其結構及製作工藝，可採用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。
3、輔助光設施
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計。以前多採用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為多類型的打光方式。由此產生的畫面質量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上優於圖形和文稿，各要素能否真實地再現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的最佳效果，則是要通過各種印刷方式來實現。燈箱的彩色圖案複製原理基於階調複製。為了滿足印刷工藝的要求，過去是利用網屏、照相加網，現在多採用電子分色加網的方法，把連續調原稿的圖像分解成類似於馬賽克形狀，人眼在觀察距離上不能分辨的，不同密度級的圖像素網點，在觀察距離上達到連續調的視覺效果。
無論採用哪一種印刷工藝，原稿的層次和清晰度都應在印刷品上儘可能有效地複製出來。對於線條原稿的複製不很困難，而複製階調原稿則困難得多。原稿上的圖像要通過照相加網或電子分色加網的方式轉變成由網點組成的、有明暗深淺層次的圖像，看上去和原稿一樣。選擇原稿要重點考慮：顏色、色調值、結構、色飽和度、形態五個方面的因素。
彩色階調複製的關鍵在於分色加網，而分色加網基於以下限制：
一是承印材料的錶面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、吸收性）；
二是印品的尺寸及觀察距離；
三是原稿的反差範圍及細微層次的作用；
五是色彩強度和耐光性；
六是印刷速度。
