媒介目標

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媒介目標(Media Objectives)

目錄

什麼是媒介目標

  媒介目標是根據企業市場營銷目標而制定的廣告的媒介傳播目標。

媒介目標的要素[1]

  1.傳播對象

  這是決定廣告效果的重要因素。廣告主投入廣告費用無論多寡,最關註的都是希望廣告達成廣告目標、獲得最佳效果。然而任何一種傳播媒介都有特定的範圍和受眾,只有把廣告訴求對準傳播對象,才能獲得理想傳播效果。因此,廣告主廣告策劃者必須將對象弄得清清楚楚、把握準確

  2.傳播時間

  廣告信息傳播的時間,應根據消費者接觸廣告信息所刊播的媒介的時間而定。此外,任何傳播媒介自身都有時間限制,如一般時間與黃金時間等。因此,廣告推出的時間選擇亦很重要。廣告主及廣告策劃者必須把握姦廣告信息的傳播時間,以達到最佳的廣告效果

  3.傳播區域

  在選擇傳播媒介時,必須清楚瞭解目標市場消費者居於何處——是在城市還是在鄉村,是在江南還是在北國,是地區性的還是全國範圍的,廣告媒介的選擇應以此為依據。

  4.傳播方法

  廣告媒介的受眾率與頻率與廣告媒介廣告信息的次數相關。一般來說,廣告推出的次數越多,對受眾的影響當然也就越大。廣告的表現形式與體裁是多種多樣的,但廣告總體表現形式無非兩種:一是理性訴求,一是情感訴求。不同的廣告形式具有不同的感染力和吸引力。

  5.傳播達到的目的
  • 市場銷售目標和營銷策略相對應的媒介傳播目標。
  • 建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒介目標。
  • 建立和維護品牌形象為目的的媒介目標媒介。品牌形象是一個長期戰略工程,媒介為了支持這一目標,往往考慮如何長期持續暴露,並選擇固定時段,使媒介風格與晶牌產生形象上的直接聯想

參考文獻

  1. 張金海,龔軼白,吳俐萍.廣告學精品教程 廣告運動策劃教程.北京大學出版社,2006
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