媒介目標

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媒介目標(Media Objectives)

　　媒介目標是根據企業的市場營銷目標而制定的廣告的媒介傳播目標。

　　1．傳播對象

　　這是決定廣告效果的重要因素。廣告主投入廣告費用無論多寡，最關註的都是希望廣告達成廣告目標、獲得最佳效果。然而任何一種傳播媒介都有特定的範圍和受眾，只有把廣告訴求對準傳播對象，才能獲得理想的傳播效果。因此，廣告主或廣告策劃者必須將對象弄得清清楚楚、把握準確。

　　2．傳播時間

　　廣告信息傳播的時間，應根據消費者接觸廣告信息所刊播的媒介的時間而定。此外，任何傳播媒介自身都有時間限制，如一般時間與黃金時間等。因此，廣告推出的時間選擇亦很重要。廣告主及廣告策劃者必須把握姦廣告信息的傳播時間，以達到最佳的廣告效果。

　　3．傳播區域

　　在選擇傳播媒介時，必須清楚瞭解目標市場消費者居於何處——是在城市還是在鄉村，是在江南還是在北國，是地區性的還是全國範圍的，廣告媒介的選擇應以此為依據。

　　4．傳播方法

　　廣告媒介的受眾率與頻率與廣告媒介廣告信息的次數相關。一般來說，廣告推出的次數越多，對受眾的影響當然也就越大。廣告的表現形式與體裁是多種多樣的，但廣告總體表現形式無非兩種：一是理性訴求，一是情感訴求。不同的廣告形式具有不同的感染力和吸引力。

　　5．傳播達到的目的

• 與市場銷售目標和營銷策略相對應的媒介傳播目標。
• 建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒介目標。
• 建立和維護品牌形象為目的的媒介目標媒介。品牌形象是一個長期的戰略工程，媒介為了支持這一目標，往往考慮如何長期持續暴露，並選擇固定時段，使媒介風格與晶牌產生形象上的直接聯想。