媒介目标

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媒介目标(Media Objectives)

目录

什么是媒介目标

  媒介目标是根据企业市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。

媒介目标的要素[1]

  1.传播对象

  这是决定广告效果的重要因素。广告主投入广告费用无论多寡,最关注的都是希望广告达成广告目标、获得最佳效果。然而任何一种传播媒介都有特定的范围和受众,只有把广告诉求对准传播对象,才能获得理想传播效果。因此,广告主广告策划者必须将对象弄得清清楚楚、把握准确

  2.传播时间

  广告信息传播的时间,应根据消费者接触广告信息所刊播的媒介的时间而定。此外,任何传播媒介自身都有时间限制,如一般时间与黄金时间等。因此,广告推出的时间选择亦很重要。广告主及广告策划者必须把握奸广告信息的传播时间,以达到最佳的广告效果

  3.传播区域

  在选择传播媒介时,必须清楚了解目标市场消费者居于何处——是在城市还是在乡村,是在江南还是在北国,是地区性的还是全国范围的,广告媒介的选择应以此为依据。

  4.传播方法

  广告媒介的受众率与频率与广告媒介广告信息的次数相关。一般来说,广告推出的次数越多,对受众的影响当然也就越大。广告的表现形式与体裁是多种多样的,但广告总体表现形式无非两种:一是理性诉求,一是情感诉求。不同的广告形式具有不同的感染力和吸引力。

  5.传播达到的目的
  • 市场销售目标和营销策略相对应的媒介传播目标。
  • 建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒介目标。
  • 建立和维护品牌形象为目的的媒介目标媒介。品牌形象是一个长期战略工程,媒介为了支持这一目标,往往考虑如何长期持续暴露,并选择固定时段,使媒介风格与晶牌产生形象上的直接联想

参考文献

  1. 张金海,龚轶白,吴俐萍.广告学精品教程 广告运动策划教程.北京大学出版社,2006
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