招牌

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　招牌是指企業、事業單位和個體工商戶在其辦公或者經營場所，向外界設置與其單位註冊登記名稱相符的標牌、匾額、指示牌。

　　招牌由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任何形式廣告廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門牌匾上橫題字型大小等多種形式。

　　對於店鋪來說，一個優秀的招牌通常有以下幾種作用：

　　1、引導顧客

　　招牌標志著主要的服務項目或供應範圍。如體育用品店鋪、時裝店鋪等。

　　2、反映經營特色與服務傳統

　　某些經營中藥、書畫、土特產的商店有著悠久的歷史和良好的商業信譽，如同仁堂、全聚德等。

　　3、引起顧客興趣

　　如採用各種裝飾、名人題字的招牌等一些手段。

　　4、加強記憶以促傳播

　　一些新崛起的商店為回應時尚、推陳出新，設計出朗朗上口且不易遺 忘的招牌。

　　對於店鋪經營者來說，鮮明醒目的招牌能吸引行人的註意，提高能見度。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的招牌，可以對顧客的視覺產生強烈的衝擊，從而吸引顧客來店。為了使招牌充分發揮其應有的功能，應在招牌的文字設計、招牌的命名、招牌材料的選擇、招牌的裝飾渲染上多下功夫。

　　招牌的文字設計應註意以下幾點：

• 店鋪的字形、凸凹、色彩、位置應相互協調；
• 文字應儘可能精簡，內容立意要深，同時又要上口、易記易認，使消費者一目瞭然；
• 文字內容必須與本店所銷售的商品相吻合；
• 字體要註意大眾化，中文和外文美術字的變形要容易辨認。

　　招牌所使用的材料要反映時代的變化，除木質材料外，還可使用大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼板、鋁合金等材料。石材招牌顯得厚重、高貴、莊嚴；金屬材料招牌顯得明亮、輕快，富有時代感。

　　招牌的命名要力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記，並富有美感，使之具有較強的吸引力。

　　為了使招牌引人註目，增強招牌吸引顧客的效果，應使用各種裝飾方法對招牌進行渲染。具體方法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光板、燈箱等進行渲染；或使用彩帶、彩旗、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法獨特的渲染，可以增強招牌的吸引力。