企業標誌

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企業標誌(LOGO)

目錄

什麼是企業標誌

  企業標誌承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概於標誌中,通過不斷的刺激和反覆刻畫,深深的留在受眾心中。

  企業標誌,可分為企業自身的標誌和商品標誌。

企業標誌的特點

  (一)識別性

  識別性是企業標誌的基本功能。藉助獨具個性的標誌,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力,在CI設計中,標誌是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

  (二)領導性

  企業標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用於企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標誌構成整體為中心而展開。

  (三)同一性

  標誌代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象徵。因此,可以說社會大眾對於標誌的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。

  (四)造型性

  企業標誌設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣,不僅決定了標誌傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

  (五)延展性

  企業標誌是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,採用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。

  (六)系統性

  企業標誌一旦確定,隨之就應展開標誌的精緻化作業,其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃,達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標誌來統一各關係企業,採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式,來強化關係企業的系統化精神。

  (七)時代性

  現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標誌形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業,有必要對現有標誌形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,採取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標誌具有鮮明的時代特征。通常,標誌形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。

企業標誌的作用

  1.識別性

  識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁複雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌,才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

  2.領導性

  標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標誌的造型、色彩、應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿於企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。

  3.同一性

  標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同,標誌不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做錶面形式工作的標誌,失去了標誌本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。

  4.涵概性

  隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標誌所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標誌時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯繫起來,成為連接企業與受眾的橋梁。

  5.革新性標誌確定後,並不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標誌,可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標誌的演變,都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標誌產生革新的必要,總之,標誌總是適合企業的,並緊密結合企業經營活動的重要元素。

企業標誌設計原則

  1、要有好的創意

  創意的目標:1.客戶的要求 2.市場的要求 3.客戶的要求

  設計貴在創新,但創新並不是一味的求新、求異,而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣,是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前,我們需要明確具體的對位層,究竟是什麼樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之後,一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以瞭解究竟是從材料入手,還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣,設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業,企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性,個性代表了我的存在。

  2、要符合傳統風水學

  古代人們則吉而居,就是尋求安全感。風水是約定俗成的,遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標誌。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題,我認為見到名人就是好風水,因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標誌結合點都是依據黃金比例形成的,都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念,在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念,灰色是豐富的,不那麼純粹。

  3、要有統一的形式與結構

  一般事物都具有形式和結構,形式和結構的研究是一種共性研究,研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義,具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力(結構)、材料。三者是構成形式和結構的三大要素,互為關係,不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工製作物的形態,從小型紐扣到大型城市建築都是人工形態。在標誌裡面,結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話,就會造成形式與內容的消長。

  4、好的標誌氣韻生動、形神兼備

  中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗,不像又欺世。好的標識是氣韻生動的,中國漢唐的東西很大氣,很質朴、簡單、雄渾,有很好的功能性。就像最初的弓一樣,它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清,人們在弓上刻了很多花紋,繁瑣了但一拉就斷,失去了目標作用,只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以後人們註意到韻味,將個人的情感融進藝術裡面。好的標誌要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關係。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓於形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。

  文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似,形神要兼備,要妙在似與不似之間等,又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。

  5、好的標誌設計如說話

  任何造型以及造型的各元素,訴諸於形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號,具有最基本最本質的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩,與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清,墨守成規。設計如同說話,關鍵在於表現什麼和如何表現。設計要做對、做清、做精彩,而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了,才有可操作性。就像水一樣,水可方可圓,你方它方,你圓它圓,上善若水。

  6、好的標誌具備四個特點

  平面化、單純化(簡潔)、秩序化、平面化中的立體變化。

  標誌為什麼要平面化、簡化?這是由於歷史上形成的原因:由於受製作條件、工藝材料、認識水平的局限,原有的標誌設計沒辦法去做任何立體化的效果,只能從平面與簡化的角度入手,運用對稱,均衡,和諧,節奏,重覆,統一等手法在其中去挖掘精緻的東西。自然而然,標誌就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高,標誌漸漸的出現了平面化中的立體變化。標誌不可能像雕塑一樣完全立體化,它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此,設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標誌的形式,形成了今天多樣的標誌風格

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