企業視覺識別系統
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企業視覺識別系統(Visual Identity System，簡稱VIS)
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企業視覺識別系統是企業識別系統的重要組成部分。它是在理念識別(MI)和行為識別(BI)的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規範等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。[1]
企業視覺識別系統將企業的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式，有組織有計劃地傳遞給客戶、公眾及企業員工，從而樹立起統一的企業形象。
企業視覺識別系統是企業形象最直觀的表現。企業的VI系統需要保持內在的一致性和外在的差異性，即企業所有視覺設計都要嚴格地遵循統一的標準，同時要與其他企業保持鮮明的差異，以便促進客戶產生強烈的共鳴。一個優秀的視覺識別系統可以使人們快速理解企業希望傳遞的信息。[2]
- ⒈標誌(企業標誌)
⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業，反映企業內涵和外在形象。
⑵企業標誌特征
1.識別性：這是企業標誌的基本功能。企業標誌是代表企業的視覺符號，所以必須體現該企業獨特的風貌，具備強烈的視覺衝擊力、傳達力，能迅速地被識別並與其他企業(特別是同類企業)相區分。
2.領導性：企業標誌是企業視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，企業標誌作為必要的構成要素始終居於領導地位。
3.同一性：企業標誌代表企業的理念、公司的規模、經營的內容、產品的特質，是企業的象徵。因此，公眾對於企業標誌的認同就是對企業的認同。企業標誌一經確定，在一個時期內，決不允許任意更改，否則會引起企業形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業帶來負面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現了企業標誌的審美要求。標誌造型的優劣，字體和圖案是否美觀直接體現企業及其商品(服務)的檔次，更影響到消費者對企業商品品質的信心和對企業形象的認同。
5.延展性：企業標誌是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業標誌同一性原則的前提下，各種由標誌標準形延伸開來的變體設計適用於各種不同的傳播媒體、大小場合、製作材料、加工技術，以產生切合的表現效果。如企業標誌的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統性：企業標誌作為企業視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業名稱標準字、企業象徵圖案等。這種組合規範體現了企業標誌應用的系統化、規格化、標準化，強化了企業視覺形象傳達的系統性。
7.時代性：處在現實社會中的企業面對迅猛發展的科學技術、急速改變的生活形態、快速前進的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業標誌進行檢討、改進，以符合時代的要求，體現時代精神，避免企業視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業標誌設計的主題題材
1.以企業品牌名稱(企業名稱)為題材
2.以企業名稱首字為題材
3.以企業名稱(品牌)含義為題材
4.以企業文化、經營理念為題材
5.以企業經營內容、產品造型為題材
6.以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材
- ⒉(產品)商標
⑴定義：簡言之，商標就是商品的標誌，企業從事商業行為的標誌。
⑵商標形式種類
1.文字商標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非形象商標
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標功能(特征)
1.註目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護性
5.註冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業品牌知名度
⑸商標設計要點
1.功能第一、形式為功能服務，註重傳達作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性
- ⒊企業標準字
將企業的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字體，通過文字可讀性、說明性等明確性特征，塑造企業獨特風格，以達到企業識別的目的。
- ⒋企業標準色
企業指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統，運用在所有視覺傳達設計的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應，以突出企業經營理念、產品特征，塑造和傳達企業形象。
- ⒌企業造型(吉祥物)
為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產生記憶的強烈印象，塑造企業識別的造型符號。
企業文化和企業視覺識別系統[1]
從兩者的內涵來看，企業文化是企業形象和品牌的根基和立足點，企業視覺識別系統是企業形象的具體視覺化表現。也就是說，企業視覺識別系統的核心內容是通過具象的標識、圖形和文字等內容展示企業文化的系統工程。它將繁雜、晦澀的企業信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內反映企業內在的本質，以獨特的構思、新穎的形象，豐富的文化內涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。因此，企業文化和視覺識別系統是互為表裡，相輔相成的有機整體。
- 企業文化建設需要企業視覺識別系統的支持
企業文化是企業的靈魂。它需要企業根據自身的文化修養、價值觀念、經營理念和企業內外環境進行科學分析，逐步形成成熟的企業文化。
企業文化作為一種意識形態，一方面通過產品質量、管理模式、規章制度等向物質形態轉化；另一方面通過企業識別系統反覆灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的導入不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業綜合實力，是企業文化建設的重要途徑和企業文化傳播及擴散的有效手段。因此，企業充分繼承固有的優秀傳統，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將企業的精神、思想等文化特質形成一個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目瞭然的掌握企業的信息，產生認同感，達到識別的目的。
企業視覺識別系統作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什麼有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料?為什麼有人偏愛摩托羅拉手機?視覺心理學家指出90%以上的信息接收來源於視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。
其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺旋槳標誌，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。“BMW”公司最早生產飛機發動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白雲的背景上划出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標誌。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產生的美好想象，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像炎黃子孫無論在何時何地看到五星紅旗，都會想到自己的祖國，都會有一種自豪感和歸屬感一樣。因為五星紅旗所傳達的是中國傳統文化，傳達的是祖國對人民的招喚。同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
- 企業視覺識別系統的導入需要企業文化的不斷升華
企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更容易得到消費者的認同，進而提升企業的影響力。因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特征。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業文化的不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。
海爾企業文化的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。“創新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標誌也應運而生，與原來的標誌相比，新標誌延續了海爾多年發展形成的品牌文化，並且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字體標誌在動感中有平衡，寓意“變中有穩”。充分體現和延續海爾企業文化。
由此可見，企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恆、循序漸進的借鑒和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。
