企業視覺識別

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企業視覺識別(Visual Identity,VI)

目錄

企業視覺識別概述

  企業視覺識別是企業所獨有的一整套識別標誌,它是企業理念的外在的、形象化的表現,理念特征是視覺特征的精神內涵。企業視覺系統是企業識別系統的具體化、視覺化。它包括企業標誌企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象徵圖形、企業造型等。

  根據專家的研究,在信息社會中,企業的視覺識別系統幾乎就是企業的全部信息載體。視覺系統混亂就是信息混亂,視覺系統薄弱就是信息含量不足,視覺系統缺乏美感就難以在信息社會中立足,視覺系統缺乏衝擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上,缺乏了視覺識別,整個CI就不復存在。

VI設計的內容

  視覺識別系統的設計內容如下圖所示:

Image:视觉识别系统的设计内容.gif

  因此,VI設計的內容包括兩個方面:基本要素和應用要素,這決定了VI不同於一般的美術設計。VI視覺要素是綜合反映企業整體特色的載體,是企業形象外在的符號化的表現形式。究其本質,VI是一種商業行為,必須傳達企業的經營理念,而不能單純從美術的角度進行設計製作。

VI設計的原則

  (一)目標性原則

  VI設計,必須在對企業實際情況作深入瞭解後,在不同的階段追求不同的外部形象目的,通過這些外部目標形象,將企業自身的整體實力、外在形象、所處位置傳遞給社會公眾。

  (二) 普遍性原則

  指要符合當地的風俗習慣,為當地群眾所接受,不犯禁忌,同時具有清晰的可續性與辨視性,設計時具有目標性、時尚化,為成為一個國際名牌奠定基礎。

  (三)3E原則

  3E即指VI設計要符合Engineering(工程學)、Economics經濟學)、Ethics(美學)的開發與製作要求。

  Engineering:是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。

  Economics:指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。

  Ethics:是指在美學上要提升企業品牌的形象。

  (四) 合法原則

  VI設計的符號系統,不能違反國家和有關行業的法律條文。

視覺識別系統的組成

  視覺識別系統原則上由兩大要素組成:一為基礎要素,它包括企業名稱。企業標誌,標準字體,專用印刷字體,企業標準用色,企業造型或企業象徵圖案以及各要素相互之間的規範組合。二為應用要素,即上述要素經規範組合後,在企業各個領域中的展開運用。既有辦公事務用品,建築及室內外環境,衣著服飾,廣告宣傳,產品包裝,展示陳列,交通工具等等。

  基礎要素是以企業標誌為核心進行的設計整合,是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素,既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念,又要作為各項設計的先導和基礎,保證它在各項應用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素來統一規範各項應用要素,達到企業形象的系統一致。高水平的視覺設計系統是對企業形象進行一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事,而必須考慮到基礎要素在辦公用品,廣告宣傳,包裝展示等各類不同的應用範圍中出現的時候,既要保持同一性,又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體應用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力,不能帶來良好的視覺效果,不能引起人們的美感,那麼這種同一性就毫無意義,再同一的形象也是失敗的。

  整個企業形象識別系統,如果說理念是企業的頭腦和靈魂,行為是企業的處世方式,那麼企業的視覺識別系統就是企業的著裝和儀錶。

  高水平的視覺識別系統是對企業形象進行一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事,而必須考慮到基礎要素在辦公用品,廣告宣傳,包裝展示等各類不同的應用範圍中出現的時候,既要保持同一性,又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體應用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力,帶來良好的視覺效果,引起人們的美感。

VI視覺識別基本要素系統

  1、企業標誌設計

  2、企業標準字體

  3、企業標準色(色彩計劃)

  4、企業造型(吉祥物)

  5、企業象徵圖形

  6、企業專用印刷字體設定

  7、基本要素組合規範

  8、標識符號系統(企業專用形式)

VI視覺識別應用要素系統

  1、辦公事務用品設計

  2、公共關係贈品設計

  3、員工服裝規範

  4.企業車體外觀設計

  5、辦公環境識別設計

  6、企業廣告宣傳規範

  7、企業形象廣告及廣告識別系統

  8、企業商品包裝識別系統

經典案例

  (一)太陽神的視覺識別系統

  VI設計包括多方面的內容,具體到每一方面的操作都有其準則和要求,如品牌命名商標的使用、企業標準字、標準色的配合等等,也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導入CI的成功企業——太陽神為例說明企業視覺識別在CI戰略中的重要作用。

  太陽神集團公司原是一家規模不大的鄉鎮企業,直到1988年,其產值也僅有520萬元,但到1990年產值急增到4000多萬元,1991年驟增到8個億,1992年竟達到12億元。而且驚人的發展速度正是得益於企業形象策劃的神奇作用。

  “當太陽升起的時候,我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲,一輪象徵著生命、力量和健康的初升朝陽,被一個藝術化了的“人” 字托起,由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標誌映入人們的眼帘。這是太陽神的一則廣告,整個廣告中沒有華麗的辭藻,更沒有省優、部優、國際金獎的吹噓,甚至對太陽神的產品都隻字未提,但其巨大的視覺衝擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。

  在VI設計中,公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業,並決定實施“三位一體”的CI戰略,用公司名稱涵蓋產品特征,企業名稱、商標品牌都以太陽神為名。

  太陽神標誌以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格,圓形象徵太陽,代表健康、美味的商品功能與企業經營理念;三角形則具有穩定、向上的涵義,代表企業永遠充滿活力,穩定前行的精神;太陽神的人字造型,則體現了企業團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念:紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差,體現了企業不甘於現狀,奮鬥開拓的心態,同時給人以強烈的視覺衝擊力。

  在應用要素方面,太陽神以基本要素為基礎,對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標誌物等方面進行了統一設計,尤其是在廣告傳播上,始終以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前,令人耳目一新。

  太陽神的VI設計雖然豐富多彩,但始終圍繞著企業宗旨經營理念,強調以人為本,以市場為導向,充分體現VI的設計理念。同時在實施VI的過程中,還配之以聽覺識別(AI)和企業文本識別(TI),如太陽神的“企業歌”及其他音樂構成,太陽神的元旦獻詞和企業學術論文、報告文學等。

  太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象,迅速贏得了消費者的認同,成功地叩開了市場大門。

  (二)海爾VI

  海爾的第一代識別是象徵中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌,中英文標準字組合標誌以及“海爾藍”企業色,這個階段中企業名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”,產品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌,實現企業與產品商標的統一。1993年,海爾將第二代識別中圖形標誌去掉,將企業名稱簡化為海爾集團,將英文Haier作為主識別文字標誌,集商標標誌、企業簡稱於一身,信息更加簡潔、直接,在設計上追求簡潔、穩重、信賴感和國際化。為了建立長期穩固的視覺符號形象,以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。

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