企業標識

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　　企業標識是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。

　　企業標識是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標識設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。

　　標識是現代經濟的產物，它不同於古代的印記，現代標識承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標識形象作為企業CIS戰略的主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標識中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在受眾心中。

　　企業將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上，使人們在看到企業標識的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。在企業及品牌建設當中，好的標識設計無疑是無形資產積累的重要載體；但如果企業標識沒有能客觀反映企業精神、定位、產業特點，製作不科學、造型外觀不夠優美的話，將對企業造成不必要的浪費和損失。

　　（一）識別性

　　識別性是企業標識的基本功能。藉助獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在CI設計中，標識是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

　　（二）領導性

　　企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。

　　（三）同一性

　　標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標識的認同等於對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

　　（四）造型性

　　企業標識設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標識造型變化就顯得格外活潑生動。標識圖形的優劣，不僅決定了標識傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

　　（五）延展性

　　企業標識是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

　　（六）系統性

　　企業標識一旦確定，隨之就應展開標識的精緻化作業，其中包括標識與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標識的應用進行規劃，達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統一各關係企業，採用統一標識不同色彩、同一外形不同圖案或同一標識圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。

　　（七）時代性

　　現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標識形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標識形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，採取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標識具有鮮明的時代特征。通常，標識形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

　　企業標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，並兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。

　　企業標識設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什麼或表示什麼。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。

　　優秀的企業標識的設計，應該考慮註入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。

　　隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標識設計也不例外。

　　標識就其構成而言，可分為圖形標識、文字標識和複合標識三種。

　　圖形標識是以富於想象或相聯繫的事物來象徵企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富於聯想、包含寓意的藝術形象。

　　字型標識是以含有象徵意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標識可用企業名稱的縮寫。

　　文字、圖案複合標識指綜合運用文字和圖案因素設計的標識，有圖文並茂的效果。

　　在標識的設計中應註意以下方面的事宜:

　　1.標識設計應註重簡潔鮮明,富有感染力。

　　無論用什麼方法設計的標識，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人註目，而且易於識別、理解和記憶。

　　2.講究優美精緻，符合美學原理。

　　這也是一個成功標識所不可缺少的條件。

　　造型美是標識特有和追求的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素，在符合形式規律的運用中，能構成獨立於各種具體事物的結構的美感。

　　3.標識要保持穩定性、一貫性。

　　4.標識設計要註意通用性。

　　標識除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建築物、交通工具等，以及各種工藝製作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。