產品特性

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產品特性（Product attribute）

什麼是產品特性

　　產品特性是指補充產品基本功能的特征。產品的每一個特性都有可能吸引一些不同的消費者。

　　產品特性是一種有競爭力的武器，因此許多企業都積極的尋求差別化的途徑，只要能夠最先生產出顧客需要且有價值的特性，則將是一個最有競爭力的武器。

　　不同的產品在形式、性能、用途、使用者等方面各不相同，不同的媒體在說明能力、展示能力、可信度等方面也不一樣，因此應根據產品特性選擇廣告媒體。

　　例如，服裝、化妝品、食品等產品的廣告最好採用電視、印刷圖片等有色彩表現力的媒體，以便生動地展示其色彩和形象，提高廣告宣傳的感染力；新產品、科技含量高的產品，則可以利用報刊、雜誌、郵寄廣告等媒體，以便詳細說明並有針對性地選擇溝通對象。

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