企业视觉识别系统

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企业视觉识别系统(Visual Identity System,简称VIS)

目录

什么是企业视觉识别系统

  企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上,通过一系列形象设计,将企业经营理念、行为规范等,即企业文化内涵,传达给社会公众的系统策略,是企业全部视觉形象的总和。[1]

  企业视觉识别系统将企业的品牌理念核心价值通过视觉传播形式,有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工,从而树立起统一的企业形象

  企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性,即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准,同时要与其他企业保持鲜明的差异,以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。[2]

企业视觉识别系统的基本要素系统

  ⒈标志(企业标志)

  ⑴定义:以特定、明确的造型和图案来代表企业,反映企业内涵和外在形象。

  ⑵企业标志特征

  1.识别性:这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号,所以必须体现该企业独特的风貌,具备强烈的视觉冲击力、传达力,能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。

  2.领导性:企业标志是企业视觉传达要素的核心,在视觉识别计划的各个要素的展开设计中,企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。

  3.同一性:企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质,是企业的象征。因此,公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定,在一个时期内,决不允许任意更改,否则会引起企业形象识别上的混乱,削弱消费者的信心,给企业带来负面的影响。

  4.造型性:造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣,字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次,更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。

  5.延展性:企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下,各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术,以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。

  6.系统性:企业标志作为企业视觉传达的核心要素,需要同其他基本要素组合使用,如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化,强化了企业视觉形象传达的系统性。

  7.时代性:处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚,必须定期地对企业标志进行检讨、改进,以符合时代的要求,体现时代精神,避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。

  ⑶企业标志设计的主题题材

  1.以企业品牌名称(企业名称)为题材

  2.以企业名称首字为题材

  3.以企业名称(品牌)含义为题材

  4.以企业文化、经营理念为题材

  5.以企业经营内容、产品造型为题材

  6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材

  ⒉(产品)商标

  ⑴定义:简言之,商标就是商品的标志,企业从事商业行为的标志。

  ⑵商标形式种类

  1.文字商标

  2.图形商标

  3.组合商标

  4.非形象商标

  ⑶商标构成要素

  1.形象(图案、文字等)

  2.名称(读法)

  3.色彩

  ⑷商标功能(特征)

  1.注目性、易懂性、易被记忆

  2.识别性、代表性

  3.凭证性

  4.保护性

  5.注册性

  6.宣传、美化功能

  7.建立与提高企业品牌知名度

  ⑸商标设计要点

  1.功能第一、形式为功能服务,注重传达作用

  2.形式简洁、鲜明

  3.通用化、易懂性

  4.生动与感染力、时代性

  ⒊企业标准字

     将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体,通过文字可读性、说明性等明确性特征,塑造企业独特风格,以达到企业识别的目的。

  ⒋企业标准色

  企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉传达设计的媒体上,通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以突出企业经营理念、产品特征,塑造和传达企业形象。

  ⒌企业造型(吉祥物)

  为了强化企业性格、诉求产品特质,选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式,透过平易近人的亲切可爱造型,以达成攫捕视觉焦点,产生记忆的强烈印象,塑造企业识别的造型符号。

企业文化和企业视觉识别系统[1]

  从两者的内涵来看,企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点,企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说,企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息,高度概括成简洁易懂的识别符号,通过外在的形象,在短时间内反映企业内在的本质,以独特的构思、新颖的形象,丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此,企业文化和视觉识别系统是互为表里,相辅相成的有机整体。

  企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

  企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析,逐步形成成熟的企业文化。

  企业文化作为一种意识形态,一方面通过产品质量管理模式、规章制度等向物质形态转化;另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导入不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色,还能不断提升和强化企业综合实力,是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此,企业充分继承固有的优秀传统,总结提炼适应新时代要求的文化要素,通过静态的、具体的传播方式,将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念,以视觉形式加以外化,准确地传达给大众,使社会公众一目了然的掌握企业的信息,产生认同感,达到识别的目的。

  企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段,具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什麽有人偏爱摩托罗拉手机?视觉心理学家指出90%以上的信息接收来源于视觉和听觉。因此,虽然有品牌的产品功能未必就好,但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化中使参与者接受共有的价值观,引导价值取向和行为取向的作用。

  其次,视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响,树立企业形象,扩大企业知名度,取得良好的社会效应。比如,世界顶极豪华汽车品牌“BMW”,无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志,无不蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。“BMW”公司最早生产飞机发动机起步,飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线,概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW”标志。译名“宝马”独具匠心,“马”乃载物工具,车的概念显见其中;一个“宝”字让人不禁对马产生的美好想象,因为“宝马香车”古已有之。“BMW”栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新,几十年来“BMW”公司不断演进、变革,蓝白螺旋桨的主题却始终如一,成为其企业精神不可分割的一部分,显示了其品牌文化的迷人魅力,也获得了巨大的商业成功。

  另外,视觉识别能加速文化的渗透,提高企业凝聚力感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗,都会想到自己的祖国,都会有一种自豪感和归属感一样。因为五星红旗所传达的是中国传统文化,传达的是祖国对人民的招唤。同样,优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈,使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。

  企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华

  企业形象是企业身份的客观体现。不论在哪个行业领域,有影响力的企业形象,其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合,这种一致性使企业的经营诉求更容易得到消费者的认同,进而提升企业的影响力。因此,企业在最初建立形象策划和视觉识别系统时,只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。随着企业的不断壮大和发展,新的形象体系必须不断从全局考虑,整体策划使企业形象完整合理。也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升,企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。

  海尔企业文化的核心是创新。它是海尔20年发展历程中,产生和逐渐形成特色的文化体系。“创新”,伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新、发展。随着海尔的不断壮大,企业的新标志也应运而生,与原来的标志相比,新标志延续了海尔多年发展形成的品牌文化,并且强调了时代感。通过简洁、自然、和谐、时尚的设计,赋予海尔企业标识新的内涵,使其成为海尔发展新阶段的精神承载。整个字体标志在动感中有平衡,寓意“变中有稳”。充分体现和延续海尔企业文化。

  由此可见,企业视觉识别系统的不断优化和改进,需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化,不断强化新的精神内涵,在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观,同时赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 陈奕丞,薛炜华.企业文化与企业视觉识别系统
  2. 华为人.第175期(2006-05)
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