企业吉祥物

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企业吉祥物(Corporate Mascot)

目录

什么是企业吉祥物[1]

  企业吉祥物亦称企业象征物,是指为了强化企业性格,诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象,来塑造企业形象识别的造型符号,其具有说明性、亲切感、吸引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性,又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子,肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等,都是人物形象;日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎 洛杉矶奥运会的山鹰等,是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象,其企业标志就由此演变而来,但更为抽象。

企业吉祥物的作用[2]

  1.拉近了与消费者之间的距离

  很多时候,吉祥物在企业产品的推广中起着至关重要的作用,那是因为吉祥物将产品品牌形象话,感性化,人格化 艺术化和情节化,极大地增加了品牌亲和力,拉近了与消费者之间的距离.像“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩,系着红肚兜,头上剃了个“西瓜头”只要他一出现,无须再费口舌,孩子们人人认得。其系列产品中均有吉样物的图形标识,这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签,也在销售环境中大显身手。当企业进行营销活动或纪念活动的时候,吉祥物起到的作用是无人能比的,如企业的纪念章、雨伞、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消费者接受了这些纪念品,它将持久的发挥传播企业的文化品牌信息.特别是当吉祥物被制作成毛绒玩具或装饰品的时候,企业的形象就更加深刻的潜入到消费者的意识中,产生更加深刻的影响,成为联系客户与企业的纽带。

  2.最优秀的形象大使

  吉祥物的作用不仅仅在于此,同时它还能成为企业的亲善大使,这位亲善大使兢兢业业的为企业服务麦当劳能够成为全球快餐业的大王,其形象大使麦克唐纳?罗纳德功不可没,作为麦当劳的主题标志物之一,麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为其效力.并深受消费者的喜爱,被亲切地称为“麦当劳叔叔”。麦当劳经过长期不懈的努力造就了鲜明的品牌个性,并把这种个性通过麦当劳叔叔“永恒的微笑”完美地展现了出来,使消费者看到他就想起“麦当劳”的文化和服务。正如消费者看到“山德斯先生”就会想到“肯德基”,看到“米其林轮胎人”就会想到“米其林”的产品。

  3.传播企业文化

  吉祥物就是一个企业或一个品牌的代言人,参与企业关注的内外文化活动,对内增加凝聚力,就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样,深刻地影响着企业的每一员工;对外形成感召力,以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象,这就是吉祥物的内化与外化作用。在这一作用的规范下,吉祥物常常参与企业文化所要求的社会公益活动,如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一些需要帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展,也使吉祥物成为一时特定的新闻要素,其传播的影响力,是高成本的直接广告无法比拟的.一个企业或产品品牌有了吉祥物的造型、名称之后,最为重要的是赋予其生命,再给它一个特定的舞台.它也许在产品的平面广告电视广告中;也许在产品的包装和样本上;也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物.这样要不了多久,它就会成为人们心目中的大明星,成为千家万户熟悉和谈论的对象。一个企业把自己企业和品牌的吉祥物提升到了这样的境界,必将成为商战中真正的赢家,吉祥物作为一种特殊的“有意味”的视觉形象,是当今视觉形象占统治地位的图像时代的产物,它借助本身鲜明的“形象力”,来博得人们的青睐和喜爱,成为一种人们追求崇尚的艺术形式,创造着难以估量的商业价值

参考文献

  1. 柯卓英.图腾与企业视觉形象艺术之比较[J].商场现代化,2007(06S)
  2. 孟苏娟.浅谈CIS设计中吉祥物的作用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2009(7)
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