企業吉祥物

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企業吉祥物(Corporate Mascot)

目錄

什麼是企業吉祥物[1]

  企業吉祥物亦稱企業象徵物,是指為了強化企業性格,訴求產品特征而設計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風景等具象化視覺形象,來塑造企業形象識別的造型符號,其具有說明性、親切感、吸引力等特點。既具有人物、動物、植物的特性,又具有一定的歷史性及故事性。比如海爾兄弟、索尼小子,肯德基公司的山德斯先生、麥當勞叔叔等,都是人物形象;日本運動港的龜兔、小鴨聖吉奧、漢城奧運會的老虎 洛杉磯奧運會的山鷹等,是以動物為吉祥物。五糧液的企業吉祥物就是鷹的形象,其企業標誌就由此演變而來,但更為抽象。

企業吉祥物的作用[2]

  1.拉近了與消費者之間的距離

  很多時候,吉祥物在企業產品的推廣中起著至關重要的作用,那是因為吉祥物將產品品牌形象話,感性化,人格化 藝術化和情節化,極大地增加了品牌親和力,拉近了與消費者之間的距離.像“西瓜太郎”一個十分討人喜愛的小男孩,繫著紅肚兜,頭上剃了個“西瓜頭”只要他一齣現,無須再費口舌,孩子們人人認得。其系列產品中均有吉樣物的圖形標識,這種標識甚至出現在小小的回形針上。吉樣物不僅成為產品的統一品牌標簽,也在銷售環境中大顯身手。當企業進行營銷活動或紀念活動的時候,吉祥物起到的作用是無人能比的,如企業的紀念章、雨傘、雨衣、拎袋等等上面都可以印上吉祥物。一旦消費者接受了這些紀念品,它將持久的發揮傳播企業的文化品牌信息.特別是當吉祥物被製作成毛絨玩具或裝飾品的時候,企業的形象就更加深刻的潛入到消費者的意識中,產生更加深刻的影響,成為聯繫客戶與企業的紐帶。

  2.最優秀的形象大使

  吉祥物的作用不僅僅在於此,同時它還能成為企業的親善大使,這位親善大使兢兢業業的為企業服務麥當勞能夠成為全球快餐業的大王,其形象大使麥克唐納?羅納德功不可沒,作為麥當勞的主題標誌物之一,麥克唐納在麥當勞創業之初就開始為其效力.並深受消費者的喜愛,被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞經過長期不懈的努力造就了鮮明的品牌個性,並把這種個性通過麥當勞叔叔“永恆的微笑”完美地展現了出來,使消費者看到他就想起“麥當勞”的文化和服務。正如消費者看到“山德斯先生”就會想到“肯德基”,看到“米其林輪胎人”就會想到“米其林”的產品。

  3.傳播企業文化

  吉祥物就是一個企業或一個品牌的代言人,參與企業關註的內外文化活動,對內增加凝聚力,就像“我們共有一個圖騰”的恆古理念一樣,深刻地影響著企業的每一員工;對外形成感召力,以形成令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業形象,這就是吉祥物的內化與外化作用。在這一作用的規範下,吉祥物常常參與企業文化所要求的社會公益活動,如捐資希望工程、助殘敬老、環境保護、文化體育、甚至救助社會上某一些需要幫助的人等等。這些活動不僅有利於社會的進步、發展,也使吉祥物成為一時特定的新聞要素,其傳播的影響力,是高成本的直接廣告無法比擬的.一個企業或產品品牌有了吉祥物的造型、名稱之後,最為重要的是賦予其生命,再給它一個特定的舞臺.它也許在產品的平面廣告電視廣告中;也許在產品的包裝和樣本上;也許成為動畫片中的主人翁、連環畫中的人物、孩子們家中的寵物.這樣要不了多久,它就會成為人們心目中的大明星,成為千家萬戶熟悉和談論的對象。一個企業把自己企業和品牌的吉祥物提升到了這樣的境界,必將成為商戰中真正的贏家,吉祥物作為一種特殊的“有意味”的視覺形象,是當今視覺形象占統治地位的圖像時代的產物,它藉助本身鮮明的“形象力”,來博得人們的青睞和喜愛,成為一種人們追求崇尚的藝術形式,創造著難以估量的商業價值

參考文獻

  1. 柯卓英.圖騰與企業視覺形象藝術之比較[J].商場現代化,2007(06S)
  2. 孟蘇娟.淺談CIS設計中吉祥物的作用[J].赤峰學院學報(自然科學版),2009(7)
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