統一品牌

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統一品牌(Blanket Family Brand)

目錄

什麼是統一品牌

  統一品牌,是指一個企業無論其產品種類有多少,銷售地域有多廣,都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌

統一品牌的優勢

  實行統一品牌策略的企業,可以集中人力、物力、財力資源,綜合塑造大品牌,同時節省大量的廣告費用,增強企業信譽。利於消除顧客新產品的不信任感,藉助原有品牌的聲譽可以使新產品迅速打開銷路;有利於壯大企業的聲勢,樹立超級企業和超級品牌的市場形象。

  統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品,從跨國公司的發展趨勢來看,建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如,MOTOROLA西門子雀巢等。

統一品牌運用事項

  企業在採用統一品牌名稱策略時應註意以下問題:

  (1)如果原有品牌聲譽不佳,在推出新產品時就應考慮放棄使用統一品牌而採用新品牌

  (2)採用統一品牌名稱策略時,新產品的質量應該與其他產品相同或超過其他產品,否則將會給品牌信譽以及其他產品的銷售造成不良影響。

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