统一品牌

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

统一品牌（Blanket Family Brand）

　　统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。

　　实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。利于消除顾客对新产品的不信任感，借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路；有利于壮大企业的声势，树立超级企业和超级品牌的市场形象。

　　统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品，从跨国公司的发展趋势来看，建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如，MOTOROLA、西门子、雀巢等。

　　企业在采用统一品牌名称策略时应注意以下问题：

　　（1）如果原有品牌声誉不佳，在推出新产品时就应考虑放弃使用统一品牌而采用新品牌。

　　（2）采用统一品牌名称策略时，新产品的质量应该与其他产品相同或超过其他产品，否则将会给品牌信誉以及其他产品的销售造成不良影响。