统一品牌

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统一品牌(Blanket Family Brand)

目录

什么是统一品牌

  统一品牌,是指一个企业无论其产品种类有多少,销售地域有多广,都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌

统一品牌的优势

  实行统一品牌策略的企业,可以集中人力、物力、财力资源,综合塑造大品牌,同时节省大量的广告费用,增强企业信誉。利于消除顾客新产品的不信任感,借助原有品牌的声誉可以使新产品迅速打开销路;有利于壮大企业的声势,树立超级企业和超级品牌的市场形象。

  统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品,从跨国公司的发展趋势来看,建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如,MOTOROLA西门子雀巢等。

统一品牌运用事项

  企业在采用统一品牌名称策略时应注意以下问题:

  (1)如果原有品牌声誉不佳,在推出新产品时就应考虑放弃使用统一品牌而采用新品牌

  (2)采用统一品牌名称策略时,新产品的质量应该与其他产品相同或超过其他产品,否则将会给品牌信誉以及其他产品的销售造成不良影响。

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