網幅廣告

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中用來表現廣告內容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現力的網路廣告形式。

　　網幅廣告因為不可能占據太大的空間，所以在設計上往往只是提示性的——可能是一個簡短的標題加上一個標誌，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用滑鼠點擊或直接加上“Click me(here)”、“點擊此處請進入”的字樣，引你走向更深處，去瞭解更詳盡的廣告信息。

　　網幅廣告一般採用GIF格式的圖像文件。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，現在經常被廠商採用。此外，V-Banner的視頻傳播功能，在品牌傳播和把電視廣告移植到網路上具有明顯的優越性，同時，它還可被用來製作視頻點播節目的多媒體索引頁面，使得用戶在下載較大的視頻文件前可以預覽動態圖像。

　　網幅廣告是網上最常見的廣告形式。一般以限定尺度表現商家廣告內容的圖片形式，放置在廣告商的頁面上，最醒目的網幅廣告是出現在網站主頁的頂部（一般為右上方位置）的“旗幟廣告”，也稱為“頁眉廣告”或“頭號標題”，其形式頗像報紙的報眼廣告。一般每個網站主頁上只有一個“旗幟廣告”，因其註目性強，廣告效果佳而收費最貴。它是網路廣告中最重要、最有效的廣告形式之一。為充分利用網頁廣告區塊，不同廠商的網幅廣告可以滾動式出現在同一位置，這樣一來也分攤了廣告費用，降低了廣告成本；而少數幾個不同的網幅廣告滾動出現不大影響廣告效果。

　　網幅廣告也分為橫幅廣告和豎式廣告兩種。

　　橫幅廣告一般出現在網站主頁的頂部和底部；

　　豎式廣告一般設在網站主頁的兩側。

　　我們可以把網幅廣告分為三類：靜態、動態、和互動式。

　　靜態：

　　靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網路廣告常用的一種方式。它的優點就是製作簡單，並且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多採用新技術製作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態網幅廣告的點擊率比動態的和互動式的網幅廣告低。

　　動態：

　　動態網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常採用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態的高。而且，這種廣告在製作上相對來說並不複雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態網幅廣告擁有如此多的優點，所以它是目前最主要的網路廣告形式。

　　互動式：

　　當動態網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的互動式廣告產生了。互動式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。互動式廣告分為html和rich media兩種。

　　Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Html banners比動態banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩個游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

　　上圖這則廣告是阿裡巴巴在Yahoo!中國上投放的Html Banner，通過選擇頁面的不同目錄，用戶就可以直接鏈接到阿裡巴巴相關頁面。實際上，這個Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。

　　IAB在1997年的大規模網路廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關於網幅廣告(Banner)的尺寸意見，1997年提出了參考性的標準網幅尺寸，稱之為IAB CASIE Banner Size。目前，絕大多數站點應用的網幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。

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