服裝品牌

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服裝品牌(Clothing Brand)

　　服裝品牌是指用於識別某些服裝企業、企業產品以及企業服務，體現該企業與其他同行業競爭者的服裝商品或服務相區分而採取的服裝名稱、標示圖形或服裝商標。服裝品牌有三部分：品牌名稱、字體形式和標誌徽記。

　　1、品牌誕生期；

　　2、品牌成長期；

　　3、品牌成熟期；

　　4、品牌持續期；

　　5、品牌衰退期。

　　1、服裝品牌是一種識別性標記。

　　2、服裝品牌是一種經營模式。

　　3、服裝品牌是一種企業文化象徵。

　　4、服裝品牌是市場購買的主體。

　　5、服裝品牌是對本身產權的經營。

　　品牌是一種價值，一種資產，是品牌內涵或品牌功能的具體表現。服裝的品牌價值與其他的日常用品相反。其體現在有形產品以外的附加值要大大高於其產品本身的價值，尤其是國際知名品牌更是如此。

　　品牌的意義在於能夠創造一種附加值，從而使產品增值。一個品牌能夠讓消費者獲得產品實用功能以外的心理滿足感，從而使他們願意認同並且追求這種附加值，這是實現品牌價值的前提。然而，任何一個品牌都無法向消費者強行推銷自己，更不能靠虛假手段欺騙顧客。唯一的辦法就是努力贏得消費者的關註和好感。使他們通過主動的參與、體驗成為品牌的朋友和倡導者。所以說，品牌的價值取決於消費者的參與程度和長期保持的興趣。

　　服裝品牌的分類方式有多種，按不同的著眼角度，主要有如下幾種分類。

　　一、以主次分類

　　在一個公司或集團內，根據投資比例、設計定位而將所屬品牌分為主線品牌和副線品牌。

　　1．主線品牌

　　又稱主牌，是企業推出的主要品牌，在產品的完整性、投資額等方面都居於企業的重要位置。一個企業只擁有一個主線品牌。

　　2．副線品牌

　　又稱副牌、二線品牌，是企業推出的與主牌有關聯的次要品牌，在產品的完整性、投資額等方面都遜色於主線品牌。一個企業可以擁有多個副線品牌。

　　二、以風格分類

　　按在同一年齡層內品牌所具有的風格定位分類。

　　1．休閑品牌

　　以休閑風格為主要產品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營，產品放在同一個賣場內銷售。

　　2．職業品牌

　　以禮節性工作場合為穿著環境的品牌類型。講究產品的質地，比較成熟經典。

　　3．運動品牌

　　非體育比賽用的具有運動趣味的品牌類型。設計上註重創造輕鬆活潑的氛圍，帶有一定的運動特點。

　　4．前衛品牌

　　具有超前意識的品牌類型。設計概念比較新穎，突出個性和特色，賣場形象比較新奇。

　　5．鄉村品牌

　　具有鄉村風格的品牌類型。帶有回歸自然的設計理念，選擇具有鄉村風味的設計元素進行組合。

　　三、以性別年齡分姿類

　　按不同性別和年齡組進行分類，僅僅是分類方法，裡面所包含的內容非常豐富。

　　1．男裝品牌

　　男式服裝品牌的總稱。男裝品牌在數量上不如女裝品牌多。

　　2．女裝品牌

　　女式服裝品牌的總稱。是服裝品牌總數中所占比例最高的品牌大類。

　　3．童裝品牌

　　以兒童為穿著對象的品牌。根據年齡特點，兒童品牌又可分為嬰兒裝品牌、幼兒裝品牌和少兒裝品牌，產品特點很不相同。

　　4．少女品牌

　　以少女為穿著對象的品牌。在實際銷售中，少女品牌的適應年齡層比習慣上的少女年齡層更寬。

　　5．淑女品牌

　　以淑女為穿著對象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用來區分年齡。商業上為了區分服裝類別的需要，將比較成熟的、略帶職業裝風格的、介於少女和婦人年齡段之間的女裝稱為淑女裝。

　　6．婦人品牌

　　以成年婦女尤其是中老年婦女為穿著對象的品牌。此類服裝品牌所占比例不大。

　　四、以價格分類

　　從構成服裝物質狀態的要素角度出發，按產品品質的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產品的品質，產品品質需要投人產品的成本支持，成本與價格有直接聯繫，因此，品牌的檔次往往以產品的價格區分。

　　1．高檔品牌

　　以產品構成要素的高標準而組合的品牌。此類品牌的產品製作成本高、品牌形象好，價格昂貴，一般在高檔商場里設置形象一流的專賣櫃，或開設專賣店、店中店。

　　2．中檔品牌

　　以產品構成要素的一般標準組合的品牌。此類品牌的產品製作成本一般，但比較強調流行要素，價格中等，是服裝市場的主流品牌。

　　3．低檔品牌

　　以產品構成要素的低標準而組合的品牌。此類品牌的產品製作成本較低，品牌形象不夠完整，知名度低，通常在低檔商場內設專櫃或被商場集中後分類銷售。

　　五、以品種分類

　　根據該品牌最主要的產品品種分類。這類品牌的產品門類性很強，產品系列化程度高。習慣上，業內將這類品牌的產品稱為單品，因此也稱單品品牌。

　　1．襯衣品牌

　　以襯衣為特色產品的品牌。尤其以男式的、比較傳統的產品為多。

　　2．西裝品牌

　　以男式西裝為特色產品的品牌。面料、款式和色彩比較傳統。

　　3．風衣品牌

　　以風衣為特色產品的品牌。

　　4．毛衫品牌

　　以針織類毛衫為特色產品的品牌。

　　5．大衣品牌

　　以秋冬季呢絨大衣為主要產品的品牌。

　　6．皮裝品牌

　　以皮革面料為主要面料製作的產品的品牌。

　　7．褲裝品牌

　　以褲、裙等下裝為主要產品的品牌。

　　1．品牌——產品或企業核心價值的體現

　　品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重覆購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重覆購買。消費者或用戶通過品牌本身及對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。比如“麥當勞”，人們對於這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量、標準和衛生，也能由”麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。

　　2．品牌——識別商品的分辨器

　　品牌的建立是由於競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征(包括品牌的圖案、文字等)。與競爭對手相區別，代表本企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同形式、不同質量、不同服務的產品，可為消費者或用戶購買及使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，並依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌：賓士、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌汽車代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據自身的需要，依據產品特性進行選擇。

　　3．品牌——質量和信譽的保證

　　企業設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，於是在產品質量上下工夫，在售後服務上努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展來看，必須註重其產品質量，特別是名牌產品、知名企業。於是，品牌(特別是知名品牌)就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。比如海爾，作為家電品牌人們提到優質海爾就會聯想到海爾家電的高質量、海爾的優質售後服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”，作為運動鞋的世界知名品牌，其人性化的設計、高科技的原料、高質量的產品為人們所共睹。因此，品牌代表的是企業的信譽、產品的質量。

　　4．品牌——企業競爭的武器

　　樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業加以區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。品牌，特別是知名品牌的出現，使用戶形成了相當的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場，從而使新產品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式(特許經營、合同管理等)進行企業的擴張。總之，作為市場競爭的武器，品牌常常為企業帶來意想不到的效果。

　　5．品牌——企業的“搖錢樹”

　　品牌以質量取勝，常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，消費者對品牌有一定的信任度、追隨度。因此企業可以為品牌制訂相對較高的價格，獲得較高的利潤。一些知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30％，利潤為27億美元，除去5％由資產投資帶來的利潤，其餘22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤。由此可見，品牌特別是知名品牌能給企業帶來較大的收益。如今，品牌作為無形資產已為人們所認可。

　　1、服裝品牌價格帶與消費者年齡的市場定位；

　　2、服裝品牌的風格定位。

　　1、服裝產品不是服裝品牌。

　　企業做服裝產品，有服裝產品的價值，服裝產品可以販賣，它滿足的是消費者穿衣的需求；而企業做服裝品牌．就有服裝品牌的價值，服裝品牌也可以販賣。要塑造服裝品牌，就要有單獨的價值，其單獨價值所滿足的需求和產品滿足的需求是不一一樣的。服裝品牌滿足的更多的是欲望性。欲望就是心靈需求，消費者為了自己的心靈需求得到滿足衄會掏錢消費．這種滿足就是服裝品牌帶給消費者的。服裝品牌帶給消費者的電是一種心靈需求的情感價值．這個價值就是利益。因此服裝產品有服裝產品的價值．服裝品牌有服裝品牌的價值。

　　2、服裝品牌對應消費者情感。

　　企業所塑造的服裝品牌應該是該服裝產品對應的消費者的情感價值的具體體現。如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這一“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值．這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要。所以服裝品牌就是滿足服裝產品對應的消贊者的情感價值的東西，而不是服裝產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。簡單地說就是服裝品牌其實是服裝產品概念對應的消費群體的情感需求。

　　3、服裝品牌由企業與消費者共同培養。

　　服裝品牌一定是經過消費者認同、由企業與消費者共同培育的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認同，還耍通過公共關係等於段塑造，電是人的心理情感的價值認同。

　　4、服裝品牌不是簡單的使用價值。

　　服裝的使用價值足簡單的認同，是消贊者對服裝產品的需要，沒有一個服裝品牌可以做到只滿足消費者的心理情感的價值而讓其來消贊，只有累積更多的情感價值，才能達成服裝品牌的整體認同。

　　服裝品牌的出現源自於西方高級女裝的出現。服裝品牌的發展寄托於高級成衣和成衣業的發展。外國服裝品牌的發展歷程恰恰是現代服裝工業的縮影。

　　1858年，英國人沃斯在巴黎德拉佩斯大街7號開設了歐洲第一家高級女時裝屋，成為西方服裝歷史上第一個敢於向宮廷服裝挑戰的人。他大膽地把時裝的意識引入到廣大市民當中，讓時裝走出了宮廷。沃斯是高級女裝的開山鼻祖，開創了高級女裝時代。而服裝品牌的概念，則來自於著名大師迪奧。他是第一個註冊商標、確立品牌概念，並把法國高級女裝從傳統的家庭式作業引向現代企業化操作的服裝設計師。他以品牌為旗幟。以法國式的高雅品位為準則，堅持華貴、優質的品牌路線。

　　服裝品牌的發展是隨著成衣的出現而發展的。成衣是機器大規模生產的、規格化的服裝，它起始於美國，直到20世紀初。它還被認為是低劣服裝的代名詞，60年代後期，成衣才得以登堂入室。這一結果歸功於高級女裝與成衣之間的中間產品——高級成衣的出現。當時。法國著名設計師皮爾·卡丹和伊夫·聖·洛朗等人認為，成衣同樣可以融入藝術創造性，他們將這種高級女裝的設計特征和成衣的生產特性合成為高級成衣，併成立了高級成衣創造者協會，與高級女裝協會同道競爭，由此帶動成衣業的迅猛發展。這樣一來，服裝的品牌分類也以此為分類依據，即按照服裝產品的檔次，將服裝品牌分為高級女裝(高級時裝)品牌、高級成衣品牌和成衣品牌，這一做法首創於法國並得到世界的認同。

　　1．高級女裝品牌(Haute Couture Brand)

　　高級女裝品牌被公認為是服裝中的極品，是原創、唯美的設計，有著卓越的裁剪技術和高超的縫紉技藝。在法國，高級女裝品牌受到法律保護而不能任意採用，且不是任意一件量身定做的衣服都能成為高級女裝的，某一品牌要成為高級女裝必須向法國工業部下屬的高級女裝協會遞交正式申請並符合如下條件：

　　①在巴黎有工作室；

　　②參加高級女裝協會於每年的1月、7月最後一個星期舉辦的兩次女裝展示；

　　③每次展示要有75件以上的服裝，由首席設計師完成作品；

　　④至少雇用20名專職人員；

　　⑤常年雇用3名專職模特；

　　⑥每個服裝款式件數極少且具有專利性；

　　⑦服裝要量體製作，99％以上為立體裁剪和手工縫製；

　　⑧每年至少要為客戶組織45次不對外的新裝展示。

　　經過這樣複雜的審定，合格後才能獲得高級女裝的稱號，並且還不是終身制，每兩年申報一次，否則取消資格。

　　2．高級時裝品牌

　　義大利等其他國家類似法國高級女裝的服裝稱為高級時裝。

　　3．高級成衣品牌

　　高級成衣是工業化的、按標準號型生產的成衣時裝，是對高級時裝做適量簡化後的、小批量多品種的高檔成衣，是高級女裝的副業。高級成衣品牌是面對中產階層的。

　　4．成衣品牌

　　成衣是近代出現的、按標準號型批量生產的成品衣服，相對於高級成衣而言，成衣品牌具有品質規格化、生產機械化、產量速度化、價格合理化、款式大眾化的特點。如貝納通(BENETTON)、愛斯普瑞特(ESPRIT)等品牌，都是成衣範圍內的服裝品牌。

　　外國服裝品牌發展至今已經經歷了兩個世紀，品牌的發展已走向成熟、穩定。在眾多小品牌層出不窮的階段，原來在國際上領先的品牌，除了繼續保持其品牌文化內涵以及擴大營銷體系以外，都開始尋求新的發展路線。

　　在品牌繼續建設方面。外國品牌加入更多的人性化元素，在設計、生產、銷售以及公司內部的管理上做文章，力求以更好的服務及信譽來鞏固本身的國際化品牌地位。

　　例如。蘇格蘭飛人的設計風格由以前的戶外休閑、城市休閑、商務休閑兼顧，轉型為以城市休閑為主體(80%)，戶外休閑為輔(20％)的產品結構，由以往的多而全轉變為將優勢項目向精而深發展，從而更準確地表達品牌的文化內涵，提高品牌文化的凝聚力。

　　在銷售方面，蘇格蘭飛人品牌服裝的設計提案與貨品企劃由以往的每年春夏、秋冬兩季供貨模式提升為每年春、初、盛夏、秋、初冬、隆冬6季供貨。每季貨品都在統一的品牌文化背景下，藉助不同的都市休閑場所、休閑內容，通過色系、面料、款式的變化，營造不同的服裝主題，從不同的角度描述蘇格蘭飛人品牌服裝所代表的休閑品位。

　　面對服裝市場的打折風潮，品牌服裝既要保持和提高市場占有率與銷售額，又要面對打折行為對客戶所造成的品牌忠誠度的負面影響。如何判定與平衡這兩者的利害關係也就是如何判定與平衡現實利益與長遠效益的衝突。蘇格蘭飛人通過加大貨品投入，提升貨品品質，提前應季貨品上市時間，南北方暢銷貨品及時調配，增加非打折促銷手段，提高陳列、裝修等品牌形象等方法，努力提高品牌的整體水平。

　　蘇格蘭飛人品牌服裝還將嘗試特賣貨品的專門企劃——在更短的做貨周期內在保證與正價貨品相同品質的前提下，針對特定的銷售周期和特定的特賣場所，將特賣貨品與主流貨品的貨品內容、銷售時段、銷售場所加以區分，從而保證滿足市場與品牌營造的雙重需求。

　　在品牌形象展示方面，蘇格蘭飛人品牌服裝為了品牌文化更加清晰，重新進行了賣場裝修。新裝修除在色彩、材質、工藝等方面較原方案更加強調品位、檔次的提升外，還為店面陳列增加了正面成套展示，豐富了店面貨品展示空間、層次等需求，提供了良好的環境基礎。

　　除了繼續加深原有品牌的文化內涵，外國品牌開始尋求新的發展路線。其中品牌集團進軍超市就是一種新的模式。

　　一個大品牌公司(M)與一家大的連鎖超市合作。超市內所有M公司可以製作的物品，包括服裝、床上用品以及一切輔助用品，都將由M公司來完成。這種新手段，可以為品牌公司提高收入及知名度。

　　外國品牌的發展歷史悠久漫長，發展程度也優於我國，在品牌建設、設計、營銷方面，我們應該多借鑒外國品牌的經驗，從而使我國服裝品牌的水平提升到血有的國際高度。

　　中國服裝工業幾乎是在無品牌的狀況下發展起來的，直到近20年才出現一些大眾品牌。這些民族品牌的產生過程。讓中國服裝企業在市場經濟的大潮中歷盡了磨難和洗禮。

　　自20世紀80年代末到90年代末的10年間，由於國際競爭的加劇，著名品牌紛紛登陸國內大中城市，在上海、北京、廣州、深圳等城市的商業街旁林立著品目繁多的國外品牌服裝專賣店，如鱷魚、皮爾·卡丹、古姿等，數不勝數。服裝品牌專賣店、連鎖店幾乎是在5年內平地而起，致使曾經引領中國風騷的老品牌和意欲引領新風騷的品牌紛紛落馬。例如有著70多年曆史的培羅蒙，曾經號稱中國做工最好的西裝品牌，由於體制等綜合的原因，品牌形象老化、品牌傳播不力。與之類似的。培蒙”，也難以扛起西裝品牌的大旗。以襯衫工藝著名的開開襯衫，幾乎淪為地攤貨，無論價格還是款式都已經沒有任何強勢的競爭力。面對中國這個有巨大潛力的市場。國外服裝企業敏銳地感到了契機，在中國服裝企業還沒有足夠的心理準備，便給圍內月匿裝產業帶來了強烈的衝擊。

　　國外大環境固然對國內服裝的發展產生重要的影響，但國內服裝企業運營的自身狀況才是發展的內因。我國服裝業發展正處於一個特殊的歷史時期。在20世紀70年代末期到90年代中期是服裝業大發展的時期，這段時期與我國當時的社會氛圍很相符。各地的服裝企業經營從原來單一的、大批量的產品模式過渡到多品種、小批量的產品階段。企業的市場經營模式框架已經建立完整，經營在較正常的市場經濟軌道上運行。隨著市場經濟的發展，從90年代中期到末期，正是服裝企業面臨著痛苦的結構調整、適應市場的階段，企業生存的機遇將完全由市場決定。一味擴大生產規模的發展狀況已遠遠不能適應市場體制的需求。

　　改革浪潮中，中國涌現出了一大批全國性的知名品牌。雅戈爾、杉杉、羅蒙、報喜鳥、莊吉、步森等已成為中國服裝響亮的名牌，還有一大批二級品牌，如洛茲、太平鳥、美特斯邦威、法派、森馬等，在全國也有很高的知名度。這些品牌在實施品牌戰略上更有大膽的嘗試，曾引起業界很大的震蕩。

　　但是我國迄今沒有叫得響的國際服裝品牌，而國內市場又有各種高檔服裝品牌的消費需求，因此作為服裝企業來說，很想通過打出自己的品牌提高附加值。但是，從國際、國內創立品牌的歷史來看，一個成熟品牌的創立在短時間內是難以成功的，國際一些頂尖服裝品牌有過幾十年甚至上百年創品牌的歷史，而中國大多數服裝品牌卻是在近20年內創立的。

　　世界發達國家服裝業發展大致經歷三個階段。即自然品牌、設計品牌、自由品牌階段。

　　自然品牌階段：是服裝由遮體保暖到人們註重品牌的階段。隨著這一過程的變化和市場的需求，企業開始創立自己的品牌，通過廣告宣傳，發展到參加服裝博覽會以及運用多種營銷方式和渠道，使得國內出現了一批品牌，也使得越來越多的人瞭解了品牌。

　　設計品牌階段：隨著個性的需求，人們對穿著開始註重品位，當人們走進琳琅滿目的服裝商店時，首先註意的是款式和顏色，然後才有興趣細看服裝的面料、做工、價格等。服裝的款式和顏色直接反映出設計的重要人生。

　　自由品牌階段：服裝整體水平比較高，擁有一批國際品牌。人們的消費實力比較強，消費頻率比較高。人們的著裝常常出現多元品牌的組合。

　　我國與世界發達國家相比，剛剛從第一個階段進入到第二個階段。近20年，我國服裝行業十分重視對設計產業的發展，成立了全國性服裝設計師協會和各地協會，有力地促進了設計隊伍的成長。越來越多的服裝企業也認識到服裝設計的重要性，近幾年一批服裝設計師開始嶄露頭角，並涌現出了一批知名的設計師。但就設計隊伍總體水平來說還不夠成熟，主要表現在設計與市場的結合上優勢發揮得不夠，能形成設計風格並具有較強市場占有率的服裝品牌還不多。從成功的服裝企業品牌運作來看，重視服裝設計並不是簡單地重視某個設計師的創意。而是看設計創意能否做到以市場為導向。國內外成功品牌的設計大致體現出以下幾個特點：一是以穩健的款式為主體，二是體現流行時尚的款式為少量，三是以高檔經典的款式為點綴。

　　1．國際與民族

　　自從中國“入世”，“國際化“一詞在服裝行業屢屢被談論，很多服裝企業為加快國際化的步伐，紛紛請來義大利、法國的設計師或在國外設立工作室，還有企業與國際品牌聯姻合作。這都說明中國服裝企業面對“入世”後市場國際化的現實，有相當的緊迫感。

　　中國服裝業如何融入世界服裝經濟中。這涉及諸如環保符合國際標準、加工國際化、品牌國際化、經營國際化、管理國際化等很多方面。但中國服裝業要真正國際化，必須以一批在世界服裝之林叫得響的、具有一定市場份額的國際化的品牌為標誌；而要得到世界服裝界的認可，須使品牌承載民族文化，即要走以品牌國際化為核心的國際化之路。法國國際時裝學院副院長魯道夫·德拉海葉·聖依萊爾針對我國的服裝品牌情況曾經說過：中國有很多獨一無二的東西。這是中國人自己的財富，因此，要取得國際市場的成功，最主要的還是走自己的發展之路。

　　藉助“外援”與國外知名品牌合作。可以為我們帶來先進的經營管理經驗和品牌運作模式，可以給我們帶來西方的時尚文化、精湛的工藝技術，為自身品牌的發展註入新鮮的血液。這對提高品牌的市場競爭力無疑起了促進作用，容易看到成效。但我們用別人教的東西去和別人較量，就好比我們說英語很難像英國人說得那樣地道，也遠不如我們說漢語來得自然。以己之短比人之長，何談超越對方呢?我們的服裝品牌要想在國際市場競爭中有後勁、有韌性，還得拿我們的民族文化作為利器。中國人的具有國際意義的服飾文化價值。在於挖掘本民族的資源。一個品牌如果不站在自己傳統文化的根基上搞設計，它很難立足於世界。設計師梁子在2001年中國時裝周中備受矚目，就是因其服裝設計中體現了中國傳統服飾的精神，故而被邀請參加南韓時裝周；同時，薄濤也參加法國秋冬時裝發佈會。這兩位中國設計師躋身國際時裝舞臺，可以看做是中國品牌立足本民族文化取得國際認可的現實例證。日本著名設計大師三宅一生在國際時尚界的成功，正是因其立足於日本文化，以東方服飾理念融入歐洲時尚界，創造出一種獨特的、與以往歐洲時尚完全不同的設計風格——平面立體風格。日本設計師的經驗值得我們深思和研究。

　　中國的服裝業雖然起步較晚，但中國是世界四大文明古國之一，中華服飾文化瑰麗豐厚，東方文化博大精深，早就為西方人嘆服。近幾年，西方服裝設計師紛紛從中國文化中吸取靈感。掀起了中國風的流行；2001年，中國文化美國行中展出的精美服飾在美國引起轟動，讓美國人領咯了東方服飾文化的魅力。這說明擁有這麼悠久文化背景的中國服裝設計師並不缺少文化的積澱。中國的服裝設計師也並不缺少才情。缺少的是不能將東方文化與西方時尚進行有機的結合。每年時裝周上那些“眼花繚亂”的時裝秀足以讓人心動，但一到了市場，產品卻又不免讓人汗顏。那些善“秀”的設計師們，用才情詮釋了他們對民族文化的領悟，T形臺上的服裝也不乏時尚感，但這種時尚感較之於西方的時尚感還欠成熟，表層的成分還太多，大多模仿、拼湊，原創成分太少。市場產品缺乏文化和時尚，就更不用說二者的結合了。這也是目前國內市場不少產品雷同、沒有風格特色的原因之一。

　　一兩個外國設計師可以帶來時尚氣氛，但卻帶不來整體時尚的提升。外國設計師在對中國文化的感悟上，絕不及在東方文明澆灌下泡大的中國本土設計師對我們自己民族服飾文化理解得深。

　　2．挖掘品牌深度

　　從外在表現來看，品牌表現為一個名字、一個標誌或是它們的組合；從內涵來看，品牌是企業在長期的經營過程中與各關係利益人建立的一種特定的關係。是各關係利益人的人格表徵。這種關係可以是粗獷的、獨立的、有冒險精神的。如萬寶路；也可以是舒適的、充滿樂趣的，如麥當勞；更可以是尊貴的、安全的，如賓士。個性繽紛，各有各的精彩，各有各的市場。

　　理解品牌含有的無形價值是理解品牌文化的重要方面，個人對一個品牌的感覺與該品牌的相對定位以及最終對該品牌的忠誠。都是品牌無形價值的方方面面。對於西方人來說。建立一個品牌並非僅僅意味著提高品牌知名度。在今天的中國。一些所謂的品牌其實並非真正的品牌而是商標，不過是在一些目標客戶群中知名度較大罷了。

　　品牌製造者必須努力說服消費者願意支付品牌附加值，獨一無二的商品內涵和一流的品質與服務是創造品牌附加值的核心。

　　我國服裝產業由產品經營步入品牌經營後，人們發現，經過包裝的品牌附加值竟然是產品價值的數倍。於是。對品牌形象進行包裝成了品牌經營者的首要任務。品牌形象包裝費用成為品牌經營的主要成本之一。許多服裝品牌廠商憑著自己對市場的感覺和瞭解，單層面地參考一些國際知名品牌形象，塑造自的藍本。只相信自己的感覺、判斷，而不去認真深入地發掘品牌的個性、品牌的文化內涵，只想針對性地進行表象整合。沒有準確的市場定位，對市場缺乏調研、考察。

　　一個優秀的品牌形象策劃企業，必須在理念上能夠領先於他人。服裝品牌經營者的素質決定了品牌形象的個性，同時也掌握了品牌的原始元素。所以，一個品牌形象策劃者的基本素質就是要比客戶更深刻地瞭解市場、瞭解品牌文化。只有深入地研究了企業的精神，提煉出一個品牌的時尚文化，這種品牌的經營方式才可能通過創意、設計去提升一個品牌的形象，才能使品牌經營者明白，自己的品牌服務於什麼樣的消費群體，應該具備什麼樣的經營理念，創造一種什麼樣的生活狀態。要真正使一個品牌形象樹立起來。必須要針對企業發展中存在的問題，不斷地提升企業品牌的競爭實力。

　　3．品牌國際化

　　在中國快速融入全球經濟的今天，“國際化”一詞也被服裝界廣泛提及，如果你到北京、上海這樣的大都市的大商場轉一圈兒，滿眼的英文、法文、日文、韓文的服裝品牌標誌，找不到幾個中國字：再看看產品：歐洲的設計風格、進口的面料。看上去，真像是到了國外的商場一般。

　　目前服裝企業里流行的一種現象是：很多企業為創品牌先取個洋名字，然後用這個名字註冊品牌商標，註冊後卻出現品牌定位不明確，服務對象定位不清楚，就連這個洋名字的含義也編不圓滿。國內企業也紛紛到國外註冊品牌，動輒就以。我們是法國的設計師、義大利的板幣、日本的面料”作為招牌。但在滿眼紛繁複雜的國際風潮背後，有些企業對國際化的理解卻停留在邯鄲學步的錶面層次上。真正的國際化品牌的標準是什麼?國際化品牌的運作模式是什麼?國內服裝企業又有幾個真正達到了國際化的標準呢?

　　一個國際化的服裝品牌至少應具有的素質是：所提倡的品牌文化具有全世界的共通性；在全球各個地區都有完善的營銷網路；產品適應不同地區消費者的不同需要，並能很好地融入當地文化。

　　同國內品牌紛紛取“洋名”的情況相對的是，在國際品牌大舉進攻中國市場之前，首先是給品牌取一個中文名稱，而且在品牌推廣前期會大力推廣中文品牌名稱。如大家耳熟能詳的“夏奈爾”、“古姿”、“範思哲”、“迪奧”等，無不朗朗上口，給人留下深刻印象。有的中文譯名堪稱經典，如法國著名的以設計師本人名字命名的。“巴倫夏加”，中文商標譯為“巴黎世家”，既好記又體現了品牌的尊貴氣質；還有加拿大女裝PORTS(原意為港口)，中文譯名為。寶姿”等。其實品牌名稱本身就是一種文化的體現。而不少國內的品牌。中文名稱雖然根據外文翻譯過來的卻缺乏相虛的內涵。而且在品牌推廣時有的還將中文名稱故意淡化處理。