店中店

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店中店(In Shop)

　　店中店英文稱為In Shop。顧名思義，就是商店裡面的商店，多開在百貨店等大規模零售店內。時裝的店中店基本都是某一種品牌的專賣店，它的形式和管理比商店內其他櫃臺自由一些，但也不是像單門獨戶那樣不受約束。店中店的店堂佈置有自己獨特的風格以突顯品牌文化特色，不過它們很少被允許自己設計音樂和售貨員制服。商店的優惠活動它們有時也不得不參加。大型商店巨大的客流量往往是吸引生產商進駐店中店的主要原因。潛在的商機帶給他們幾倍於受約束的補償。

　　獨立經營藥店。單獨門面，成為所在商超的組成部分。往往由藥店向所在商超等合作方租賃店鋪，由藥店自己經營。大多位於交通便利處，如大型綜合商場、機場、火車站。

　　藥品專櫃。往往設在商場內，由藥店經營，但營業收入與商場利潤分成。目標鎖定中低檔消費者，以經銷常用非處方藥品為主，規模和影響力都一般。

　　OTC專櫃。在商超中設立的專櫃，通常面積較小，主要由藥店設立並派人經營。如果由超市自行管理，必須持有許可證。常設在超市收銀口附近，以經銷OTC產品、保健品為主，規模和影響力都較小。

　　經營時間與合作方要求統一，營業時間較長，有的店中店要到晚間10點才能打烊。這就要求藥店派駐的人員遵守合作方規定，藥店的管理規範也要作出相應的變更。

　　與合作方保持良好溝通，原則問題不能遷就。如營業員制服、藥品驗收、台賬等方面與其他行業完全不同，藥店方要與商超事先溝通，堅持按GSP要求操作。

　　品類管理要突出特色。合作方大都經營食品、保健品，而此類商品正逐漸成為藥店新的利潤增長點之一。如果合作方對此有所限制，為了避免矛盾，藥店方應儘可能科學規劃品類結構，既保持藥店特點，又能增加新的品類，如經營參茸飲片等藥食同源商品、經營藥用化妝品等。

　　店中店的管理團隊要選派市場意識強、組織協調能力強的人員擔任。他們必須學會在“天天特價、月月促銷”的大賣場、大商城中，根據藥品經營法規和內部管理條件，理順自營品種，組織營銷活動，既能與大環境相符，又不違反有關法規，還能夠凸現藥店的特色。例如，非藥品可以參與商城的統一活動，買贈、抽獎都可以嘗試。如何與商場層出不窮的營銷活動配套，對藥店來說是個新課題，需要事先周密的策劃和現場的靈活機動。

　　作為顧客，無論是否抱著購物的目的，走一家就逛遍百家，能領略到情調各異的品牌之間的不同，省點腳力又便於比較，何樂而不為呢？店中店把一馬平川的商店分出許多層次，感覺上拓展了商店空間，雖然實際上商店會變得更擁塞。它們會讓人情不自禁地想起"山外青山樓外樓"的詩句。