設計定位
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設計定位(Design Positioning)
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設計定位是指在設計前期資訊的搜尋、整理、分析的基礎上，確定產品的使用功能、材料、工藝、結構、尺度和造型，以形成設計目標或設計方向。
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設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。這三個基本要素在包裝裝潢設計中都是必須體現的內容，問題是每一個基本要素都包含著大量豐富的信息內容，設計定位在於明確主次關係、確立設計主題與重點。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯繫的一種方法,它強調設計的針對性、目的性、功利性,為設計的構思與表現,確立主要內容與方向。
經過組合的設計定位，一定要把握好互相間的有機聯繫和協調，其中仍然需要有相應的表現重點，避免互相衝突。不管採用什麼樣的設計定位，關鍵在於確立表現的重點。沒有重點，等於沒有內容；重點過多，等於沒有重點，兩者都失去設計定位的意義。
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1.設計目標的審視與分解。在動手設計和勾畫草圖之前，首先在頭腦中弄清楚設計定位中的相關元素，把產品開發的目標進行細化分解，甚至可以列出一個基本提綱和框圖。從產品構成元素細化分解中獲得許多應在本次開發設計中解決的問題。
2.尋找設計目標的最佳點。設計定位是一個理論上的、總得要求，更多的是原則性的、方向性的、甚至是抽象的。
在實際的設計工作中設計定位也在不斷變化，這種變化是設計進程中創意深化的結果。設計過程是一個思維跳躍和流動的動態過程，由概念到具體，由具體到模糊（在新的基點上產生新的想法），是一個反覆的螺旋上升的過程。
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