品牌整合設計

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　　品牌整合設計是指要通過對品牌諸因素系統分析研究，清晰準確且具前瞻性進行品牌形象定位，構建完善的品牌設計體系，並運用極具啟發性和突破力的多元設計再現品牌美善價值，使品牌規劃、品牌接觸和品牌管理科學化，從而構建完整的品牌傳播體系。只有通過品牌整合設計，品牌才能在複雜而多變的社會環境中解決品牌建設、精神與價值的平衡。品牌形象是品牌生存和發展的基礎，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開闢財源的強有利器。

　　品牌整合設計最大的特點在於，它不只是關註品牌識別視覺個性的建立，還創造性地在系統中整合了品牌的視覺營銷功能，將原本零碎分佈的品牌視覺片段整合在品牌定義的核心價值框架中，建立獨具情感驅動力的品牌識別表達與溝通設計，將聚集在各個溝通接觸點（識別表達、品牌溝通、品牌零售環境等）的品牌視覺能量整體釋放。從而建立具有實效視覺營銷功能的領先品牌價值。

　　1、確定品牌目標。

　　企業品牌通常有主品牌和分類品牌，從而形成一個品牌系統，這就需要對品牌系統中的品牌進行有效管理，明確每個品牌的角色，形成品牌合力。

　　2、創建企業主品牌。

　　企業的主品牌是品牌系統的核心，是企業價值觀的體現，因此主品牌應由企業最高決策層從全局和戰略的高度進行管理，並投入企業的大部分資源加以培育。企業主品牌的確立應根據品牌的市場前景和消費者認知度以及品牌的涵蓋性對所有品牌進行科學評價確定。

　　3、建立主品牌與子品牌之間的關聯。

　　主品牌和子品牌保持密切的關聯有助於發揮品牌的協同效應，降低企業的推廣費用，並提高推廣的成功率。主品牌與產品品牌共用的識別要素包括價值觀、文化、創新能力、資金與技術、成功和社會責任、對顧客的關註等。

　　4、樹立全員品牌意識。

　　品牌管理是企業管理的最新形式，是企業管理水平的提升，也是一項複雜的系統工程，需要企業制定長期的品牌戰略。品牌建設是企業管理的大事，體現在企業營銷的各個環節，企業從上到下應高度重視，反覆動員，統一思想，務必使每一個員工都樹立其正確的品牌意識。

　　在品牌整合設計過程中，要分析品牌運作前及運作過程中的各環節具體情況。瞭解企業對品牌風格、產品風格認識和理解；企業對產品的生產及研發能力；現有品牌發展情況和品牌進入市場的策略；分析存在的問題及目前品牌競爭市場的發展趨勢。在品牌整合設計之前，就要對上述幾方面與企業進行溝通，針對品牌行業特征和實際價值進行考察，為品牌整合設計提供第一手資料。品牌整合設計創建過程包含品牌分析、品牌視覺語言凝合、品牌視覺語言介入、品牌設計系統管理四大部分。在品牌整合設計創建綱要中，首先要進行品牌分析。品牌整合設計開始就必須對品牌戰略、品牌精神、品牌地位等諸方面進行研究、分析和深入解讀。要明確整合設計的動機，並深入市場調查，分析目標市場和競爭對手等相關情況，找到品牌機會。同時通過挖掘自身品牌價值內涵，找到科學的整合設計策略定位，撰寫品牌整合設計項目計劃。其次是品牌視覺語言凝合。品牌視覺語言並非單一的視覺呈現，也並非是由標誌的單一視覺溝通和擴展，他必須與品牌主張、品牌個性特質、品牌情感等一起進行凝練。同時通過對品牌標誌、標準字等核心元素開發和能詮釋品牌內涵、特色與個性的圖形、圖案等擴展元素開發，共同建立品牌傳播基因視覺資料庫。他的呈現可以包含文字、圖形、色彩、時間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調動感官系統的一切手段。現代、精煉、獨到、代表性、衝擊力、可描述性是品牌視覺語言的最重要特征。再次是品牌視覺語言介入。品牌視覺語言介入要與市場為導向把握介入定位，強調接觸與情感溝通。要把握主與次、簡單與複雜、傳統與現代、單一與重覆等等相關聯的問題，並通過及富心智的品牌整合設計達到最有效的市場溝通。具體表現在產品識別、包裝識別、環境識別、媒體識別、推廣活動識別、終端識別等。品牌整合設計的關鍵就是要讓目標受眾在產生消費行為之前感受產品或服務的優質，並能通過假想消費後可能得到的愉悅體驗而產生消費信心。對於顧客來說，只有當消費後的所得與之前的期望相同或超越時，信心才會持續存在，並對其追捧，品牌的地位才會日益牢固。所以在產品品質保證的前提下，把握品牌視覺語言介入的方式、方法，把握具體介入項目的品牌個性、特色、情感等表達，把握品牌互動的介入十分重要。最後是對品牌設計系統的管理。在這個階段，既要規範管理品牌視覺語言的傳遞，以滿足品牌現實價值的收穫，又要及時關註品牌生存環境的變化，給品牌適應環境變化時有可進行延伸的空間。發現品牌溝通出現問題，就要適應調整，甚至重新啟動品牌形象再生過程，使品牌的傳播和記憶保持長久的清晰、豐滿、時尚，以保持品牌可持續發展。

　　品牌整合設計”是一種“前瞻性”的品牌設計企劃範式，包括的七個步驟：

　　這七個步驟，從對品牌的現狀考察入手，層層進入到品牌特質的界定，以及建立這一特質的溝通手段上，不僅清晰地勾勒出品牌的策略，也引導企業將視點投向未來的市場。

　　品牌整合設計流程要分析品牌運作前及運作過程中的各環節具體情況。瞭解企業對品牌風格、產品風格認識和理解；企業對產品的生產及研發能力；現有品牌發展情況和品牌進入市場的策略；分析存在的問題及目前品牌競爭市場的發展趨勢。在品牌整合設計之前．就要對上述幾方面與企業溝通針對企業行業特征和實戰價值的考察為品牌整合設計提供第一手資料。

　　1、品牌分析

　　品牌整合設計開始就必須對整合動機、品牌地位、品牌目標、品牌戰略、品牌精神、品牌受眾、品牌現有形象等諸方面進行深刻解讀。深入市場調查．分析目標市場和競爭對手．找到品牌機會。通過挖掘品牌內涵找到科學的整合設計策略定位．撰寫品牌整合設計項目計劃。

　　2、品牌視覺語言凝合

　　視覺語言的凝合併非單一的視覺呈現．也並非是標誌的單一視覺溝通和擴展它由品牌主張、品牌傳播基因、品牌個性特質、品牌情感等組成，並經過精煉後的品牌視覺資料庫。它的呈現可以包含文字、圖形、色彩、時間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調動感官系統的一切手段。現代、精煉、獨到、適合、衝擊力可描述性是它的最重要特征。

　　3、品牌視覺語言介入

　　品牌視覺語言介入要與市場為導向把握介入定位，強調接觸與情感溝通。要把握主與次、簡單與複雜、傳統與現代、單一與重覆等等相關聯的問題，通過極富心智的品牌整合設計達到最有效的市場溝通。具體表現在產品識別、包裝識別、環境識別媒體識別、終端推廣識別等。品牌整合設計的關鍵就是要給目標受眾以信心。優良的產品和優質的服務並不一定是制勝的法寶，而是目標受眾在產生消費行為之前．是否能夠通過其途徑感受產品或服務的優質．通過假想消費後可能得到的愉悅體驗而產生消費信心。對於顧客來說．只有當消費後的所得與之前的期望相同或超越時，信心才會持續存在，並對其追捧，品牌的地位才會日益牢固。

　　4、品牌整合系統的管理

　　在這個階段，既要規範管理品牌視覺語言的傳遞，以滿足品牌現實價值的收穫．又要及時關註品牌生存環境的變化。當發現品牌溝通出現問題時．就要適應調整．甚至重新啟動品牌形象再生過程，以保持品牌可持續發展。具體表現為品牌識別管理、品牌執行管理和品牌延伸發展管理。