行業地圖

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　　行業地圖指的是行業的介紹，產業特點、趨勢、細分市場等的信息介紹。是職業世界常用的地圖它可以幫助人們找到適合的職業。

　　由人力資源社會保障部會同國家質量監督檢驗檢疫總局、國家統計局啟動，經74個國務院部門和行業組織，近萬名專家、學者、一線從業者、有關工作人員，歷時五年，七易其稿，完成《中華人民共和國職業分類大典》（以下簡稱《大典》）的修訂工作，形成《中華人民共和國職業分類大典（2015年版）》。

　　2015年版《大典》是我國職業分類的專業性文獻，在我國經濟社會發展領域特別是人力資源開發領域具有重要的作用。

　　2015年版《大典》把職業分為8個大類，75個中類，434個小類，1481個職業(如圖1所示)。每個類別下對應的具體職業沒有列出，具體可以查詢國家技能人才評價網。

　　2015年版《大典》在分類上更加科學規範，在結構上更加清晰嚴謹，在內容上更加準確完整，全面客觀地反映了現階段我國社會的職業構成、內涵、特點和發展規律^[1]。

　　我國三類產業劃分的具體範圍是:

　　第一產業包括農、林、牧、漁業;

　　第二產業包括採礦業,製造業，電力、燃氣及水的生產和供應業，建築業;

　　第三產業包括除第一、第二產業以外的其他行業，範圍比較廣泛，主要包括交通運輸業、通訊產業、商業、餐飲業、金融業、教育產業、公共服務等非物質生產部門^[1]。

• 行業簡介：以互聯網/高科技（例如半導體晶元、雲計算雲服務等技術）為基礎載體，通過無形/有形的產品，賦能企業個人

• 產業鏈條：設備層 · 人工智慧數據演算法層 · 網路層 · 系統架構層 · 應用層等

• 行業特點：人力智力密集型行業（相較傳統行業，人工成本占比大）、變化快（尤其互聯網+屬性行業）

• 行業趨勢：互聯網鏈接升級相關（例：物聯網、搜索、共用） · 媒體形態升級相關（例：短視頻直播） · 與傳統行業嫁接後的勢能放大（例：新零售、互聯網醫療） · 效能提升工具類（ToB商業模式）· 底層演算法升級相關（例：AI人工智慧）

• 行業細分：硬體 / 晶元半導體 / 軟體 / 通信等；其中軟體又分：通訊會議、電商、門戶搜索、視頻直播、游戲、社交社區、O2O互聯網+

• 頭部列舉：位元組、阿裡、騰訊、聯想、華為、IBM、谷歌……（相較於其他行業數量眾多）

• 行業簡介：圍繞 “短視頻、直播”為核心媒體形態，凝聚產業鏈條上多方利益體構建的行業

• 產業鏈條：短視頻平臺（產品端） · MCN機構（組織方/內容產出方）· 個人/工作室（內容產出方）· 供應鏈（貨） · 媒體廣告（商業參與方）· 用戶（最終消費者）

• 行業特點：作為一種新的內容形態鏈接互聯網用戶，產生數據，產生價值

• 行業趨勢：行業規範化 · 格局明晰化 ·短視頻與電影產業的接軌融合

• 頭部列舉：抖音、快手、B站

• 行業簡介：滿足用戶在衣食住行等消費領域的產品提供

• 產業鏈條：原材料 · 生產加工 · 品牌營銷 · 銷售（線上電商/線下門店）· 最終消費者

• 行業特點：相對比較飽和，發展步入穩定期，市場爭奪激烈，抗周期特性明顯

• 行業趨勢：新零售、國貨

• 行業細分：珠寶/首飾、食品/飲料/煙酒、傢具/家居/家電、玩具/禮品、日化、辦公用品、奢侈品、快時尚、服裝/鞋帽

• 頭部列舉：周大福、好時、雀巢、康師傅、五糧液、青島啤酒、紅塔煙草、格力、居然之家、飛科、費雪、樂高、聯合利華、晨光、得力、LV、Prada、Zara、H&M、鴻星爾克……（數量眾多）

• 行業簡介：機械工業時代利用某種資源（物料、能源、設備、工具、資金、技術、信息和人力等），按照市場要求，通過製造過程，轉化為可供人們使用和利用的大型工具、工業品與生活消費產品的行業

• 產業鏈條：原材料 · 生產製造 · （渠道方） · 下游買方（多為ToB業務）

• 行業特點：傳統生產製造發展步入平穩期（收益/工資增速都位於行業低速區）（行業區別依然較大）技術驅動型 · 效率驅動型 · 原材料驅動型·崗位兩極分化明顯（操作/設計）

• 行業趨勢：技術註入（人工智慧、大數據演算法、自動化等技術）將帶來新的發展機遇和新的資本關註·Made in China的升級（“重製造輕研發”的未來轉型）

• 行業細分：機械設備、儀器儀錶、工業自動化等

• 頭部列舉：通用集團、約翰迪爾、濰柴動力、三一重工等

• 行業簡介：生產教育產品和提供教育服務的行業

• 產業鏈條：師資與內容 · 線下場地與線上平臺 · 技術支持 · 學員群體

• 行業特點：中流砥柱型行業

• 行業趨勢：傳統行業面臨資源分配與體系升級、線上教育趨於良性發展、學員群體也面臨理性化轉型。互聯網教育依舊是重要形態、政策調控下的行業趨勢影響、技能驅動是重要驅動力量

• 行業細分：傳統院校、培訓重心、線上教育、K12教育、素質教育、成人教育

• 行業簡介：圍繞地產與建築相關行業

• 產業鏈條：資金 · 地產開發商 · 設計 · 建築施工安裝 · 地產運營商 · 地產經紀 · 住戶

• 行業特點：從增量市場（資本杠桿率優勢，跑馬圈地）到存量改造市場轉型期（可見大量的轉型嘗試行為：例如存量改造、精細化運營、文旅結合、特色小鎮、WeWork共用空間、養老地產、投資足球等體育產業等）

• 行業趨勢：基礎建設機會大、對外承包工程（一帶一路）、地產存量市場改造、技術驅動

• 行業細分：房地產開發 · 工程施工 · 設計院 · 地產經紀

• 頭部列舉：恆大、萬科、碧桂園、綠地、萬達、中國中鐵、中國鐵建、安居客、貝殼、鏈家

• 行業簡介：以旅游資源、旅游設施、旅游服務為基礎，結合交通、住宿、餐飲、溝通、文娛，為游客提供綜合性服務的行業

• 產業鏈條：資源輸入（景區、航空、酒店、餐飲、娛樂、購物等） · 資源整合（旅行機構）· 旅客

• 行業特點：資源驅動、產品驅動、服務驅動、技術驅動的行業屬性，決定了從業者的競爭力方向

• 行業趨勢：受疫情衝擊後的恢復期，消費內容的改變（用戶細分，服務升級）

• 行業細分：線上旅游、傳統旅行社

• 頭部列舉：中旅國際、國旅、中青旅、凱撒、攜程、驢媽媽、飛豬旅行

• 行業簡介：經營金融商品的特殊行業，包括銀行、證券、保險、信托、基金、互聯網金融等。

• 產業鏈條：資金來源（公眾存款/企業資金等）· 監管機構（銀監會等）· 發行平臺渠道 · 用戶

• 行業特點：相較於國際上先進的金融組織，在產品與管理模式上待提升空間大

• 行業趨勢：產品精細化發展（例農業金融產品、疾病保險、養老保險等）、技術驅動降低環節成本、牌照逐步放開，外資進入後促進改革與升級

• 行業細分：投行、券商、銀行、保險、信托、基金、互聯網金融*

• 頭部列舉：摩根大通、高盛、中信證券、國泰君安、海通證券、廣大銀行、浦發銀行、中國人壽、太平洋人壽、平安人壽、螞蟻金服、京東金融、陸金所、微眾銀行

• 行業簡介：藥品與醫療器械研發、生產、銷售的企業機構，以及提供專業醫療與健康服務的企業機構

• 產業鏈條：原材料 · 原藥研發製造 · 醫葯研發製造 · 銷售（渠道重要）· 終端用戶

• 行業特點：研發、生產製造、供應鏈是三大關鍵難點，渠道是重要環節；線上化還未成熟

• 行業趨勢：具有先進創新藥研發能力的本土品牌迎來發展紅利、生物製藥的機遇、集中度將進一步提高（加入頭部公司的優勢）、互聯網醫療（醫葯電商）未來探索方向

• 行業細分：醫葯、醫療器械、醫院、健康（還未清晰定義，護理營養師類機構等仍屬於“小職業”）

• 頭部列舉：葛蘭素史克、輝瑞、默克、強生、賽諾菲、xxx醫院

• 行業簡介：圍繞汽車產品的一系列經濟活動，包括汽車生產（整車、零部件）、銷售、售後、美容、金融等增值服務的總體

• 產業鏈條：原材料 · 研發生產製造 （OEM代加工、整車/零部件生產製造）· 銷售售後 · 美容/汽車金融等

• 行業特點：傳統汽車行業已經接近飽和，包括市場、用戶、流程體系、管理體系都較為成熟；智能汽車行業技術、政策都還未到達成熟

• 行業趨勢：電動化（新能源）、輕量化（例鋁合金應用）、智能化（無人駕駛、車聯網等）；汽車：傳統交通工具 → “軟體定義汽車”時代

• 行業細分：傳統汽車、智能汽車

• 頭部列舉：大眾、通用、寶馬、沃爾沃、三花智控、4S店、汽車金融、谷歌、百度、特斯拉、蔚來、理想、小鵬

• 行業簡介：影視傳媒行業是影視作品所進行的生產、營銷、發行、衍生開發等一系列廠商及相關服務所形成的產業鏈。文化體育行業也包括文化體育活動組織、內容生產、營銷發行、衍生開發等形成的產業鏈

• 產業鏈條：製作（融資、內容、拍攝、製作）→ 發行與渠道（通過院線與平臺等）

• 行業特點：逐步進入理性發展期

• 行業趨勢：行業集中度提升、IP衍生價值開發、技術驅動、與短視頻的界限模糊、內容研發製作重回行業重心

• 行業細分：影視、傳媒、文化、體育

• 頭部列舉：萬達影業、騰訊影業、阿裡影業、華誼兄弟、光線傳媒、鳳凰傳媒、愛奇藝、優酷、騰訊、衛視、NBA、中超聯賽公司

• 行業簡介：是指利用石油、天然氣和煤等基礎能源資源，通過化學過程製備二次能源和化工產品的過程，主要包括石油化工、天然氣化工、煤化工、其他能源化工等

• 產業鏈條：原材料 · 研發生產製造 · 下游企業（ToB比重大） · 最終用戶

• 行業特點：受原材料（上游）價格影響大

• 行業趨勢：碳中和影響明顯（2060年前實現碳中和）、研發生產製造過程中的綠色改革與落後產能淘汰

• 行業細分：石油、海油、化工、新能源、電力、熱力、環保、燃氣、水利……

• 頭部列舉：中石油、中石化、中海油、中華集團、五礦集團、正和、中國華電、新奧能源（國企占比大依舊有機會）

• 行業簡介：基於自有地產或租賃地產進行酒店經營動作：客房、餐飲、設施、會議等服務

• 產業鏈條：上游（裝修設計、傢具家居用戶、日常消耗用品、食品等供應商）、酒店、下游（個人用戶、企業用戶、旅游嫁接等）

• 行業特點：兩頭分化（頭部酒店集團、地方性非連鎖小酒店）

• 行業趨勢：同旅游（會受到季節與特殊事件的影響）但是整體屬於需求成熟穩定；國民經濟發展與旅游業的長期向好；特色酒店（智能+、文旅結合、候鳥老人需求酒店等）

• 頭部列舉：SGP集團、希爾頓、凱悅集團

• 行業簡介：作為獨立的第三方物業集團，依托房地產行業，為社區業主提供設施服務、維修養護等一系列的管理與服務

• 產業鏈條：上游（資源提供方例如清潔綠化、加征服務）· 物業管理 · 下游（房地產、住戶）

• 行業特點：基於房地產行業覆蓋程度，中國物業管理的面積和年物業管理收入龐大；獨立的物業集團一般來自於大集團下屬板塊（例如雅生活-雅樂居、中民物業-中民投）

• 行業趨勢：從傳統物業管理（清潔綠化、設施維修、秩序維護）向個性化增值服務延申（例居家養老、家政服務、電子商務等），智慧平臺與智能終端的應用，打造“智慧社區”，用戶數據價值

• 頭部列舉：中民物業、雅生活、彩生活

• 行業簡介：物流是供應鏈中的一個重要組成部分，針對原料、半成品、成品等的貨運、倉儲等

• 產業鏈條：上游（貨、人）· 交通物流 · 下游（目的地）

• 行業特點：國民經濟的重要組成，長期穩定發展的行業之一

• 行業趨勢：整合（FedEx & TNT全球物流巨頭整合降本增效）、通用物流與專業物流的分化；物聯網、雲技術、無人駕駛等新技術對交通物流帶來的降本增效

• 頭部列舉：DHL、德邦、FedEx、順豐、京東、菜鳥

• 行業簡介：利用餐飲設備、場所和餐飲原料，從事飲食烹飪加工，為社會生活服務的生產經營性服務行業

• 產業鏈條：原材料→ （中央廚房）→ 餐飲消費場景（堂食、外賣、零售） → 消費者；供應鏈和互聯網公司是環節中的重要元素

• 行業特點：屬於永續產業，與商圈的結合、與旅游產業的結合；互聯網+的O2O模式已經相對成熟、數字化與餐廳的有序結合

• 行業趨勢：產業鏈條各環節的互聯網化升級、管理上的數字化驅動

• 頭部列舉：肯德基、麥當勞（金拱門）、西貝、味多美、廣州酒家