抖音

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

抖音—— 記錄美好生活

抖音官方地址：https://www.douyin.com/

　　抖音,一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。

　　由位元組跳動孵化，創始人張一鳴，該軟體於2016年9月上線，是一個專註年輕人音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟體選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

　　2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。

　　截至 2020 年 1 月，日活躍用戶數已經突破 4 億，並繼續保持高速增長。

　　2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣佈品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。

　　外賣業務

　　2021年7月，抖音內測名為"心動外賣"的外賣業務。但5個月後，心動外賣業務暫停內測，相關小程式也一併下架。

　　2022年7月，抖音開始在北京、上海等城市試水“團購配送”，配送服務一份起售，用戶填寫地址並付款後，購買的套餐即可配送到家。

　　2022年8月，餓了麽與抖音共同宣佈達成合作，餓了麽基於抖音開放平臺，以小程式為載體，助力數百萬商家為6億抖音日活用戶提供“即看、即點、即達”的本地生活服務。

　　2022年12月，達達快送與抖音生活服務達成戰略合作，為抖音平臺上的餐飲商家提供同城配送的解決方案。有財經專家表示，此次抖音做外賣，主打的就是流量優勢。但流量有了之後，配送是個繞不過去的砍。目前與抖音合作的次都是第三方即時配送平臺，他們的規模效應目前還難以和 美團以及餓了麽相比。因此，要保證客戶體驗，抖音還需要進一步提升履約效率。零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥認為，如果能夠補齊履約部分，抖音的整體業務會形成一個協同性的發展，那對抖音整個大電商來說，充滿了更大的想象空間。去年5月，抖音升級全域興趣電商之後，已經提出了發力雲零售的業務佈局。

　　2023年2月7日，有消息稱，抖音將於3月1日上線全國外賣服務，目前已在北上廣三地進行內測。對此，抖音生活服務相關負責人回應稱，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。後續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

　　自影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是音樂短視頻（music video）。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。^[1]

　　Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。^[1]

　　娛樂的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂，一種是你們自己動手，自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（視頻）。

　　musical.ly、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中國學徒。

　　抖音於2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節後可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產品優秀的數據表現又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。

　　2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合併。

　　2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺抖音表示，抖音正式上線反沉迷系統。據介紹，第一期上線的反沉迷系統，主要包括兩部分：一是時間提示功能，當用戶連續使用90分鐘後，正在播放的短視頻上會出現一行文字，提醒用戶註意時間；二是時間鎖功能，由用戶設定密碼開啟，一旦單日使用時長累計達到2小時，系統將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。

　　2018年5月6日，抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者，面對面地研討擬訂《抖音社區公約》。

　　2020年1月8日消息，火山小視頻和抖音正式宣佈品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。

　　2020年9月，抖音短視頻的安卓App升級至13.1版本，名字悄然改成了更加耳熟能詳的“抖音”，也就是去掉了“短視頻”三個字。據悉，改名為“抖音”，一方面更符合用戶的習慣性叫法，另一方面也凸顯了抖音已經不再把自己局限於短視頻領域，直播、電商、社交、金融、游戲等業務也都在逐漸被納入其中。

　　抖音App是一款社交類的軟體，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這裡認識到更多朋友，瞭解各種奇聞趣事。

　　抖音實質上是一個專註年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。

　　抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

　　2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈，抖音以500億元品牌價值排名第36；

　　“2019胡潤最具價值民營品牌”第16位，上榜2019影視傳媒品牌價值全國排名第1。

　　2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈，抖音以285%的漲幅比例上榜十大增長領先品牌，第二名。

　　2019年12月15日，抖音獲2019中國品牌強國盛典十大年度新銳品牌。

　　2018年7月3日，因內容存不良影響，抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁。

　　2018年4月22日，一位佩戴紅領巾的成年人對著路人唱著怪異的歌曲。這位名叫“搖滾紅領巾 大嶺”的網路主播其粉絲達到百萬之多。他將自己佩戴紅領巾當街截停女生搭訕，搞笑、騷擾、扮醜等行為上傳到短視頻網站上，博取噱頭，贏取流量。

　　2018年6月6日，微博網友發博文稱，在抖音的搜索引擎廣告推廣中借“邱少雲，被火燒的笑話”進行推廣。今日頭條對此表示，就搜索引擎廣告投放中出現對英烈不敬的內容，向公眾和英烈遺屬誠摯致歉。這是非常嚴重的工作失誤，對因此引起的社會不良影響，表示深刻的道歉和反省。同日下午，北京市網信辦、市工商局針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，依法聯合約談查處抖音、搜狗，責令網站立即清除相關違法違規內容併進行嚴肅整改。 2018年6月30日，有市場傳言稱，因抖音之前廣告投放中出現“對英烈不敬內容”，網信辦開始暫停抖音廣告業務，何時重新上線未知。

　　2018年7月3日，抖音在微信上線名為“抖音好友”的小程式，用戶可利用此小程式查看群中使用抖音的好友。同日，該小程式因“涉嫌違反用戶數據使用服務”，已暫停服務。

　　2018年7月3日，因內容存不良影響，抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁，印尼通信部部長表示，這次封禁的原因是該平臺上大量存在不良影響的內容，“很多內容是消極的、不雅的，對於孩子們而言非常不合適”。

　　2019年6月14日發佈關於網傳“‘女教師’課堂擺拍抖音”情況的回覆，經調查，該抖音短視頻主播陳某某系金寨縣梅山鎮人，從事平臺主播職業。回覆稱，相關部門介入調查並將依法依規追究相關責任人責任。

　　2019年8月22日，小雨和哲哲兩人一起模仿抖音里一個叫“辦公室小野”發佈的用易拉罐做爆米花的視頻來自製爆米花，結果沒想到剛點燃酒精就爆炸了。記者來到棗莊市立醫院5樓，這是醫院重症監控室（ICU）所在的樓層，因為哲哲的情況危急，哲哲一家人5天來一直在ICU外面的上下兩層小病床等待著。9月5日，記者從家屬處獲悉，山東棗莊模仿短視頻易拉罐制爆米花的女孩周哲不幸離世，此前燒傷面積高達96%。

　　2020年3月15日，央視315調查，直播帶貨亂象：有網紅和電商聯手騙粉絲。抖音加碼直播，但其中也不乏亂象。一業內人士向澎湃新聞介紹，在快手上，商家會砸幾十萬打榜，取得與大號主播連麥的機會，之後主播幫其吆喝，騙粉絲錢。

　　2020年7月30日，北京互聯網法院作出一審宣判，認定抖音、微信讀書兩款App均有侵害用戶個人信息的情形。兩案也成為《中華人民共和國民法典》頒佈後，體現民法典保護互聯網時代公民個人信息權益的典型案件。北京互聯網法院認為，凌某某的姓名、手機號碼、社交關係、地理位置屬於個人信息，被告在未徵得凌某某同意的情況下，收集並存儲凌某某的上述個人信息，構成侵權。凌某某的上述信息不具有私密性，同時，微播視界公司推薦有限的“可能認識的人”，不構成對凌某某生活安寧的侵擾，不存在侵害凌某某隱私權的行為。