短視頻

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　　短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

　　2017年7月，國家公共信息網路安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項整治工作，加強對網路直播平臺的規範管理。

　　2018年4月10日，國家廣播電視總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟體及公眾號，並要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。2018年12月，據第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。11月7日，國家版權局通報，打擊網路侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家短視頻平臺下架侵權盜版作品57萬部。

　　2019年1月9日，中國網路視聽節目服務協會發佈《網路短視頻平臺管理規範》和《網路短視頻內容審核標準細則》。

　　據第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

　　2020年3月，中國互聯網路信息中心發佈了第45次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。

　　2020年10月13日，《2020中國網路視聽發展研究報告》發佈。報告顯示，網路視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網路電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次於即時通信的第二大網路應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00後、女性。

　　2021年12月15日，中國網路視聽節目服務協會發佈 2021《網路短視頻內容審核標準細則》。《細則》規定，短視頻節目等不得出現“展現‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發聲和應援、明星緋聞醜聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網路影視劇等各類視聽節目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。

　　隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容製作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容製作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容製作者也偏向PGC化專業運作。

　　在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭採訪、公益教育、廣告創意、商業定製等主題。由於內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

　　不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的製作周期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依托於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

　　短紀錄片

　　一條、二更是國內較為早出現的短視頻製作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容製作精良，其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式，被各大資本爭相追逐。

　　網紅IP型

　　papi醬、回憶專用小馬甲、艾克裡里、等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容製作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背後潛在著巨大的商業價值。

　　草根惡搞型

　　以快手為代表，大量草根藉助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

　　情景短劇

　　套路磚家、陳翔六點半、報告老闆、萬萬沒想到等團隊製作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

　　技能分享

　　隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網路上有非常廣泛的傳播。

　　街頭採訪型

　　街頭採訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其製作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。

　　創意剪輯

　　利用剪輯技巧和創意，或製作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

　　短視頻主要有如下特點:

　　第一，視頻長度短，一般控制在 300 秒以內。可以說，短視頻的出現標志著視頻進入“讀秒時代”；第二，製作門檻低，無需傳統的專業拍攝設備，依托智能終端就能實現即拍即傳；第三，社交屬性強，短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平臺；國外比較有代表性的短視頻發佈平臺有Instagram、Vine、Snapchat 等，國內此類產品的起步稍晚於國外,但已有抖音、快手等。短視頻的出現既是對社交媒體現有主要內容(文字、圖片)的一種有益補充。同時，優質的短視頻內容亦可藉助社交媒體的渠道優勢實現病毒式傳播。

　　2018年4月初，廣電總局、國家網信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負責人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關演算法推薦功能。4月2日，抖音正式上線風險提示系統，對站內有潛在風險、高難度動作的視頻內容，進行標註提示，防止用戶盲目模仿。

　　2018年4月3日，快手CEO宿華髮表文章道歉，稱將重整社區運行規則，將正確的價值觀貫穿到演算法推薦的所有邏輯之中，只有符合國家的法律法規、遵循社會公序良俗的作品，才能進行演算法推薦，並承諾優先推薦個性化的、更符合用戶興趣的正能量作品等。

　　2018年4月10日，國家廣播電視總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟體及公眾號，並要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

　　2018年4月11日，今日頭條創始人、CEO張一鳴發表致歉信，詳細列舉了一些具體整改措施，包括：加強黨建工作、全面糾正演算法和機器審核的缺陷、不斷強化人工運營和審核、將現有6000人的運營審核隊伍擴大到10000人。4月12日，快手上線了“家長控制模式”，建立未成年人保護體系。

　　2018年4月18日，據媒體報道，針對“抖音”短視頻平臺涉嫌發佈售假視頻的輿情報道，北京市工商局海澱分局也對該平臺經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上，企業負責人反饋了調查情況，表示針對平臺涉嫌違規內容已採取刪除、封禁措施。

　　2018年7月，國家網信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網路短視頻行業集中整治，依法處置了19家網路短視頻平臺。其中，包括彈幕社區網站嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）、洋蔥視頻在內的一些視頻網站暫停下架，內部整改。

　　2018年11月7日，國家版權局通報，打擊網路侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家重點短視頻平臺共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部，嚴厲打擊涉嫌侵權盜版的違規賬號，採取封禁賬號、停止分發、扣分禁言等措施予以清理。

　　2018年12月21日，《新華每日電訊》刊載題為《短視頻平臺對誘導性內容缺乏必要提醒，以年輕人為主的短視頻用戶防騙意識不足——騙招頻得手，短視頻平臺正成騙子搞鬼新平臺？》的報道。

　　2019年1月9日，中國網路視聽節目服務協會發佈《網路短視頻平臺管理規範》和《網路短視頻內容審核標準細則》。

　　2020年國家網信辦決定7月初起開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網路環境專項整治，專項整治時間為7月初起至8月末。嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。重點整治戀童、虐童等對未成年人實施猥褻性侵的有害信息。嚴厲打擊發佈傳播以未成年人為主角的大尺度寫真、私房照片視頻的賬號。嚴格排查後臺“實名”認證制度，嚴禁未成年人擔任主播上線直播。進一步強化未成年人模式和防沉迷系統應用，全面清理色情低俗、血腥暴力、恐怖迷信等有害信息。

　　專家建議

　　整治問題視頻，一些短視頻平臺嘗試做到防治結合，重視內容審核。相關短視頻平臺在擴充審核隊伍、完善審核機制基礎上，推進機器學習、人臉識別等技術在內容審核環節的應用，以提高審核精準度和覆蓋面。

　　要避免低俗流行，優化演算法推薦不容忽視。李俊慧認為，短視頻平臺應實現對不同類別的內容給予不同權重的演算法推薦，讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

　　有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網路空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網路空間。

　　李俊慧建議，作為短視頻內容的製作者，用戶公開上傳視頻內容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。