體育產業

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體育產業(sports industry)

　　體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即註重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同於其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在於提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明進步。

　　體育產業不同於體育事業，體育事業的主要任務是滿足社會精神文明的需求，更註重社會效益，具有公益、福利的性質；而體育產業的重要目的則是謀求獲利，更註重經濟效益，因而具有商業的性質；

　　體育產業包括體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業和體育產業消費者等。其中，體育本體產業是整個體育產業的核心，包括體育競技業與大眾健身業；體育外圍產業的產業鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業商、體育博彩商和體育建築商等；體育中介產業的產業鏈包括體育廣告商、體育贊助商和體育保險業等。而體育消費者是體育產業的決定力量。

　　隨著社會的發展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產品，隨著體育事業的產業化日益完善，體育已經成為一種特殊的可供娛樂的消費品。為了適應人們日益增長的體育消費的需要，專門從事體育服務產品生產和經營的人也越來越多

　　1)體育產業的發展會促進國民生產總值的增長在發達國家，體育產業已成為國民經濟的支柱產業。

　　如美國1999年美體育產業總值為2125.3億美元，占當年國內生產總值的2.4%(1999年美國內生產總值約8.8萬億美元)。如按1999年美國產業的統計，體育產業位居10大支柱產業的第6位。義大利以“足球工業”為主體的體育產業，80年代末就已經躋身於國民經濟十大支柱性產業。英國體育產業1998年產值達70億英鎊，超過汽車製造業、煙草業的產值，政府每年從體育產業中獲得24億英鎊的稅收。

　　2)體育產業將為社會提供眾多的就業機會。

　　90年代以來，許多國家經濟發展變緩，勞動就業成為社會重要問題，體育產業在解決勞動力就業問題方面的作用日益體現出來。從國際經驗看，舉辦一次奧運會或者世界盃足球賽這類的特大型賽會，可使舉辦城市基礎設施水平向前邁進20至50年，並提供數以萬計的就業機會。漢城奧運會給南韓創造了3.4萬個就業崗位，從申辦成功到賽事正式開始，共增加了76萬個就業機會。到1999年，悉尼奧運會籌備已給當地提供了15萬個就業機會。國際足聯一份調研報告說，估計足球運動直接和間接雇佣的人數高達4.5億人。

　　3)體育結構的發展有利於國家產業結構的調整體育產業中除部分體育用品業屬於第二產業的製造業外，大多數屬於第三產業，我國在現代化的過程中將逐步調整產業結構，並將第三產業作為發展的重點。

　　到2010年，我國第三產業的產值將達到30000億元。作為第三產業的體育產業，在我國未來產業結構的變化過程中，必定要占據重要的份額。據《中國統計年鑒》提供的數據，1991-1998年，包括體育在內的“衛生、體育和社會福利”一項，每年的增加值在2.7%-3.0%。體育產業的發展將有效的促進我國第三產業的發展空間。

　　4)體育產業是刺激和拉動內需的經濟部門在過剩經濟時代，國家經濟發展必須實行刺激消費，鼓勵消費、開拓新的消費熱點來擴大內需，以消費拉動國民經濟增長，解決勞動力就業的問題。

　　據有關資料報道，在過去的20年中，居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%。體育消費市場是一個龐大的市場。在現代社會，人們對於消遣娛樂的認識發生了許多變化。在工業發達國家產生了有關游戲、娛樂、運動、消遣的理論，終於成為了一種公認的社會文化活動，也形成了一個收入甚豐的體育文化市場。體育產業在幾個主要工業發達國家的迅速發展，為休閑娛樂提供了越來越多的設備和器材。在美國，聯邦政府、州以及私人均投資修建了室外設備，使競技體育、野營活動、水上活動、冰雪活動的開展條件大大改善。如以往不開展滑雪運動的日本，也大量地修建了高山雪場，現在平均每15個日本人就有一人參加滑雪運動，從而帶來了很高的產值。體育產業向社會提供健康消費。在一個進入小康而逐漸富裕起來的社會，人們的健康價值觀念急劇變化，關於健康的消費就會迅速增加。而且隨著人口平均壽命的延長，居民疾病譜、死亡譜的變更，社會健康費用增加很快。以美國為例，從1970～1994年，全國用於健康的費用就增長了13.4倍，1991年健康支出占國民生產總值的13.2%。1994年我國上海市的醫療費用高達65億元，占當年職工收入的16.94%，是當年全國體育經費的3倍。體育消費相對於醫療衛生消費是一種極其廉價的健康消費。體育消費與社會醫療衛生消費之間存在著一種互補的關係。一個社會，體育消費增加，醫療衛生消費就會減少；體育消費減少，醫療衛生消費就必然增加。有的國外報告曾指出，將醫療衛生經費的十分之一用於體育消費，就可以得到同樣的社會健康效果。

　　5)體育產業是進行人力資本投資的重要形式據統計。

在美國由於職工患病或過早死亡，給生產造成的損失平均每年250億美元，相當於1.3億個工作日，相當於國民生產總值的3%。據我國的調查，群眾體育開展較好的企業，職工的出勤率要比一般單位高2.12%。在現代企業中，企業文化建設越來越受重視。其中職工體育是重要的組成部分，它不僅關係到職工的健康，可以提高出勤率，減少發病率，而且還有利於增強企業的凝聚力、向心力，發揚團隊精神，提高企業的整體實力。它是企業無形資產的組成部分。6)體育產業是吸收社會游資的重要手段體育產業中的體育彩票業、體育贊助業對於吸收社會閑散資金用於繁榮經濟，推動體育事業的發展是極有價值的。

　　1)體育產業對社會精神文明建設有積極的作用體育產業為社會提供了一種重要的文化活動場所和科學、健康的生活方式，將社會大部分的閑暇時間利用起來。不僅滿足了青少年兒童體育娛樂需要，而且為老年人、殘疾人提供了更好的健康保證。同時，體育產業對社會的安定，社區良好環境的建設和社區文化的建立起到很大的作用。可以說，體育產業對社會精神文明建設的特殊作用是其他產業所不能替代的。

　　2)體育產業維護了社會健康隨著城鄉居民平均壽命的普遍延長，居民疾病譜和死亡譜的變化，各種現代化的醫療手段的使用，居民的醫療費用大大增加。體育產業是維護社會健康的最重要的產業，對於處於亞健康狀態的人群由重要作用，它所提供的體育健身、體育休閑娛樂活動是改善亞健康狀態的最有效、最科學、最廉價的方式。

　　3)體育產業能改善生活方式、提高生活質量現代生活方式強調生活質量，而生活質量主要取決於經濟、教育、健康等要素，健康以及健康導致的長壽是人們獲取更好生存機會的基本生命前提。然而，人們的生活方式中常包含著許多不良的消費習慣，影響人們的健康，危害生命的延續。體育產業引導家庭和個人進行科學的消費，抵制不良的生活方式，提高生活質量。因此，體育消費的數量和比例常常被用來衡量家庭生活質量的標準。

　　我國體育產業的發展雖然取得了很大的成就，但是與發達國家相比，還處於初級階段。在美國，體育經濟的年總產值是汽車製造業兩倍，在經濟領域起著龍頭作用。而中國到2010年體育產業的產值占GDP的比重為0.3%，遠遠低於發達國家1%到3%的水平。很多地方還沒有形成完善的產業結構鏈，產業發展的相關制度也沒有確定和建立起來，群眾對體育產業的經濟、文化和法律意識都還比較淡薄。

　　中國體育產業市場化程度不高，地區發展不均衡。在發達國家，體育產業已成為國民經濟的支柱產業。美國體育產業的年產值達到兩千多億美元，占國民生產總值的2%;英國體育產業年產值達70億英鎊，超過煙草業的產值;以“足球工業”為主的義大利，體育產業更是國民經濟的十大支柱產業之首。但由於我國長期受計劃經濟體制的影響，市場經濟剛確立不久，所以體育產業經濟近年來取得了一些成就，但是與發達國家比較還差距甚遠，不能形成強大的產業經濟支撐。另外，中國體育產業發展地區差距很大，體育實際消費能力和觀念差異也嚴重製約了我國體育產業發展。

　　中國體育產業的法制化、規範化、現代化市場管理程度有待提高。實現法制、有序、現代管理是體育產業經濟健康快速發展的根本前提。但是我國體育產業市場的管理尚缺乏系統、明確、全面的立法，國家的行政法規又存在著許可權交叉、越位或不到位的問題，造成各地管理混亂，缺乏統一的認證標準。並且各執法部門在管理中受傳統思想影響，主觀主義和官僚主義比較嚴重，缺乏現代管理藝術，這些都會在不同程度上造成體育產業市場的混亂，廣大體育消費者合法權益得不到很好維護和保障的不良現象，這些都嚴重阻礙了中國體育產業的深入發展。

　　缺乏高素質的體育產業生產、經營和管理人才。由於長期受計劃經濟條件的制約，扼殺了人的主觀創造力，因此我國體育產品研發人才急缺，這就不能產生適合市場需求的體育產品，因而給體育經營者和營銷人員的市場拓展也帶來很多不利因素。我國體育健身、中介服務、體育用品售後服務、體育信息服務產業營銷與管理的方式都非常落後，缺乏市場化和國際化經營的經驗和能力。

　　近幾年來，各項體育賽事蓬勃發展，比如2008年北京奧運會對GDP增長的貢獻比奧運前7年年平均值高出0.3～0.4個百分點，這也對體育事業的發展提供了千載難逢的機遇。那麼如何針對我國體育事業存在的問題，利用各方面給體育產業發展帶來的契機，使我國體育產業實現跨越式發展呢?

　　順應全球化形勢，合理進行資源配置。在全球經濟一體化的今天，體育產業的資金、技術、勞動力、產品以及各種相關體育運動和賽事都將納入全球化資源配置，並參與國際市場分工與競爭，與國際市場接軌，因此，發展體育產業要打破所有區域和行業界限，打破所有制和行業壟斷，利用科技和創新廣泛開發體育新技術和新產品，提高體育產品和相關服務的質量，形成中國體育產業鏈結構模式，增強中國體育的國際競爭力。體育產業鏈首先必須是資本投入，在這一過程中，大型的戰略型中高端企業必須增加資金投入和引進先進的生產設備和科學技術，集中資金投資於單項優勢工藝的改進以提高勞動生產率，走專業化、規模化的現代企業管理的道路，最終成為國際市場價格的決定者。然後，充分利用我們體育事業勞動力、土地、資源等方面的優勢，再通過市場機制的調節作用，形成中國強大的體育產業實體經濟。

　　力促體育產業大眾化和社會化的發展。要想確立體育產業在國民經濟中的地位，必須使其成為人民群眾喜聞樂見，廣泛參與的大眾化和社會化的經濟形態。因此，要根據人們不同的需求和實際消費水平，提供各種健康、科學、文明的體育服務，建立和開發各類體育健身娛樂場所，為全民健身創造必備的環境、基礎和條件。比如，國家集中管理奧運優勢項目，讓有訓練能力和條件的地方政府和部門管理大眾體育，充分發揮市場作用，擴大娛樂性、商業性比賽。街道和社區體育活動中心或企事業單位也要積極配合，為更多的體育愛好者提供高質量、規範化的服務，形成大眾化的體育經濟網路，促進體育產業全方位發展。與此同時，還應該註意，在積極引進國外的體育健身項目和娛樂活動的同時，也要註意保護和充分發揮我國民間傳統的體育健身娛樂項目，使其和諧發展，保持我們體育產業的民族性。

　　制定和完善各項體育產業發展的制度和法律。市場經濟就是法制經濟，要使體育產業蓬勃發展，就要建立健康、公平、統一、開放、有序和誠信的體育市場經濟體系，保護經營者和消費者的合法權益，形成與國際市場接軌的大市場。進一步放寬體育產業市場準入機制，建立投資主體多元化的投資融資機制，廣開門路籌集發展資金，發展體育資本市場。同時，國家政府各級單位要充分發揮巨集觀經濟調控的作用，用好財政、稅收、金融等各項資源和貨幣調控的“杠杠”，進一步監督和規範體育市場經濟的發展。同時進一步制定和完善諸如體育市場法、體育彩票法、體育經紀法、體育保險法等法律法規，切實保護體育產業的發展和體育產業經營者和消費者的利益。

　　積極發揮體育中間產業的作用。體育中間產業包括贊助業、體育廣告業、體育經紀人業等一系列以資金、實物、技術或勞務等支持通過冠名、廣告、專利和促銷等途徑作為交換和合作形式的商業活動。體育中間產業是否發達是體現一個國家體育產業是否發達的一個很重要的標誌。近年來，美國體育廣告和贊助總額達135.4億美元，德國達122億美元，我國近年來在這方面也邁出了可喜的步伐，比如姚明、劉翔、丁俊暉、範志毅等著名運動員，受到體育中介機構和商家青睞，但是我國體育中介產業還沒完全形成，參與興辦大興體育賽事的企業實體還沒有形式規模，提供體育培訓和信息咨詢的科技信息公司還數量甚少，且魚龍混雜，素質殘參差不齊。作為體育傳媒人受傳統體育約束的影響，與時俱進的創新觀點較差，綜合素質還有待提高，因此，國家應通過優惠政策的引導，提倡和鼓勵國內外各種所有制的組織和個人以資本、技術、信息等各種形式參與體育中間產業的開發，以擴大體育產業的規模化和市場化水平，不斷推動我國體育產業又快又好發展。