体育产业

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体育产业(sports industry)

　　体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。

　　体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；

　　体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。

　　随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多

　　1)体育产业的发展会促进国民生产总值的增长在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业。

　　如美国1999年美体育产业总值为2125.3亿美元，占当年国内生产总值的2.4%(1999年美国内生产总值约8.8万亿美元)。如按1999年美国产业的统计，体育产业位居10大支柱产业的第6位。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，80年代末就已经跻身于国民经济十大支柱性产业。英国体育产业1998年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从体育产业中获得24亿英镑的税收。

　　2)体育产业将为社会提供众多的就业机会。

　　90年代以来，许多国家经济发展变缓，劳动就业成为社会重要问题，体育产业在解决劳动力就业问题方面的作用日益体现出来。从国际经验看，举办一次奥运会或者世界杯足球赛这类的特大型赛会，可使举办城市基础设施水平向前迈进20至50年，并提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国创造了3.4万个就业岗位，从申办成功到赛事正式开始，共增加了76万个就业机会。到1999年，悉尼奥运会筹备已给当地提供了15万个就业机会。国际足联一份调研报告说，估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4.5亿人。

　　3)体育结构的发展有利于国家产业结构的调整体育产业中除部分体育用品业属于第二产业的制造业外，大多数属于第三产业，我国在现代化的过程中将逐步调整产业结构，并将第三产业作为发展的重点。

　　到2010年，我国第三产业的产值将达到30000亿元。作为第三产业的体育产业，在我国未来产业结构的变化过程中，必定要占据重要的份额。据《中国统计年鉴》提供的数据，1991-1998年，包括体育在内的“卫生、体育和社会福利”一项，每年的增加值在2.7%-3.0%。体育产业的发展将有效的促进我国第三产业的发展空间。

　　4)体育产业是刺激和拉动内需的经济部门在过剩经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费，鼓励消费、开拓新的消费热点来扩大内需，以消费拉动国民经济增长，解决劳动力就业的问题。

　　据有关资料报道，在过去的20年中，居民消费对经济的贡献率一直在60%左右，居民消费每增加1%，可带动GDP增长约0.5%。体育消费市场是一个庞大的市场。在现代社会，人们对于消遣娱乐的认识发生了许多变化。在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动，也形成了一个收入甚丰的体育文化市场。体育产业在几个主要工业发达国家的迅速发展，为休闲娱乐提供了越来越多的设备和器材。在美国，联邦政府、州以及私人均投资修建了室外设备，使竞技体育、野营活动、水上活动、冰雪活动的开展条件大大改善。如以往不开展滑雪运动的日本，也大量地修建了高山雪场，现在平均每15个日本人就有一人参加滑雪运动，从而带来了很高的产值。体育产业向社会提供健康消费。在一个进入小康而逐渐富裕起来的社会，人们的健康价值观念急剧变化，关于健康的消费就会迅速增加。而且随着人口平均寿命的延长，居民疾病谱、死亡谱的变更，社会健康费用增加很快。以美国为例，从1970～1994年，全国用于健康的费用就增长了13.4倍，1991年健康支出占国民生产总值的13.2%。1994年我国上海市的医疗费用高达65亿元，占当年职工收入的16.94%，是当年全国体育经费的3倍。体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费。体育消费与社会医疗卫生消费之间存在着一种互补的关系。一个社会，体育消费增加，医疗卫生消费就会减少；体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。有的国外报告曾指出，将医疗卫生经费的十分之一用于体育消费，就可以得到同样的社会健康效果。

　　5)体育产业是进行人力资本投资的重要形式据统计。

在美国由于职工患病或过早死亡，给生产造成的损失平均每年250亿美元，相当于1.3亿个工作日，相当于国民生产总值的3%。据我国的调查，群众体育开展较好的企业，职工的出勤率要比一般单位高2.12%。在现代企业中，企业文化建设越来越受重视。其中职工体育是重要的组成部分，它不仅关系到职工的健康，可以提高出勤率，减少发病率，而且还有利于增强企业的凝聚力、向心力，发扬团队精神，提高企业的整体实力。它是企业无形资产的组成部分。6)体育产业是吸收社会游资的重要手段体育产业中的体育彩票业、体育赞助业对于吸收社会闲散资金用于繁荣经济，推动体育事业的发展是极有价值的。

　　1)体育产业对社会精神文明建设有积极的作用体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康的生活方式，将社会大部分的闲暇时间利用起来。不仅满足了青少年儿童体育娱乐需要，而且为老年人、残疾人提供了更好的健康保证。同时，体育产业对社会的安定，社区良好环境的建设和社区文化的建立起到很大的作用。可以说，体育产业对社会精神文明建设的特殊作用是其他产业所不能替代的。

　　2)体育产业维护了社会健康随着城乡居民平均寿命的普遍延长，居民疾病谱和死亡谱的变化，各种现代化的医疗手段的使用，居民的医疗费用大大增加。体育产业是维护社会健康的最重要的产业，对于处于亚健康状态的人群由重要作用，它所提供的体育健身、体育休闲娱乐活动是改善亚健康状态的最有效、最科学、最廉价的方式。

　　3)体育产业能改善生活方式、提高生活质量现代生活方式强调生活质量，而生活质量主要取决于经济、教育、健康等要素，健康以及健康导致的长寿是人们获取更好生存机会的基本生命前提。然而，人们的生活方式中常包含着许多不良的消费习惯，影响人们的健康，危害生命的延续。体育产业引导家庭和个人进行科学的消费，抵制不良的生活方式，提高生活质量。因此，体育消费的数量和比例常常被用来衡量家庭生活质量的标准。

　　我国体育产业的发展虽然取得了很大的成就，但是与发达国家相比，还处于初级阶段。在美国，体育经济的年总产值是汽车制造业两倍，在经济领域起着龙头作用。而中国到2010年体育产业的产值占GDP的比重为0.3%，远远低于发达国家1%到3%的水平。很多地方还没有形成完善的产业结构链，产业发展的相关制度也没有确定和建立起来，群众对体育产业的经济、文化和法律意识都还比较淡薄。

　　中国体育产业市场化程度不高，地区发展不均衡。在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业。美国体育产业的年产值达到两千多亿美元，占国民生产总值的2%;英国体育产业年产值达70亿英镑，超过烟草业的产值;以“足球工业”为主的意大利，体育产业更是国民经济的十大支柱产业之首。但由于我国长期受计划经济体制的影响，市场经济刚确立不久，所以体育产业经济近年来取得了一些成就，但是与发达国家比较还差距甚远，不能形成强大的产业经济支撑。另外，中国体育产业发展地区差距很大，体育实际消费能力和观念差异也严重制约了我国体育产业发展。

　　中国体育产业的法制化、规范化、现代化市场管理程度有待提高。实现法制、有序、现代管理是体育产业经济健康快速发展的根本前提。但是我国体育产业市场的管理尚缺乏系统、明确、全面的立法，国家的行政法规又存在着权限交叉、越位或不到位的问题，造成各地管理混乱，缺乏统一的认证标准。并且各执法部门在管理中受传统思想影响，主观主义和官僚主义比较严重，缺乏现代管理艺术，这些都会在不同程度上造成体育产业市场的混乱，广大体育消费者合法权益得不到很好维护和保障的不良现象，这些都严重阻碍了中国体育产业的深入发展。

　　缺乏高素质的体育产业生产、经营和管理人才。由于长期受计划经济条件的制约，扼杀了人的主观创造力，因此我国体育产品研发人才急缺，这就不能产生适合市场需求的体育产品，因而给体育经营者和营销人员的市场拓展也带来很多不利因素。我国体育健身、中介服务、体育用品售后服务、体育信息服务产业营销与管理的方式都非常落后，缺乏市场化和国际化经营的经验和能力。

　　近几年来，各项体育赛事蓬勃发展，比如2008年北京奥运会对GDP增长的贡献比奥运前7年年平均值高出0.3～0.4个百分点，这也对体育事业的发展提供了千载难逢的机遇。那么如何针对我国体育事业存在的问题，利用各方面给体育产业发展带来的契机，使我国体育产业实现跨越式发展呢?

　　顺应全球化形势，合理进行资源配置。在全球经济一体化的今天，体育产业的资金、技术、劳动力、产品以及各种相关体育运动和赛事都将纳入全球化资源配置，并参与国际市场分工与竞争，与国际市场接轨，因此，发展体育产业要打破所有区域和行业界限，打破所有制和行业垄断，利用科技和创新广泛开发体育新技术和新产品，提高体育产品和相关服务的质量，形成中国体育产业链结构模式，增强中国体育的国际竞争力。体育产业链首先必须是资本投入，在这一过程中，大型的战略型中高端企业必须增加资金投入和引进先进的生产设备和科学技术，集中资金投资于单项优势工艺的改进以提高劳动生产率，走专业化、规模化的现代企业管理的道路，最终成为国际市场价格的决定者。然后，充分利用我们体育事业劳动力、土地、资源等方面的优势，再通过市场机制的调节作用，形成中国强大的体育产业实体经济。

　　力促体育产业大众化和社会化的发展。要想确立体育产业在国民经济中的地位，必须使其成为人民群众喜闻乐见，广泛参与的大众化和社会化的经济形态。因此，要根据人们不同的需求和实际消费水平，提供各种健康、科学、文明的体育服务，建立和开发各类体育健身娱乐场所，为全民健身创造必备的环境、基础和条件。比如，国家集中管理奥运优势项目，让有训练能力和条件的地方政府和部门管理大众体育，充分发挥市场作用，扩大娱乐性、商业性比赛。街道和社区体育活动中心或企事业单位也要积极配合，为更多的体育爱好者提供高质量、规范化的服务，形成大众化的体育经济网络，促进体育产业全方位发展。与此同时，还应该注意，在积极引进国外的体育健身项目和娱乐活动的同时，也要注意保护和充分发挥我国民间传统的体育健身娱乐项目，使其和谐发展，保持我们体育产业的民族性。

　　制定和完善各项体育产业发展的制度和法律。市场经济就是法制经济，要使体育产业蓬勃发展，就要建立健康、公平、统一、开放、有序和诚信的体育市场经济体系，保护经营者和消费者的合法权益，形成与国际市场接轨的大市场。进一步放宽体育产业市场准入机制，建立投资主体多元化的投资融资机制，广开门路筹集发展资金，发展体育资本市场。同时，国家政府各级单位要充分发挥宏观经济调控的作用，用好财政、税收、金融等各项资源和货币调控的“杠杠”，进一步监督和规范体育市场经济的发展。同时进一步制定和完善诸如体育市场法、体育彩票法、体育经纪法、体育保险法等法律法规，切实保护体育产业的发展和体育产业经营者和消费者的利益。

　　积极发挥体育中间产业的作用。体育中间产业包括赞助业、体育广告业、体育经纪人业等一系列以资金、实物、技术或劳务等支持通过冠名、广告、专利和促销等途径作为交换和合作形式的商业活动。体育中间产业是否发达是体现一个国家体育产业是否发达的一个很重要的标志。近年来，美国体育广告和赞助总额达135.4亿美元，德国达122亿美元，我国近年来在这方面也迈出了可喜的步伐，比如姚明、刘翔、丁俊晖、范志毅等著名运动员，受到体育中介机构和商家青睐，但是我国体育中介产业还没完全形成，参与兴办大兴体育赛事的企业实体还没有形式规模，提供体育培训和信息咨询的科技信息公司还数量甚少，且鱼龙混杂，素质残参差不齐。作为体育传媒人受传统体育约束的影响，与时俱进的创新观点较差，综合素质还有待提高，因此，国家应通过优惠政策的引导，提倡和鼓励国内外各种所有制的组织和个人以资本、技术、信息等各种形式参与体育中间产业的开发，以扩大体育产业的规模化和市场化水平，不断推动我国体育产业又快又好发展。