消费热点

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消费热点（Consumption Hot Spots）

　　消费热点是市场经济条件下，某种(或某类)商品(包括产品和服务)，在一定时期里为消费者大众普遍认同，成为占主导地位的消费客体的经济现象。消费热点的形成以宏观市场上某类商品的有效消费需求的急剧放大和持续增长为标志。

　　在理论上，消费热点可分为自发性消费热点和引导性消费热点两种类型。自发性消费热点是市场经济体制下，由市场的自发作用引发和形成的消费热点。引导性消费热点是在政府的消费政策、价格政策、消费信贷政策、税收优惠政策、产业政策以及舆论的鼓励与引导下，引发和促成的消费热点。

　　消费热点具有如下性质和特点：

　　第一，构成消费热点的客体对象的消费品具有大众性、高需求弹性、高档次、高价值的特质。大众性，是指这种商品是消费者大众都可从其消费中获得消费效用，因而拥有潜在消费欲望，并且有消费能力或通过努力增加收入能够消费得起的商品。高需求弹性，即当某种商品成为消费热点时，有巨额增长的消费需求，并具有较高的边际效用，不具有消费刚性，不存在消费饱和。高档次，是指这种商品能够用来满足消费者大众的高档生活需求，能够提高生活档次。高价值，是指这种商品属于大件或贵重商品，必须具备相当的收入水平或消费能力才能实现其消费，消费它们必定释放较大数额的社会购买力。并由此推动该产业部门的发展与壮大，推动产品结构和生产结构的转换与升级，带动经济增长。

　　第二，消费热点驱动的消费行为具有可塑性。消费者可以在消费时序上提前实施以消费热点的客体为对象的消费行为，可以在多种消费需求中确定以消费热点的客体为消费对象，可以把消费决策向消费热点调整，把消费目标确定为实现消费热点。这就说明，受消费热点拉动的消费支出，消费时序和消费动因都是有伸缩性的。在某种消费热点出现后，有购买能力的消费者，会毫不犹豫地立即实施这一特定内容的消费，没有购买能力的消费者，也会把实现这种消费作为追求的明确目标；在一定时期里，通过攀比效应，社会的消费支出会集中到以消费热点的客体为对象的商品上。

　　第三，消费热点具体表现为一定时期里对某类商品的消费需求快速而持续地增长，或某种消费方式的普遍兴起和流行。消费热点是一种消费经济现象，但直接表现在流通领域。在某个时期，判断是否形成了消费热点，形成了何种消费热点，是看该时期流通领域是否存在某种商品快速而持续增长的市场需求。在这里，一是消费热点的作用时间是具有一定伸缩性的“一定时期”，而不是短暂的三五天或无限期；二是任何商品如果不具有快速而持续增长特征的需求变化，只是一种流行性消费现象，不能视作消费热点形成的标志；三是消费热点是消费客体需求量变化的结果，主要体现为特定客体——商品的消费量的增长；四是体现消费热点的市场需求是宏观市场上的有效需求，地区或个别市场上某种商品的有效需求的迅速持续放大，还不能作为消费热点出现的标志，它可能是消费热点出现的信号，在它迅速放大遍及为一种全国性现象时，可发展为消费热点。

　　第四，消费热点是在同生产、分配、流通的联动作用过程中实现的。消费热点与生产的联动性表现在：消费热点通过流通领域市场需求的持续增长，为生产增长创造规模扩张、质量与结构升级的市场空间；生产规模适应消费热点的出现适时扩大，生产结构适应消费热点的出现而适时调整，为迅速而持续增长的消费需求提供充足的市场供给，使消费热点得以实现。消费热点与流通的联动性表现在：消费热点是市场潜在需求和现实需求的指向目标，是卖方竞争最重要最集中的战线，并由此引发市场的繁荣、竞争的激化和价格的下降；为消费者所接受的有序竞争、合理的供给结构与市场价格，是持续增长的消费需求得以实现、消费热点得以真正形成与持续的重要条件。消费热点与分配的联动性表现在：收入分配保持一定的差距，通过高收入阶层的消费起先导作用和示范效应，积累社会消费经验，孕育消费热点并逐步获得消费者大众的支持，维持消费热点的持续性和传导性；收入分配保持相对的公平，才能创造热点消费较高的边际效用，积聚消费热点所需要的社会消费能力。

　　消费热点是社会生产力发展到一定水平，消费水平达到一定高度才产生的经济现象。

　　从生产方面看，一方面，消费热点总是体现为社会对某种高档商品的普遍追求，而这种具有普遍消费需求的高档商品，本身就是社会生产力达到较高水平的产物；或体现为对某种服务消费的普遍追求，而服务消费的普及是后工业社会才有的经济现象，只有高度发达的生产力才允许；消费方式在落后的生产力条件下具有超稳定状态，由消费方式的改变引发的消费热点，亦是生产力高度发达条件下才会出现的经济现象。另一方面，对某种高档商品的需求急剧放大和持续增长后，必须获得生产和供给的支持，否则，有效需求的增长就成为泡影，消费热点就不能真正形成。因此，社会已经具备支持消费热点所需的生产技术水平、生产规模扩大和生产结构调整的能力，是消费热点形成的生产力基础。

　　从消费方面看，消费热点是消费者在丰富多样的非基本消费需求中进行选择的结果，因此，它的形成和作用必须有建立在生产发展基础上的较高收入支持。热点消费是属于家庭也属于社会的重大消费项目，需要家庭支付大数额或高比例的收入。因此，在微观上，参与热点消费的家庭，生活水平必须达到温饱以上；在宏观上，社会必须具有一定规模并且已经处于等待和选择状态的消费能力，即具有由较高水平的人均居民生活费收入支撑的社会购买力。

　　消费热点的形成、作用的发挥同经济运行所处的周期阶段有关。自发性消费热点通常出现在周期的繁荣阶段。消费热点的产生必须以市场需求的普遍扩大和需求层次的分化为前提。在经济繁荣时期，生产扩张，劳动力需求增长快，就业和工资率提高，从而社会劳动力价值的实现高，为市场需求的扩大、市场需求层次的分化，创造了最现实的条件和基础。可见，繁荣时期才具有消费热点形成的良好条件和基础。我们说只有市场经济条件下才能产生消费热点，主要是指繁荣时期形成的这种自发性消费热点。繁荣时期也正好是消费热点发挥作用的时期。市场配置的效率，既表现为提高生产效率和扩大生产规模实现经济增长，又表现为提高产销和消费满足程度实现社会效用增长，而这两个方面都离不开市场需求的拉动作用。当某一特定的消费热点形成后，相应地，某一种或某一类商品的市场需求就会急剧扩大，从而推动社会经济资源向该产业转移，这样，消费热点就成为市场需求拉动特定产业部门发展从而拉动整个国民经济发展的指向标。因此，如果说繁荣阶段是市场发挥资源配置的效率功能和消费发挥刺激生产的积极作用的最佳时期的话，那么，维系繁荣的纽带就是消费热点，一靠消费热点来支持市场的繁荣，二靠消费热点来刺激生产的效率。这说明，消费热点的形成，是市场经济体制实现配置资源效率的一种表现。

　　引导性消费热点通常出现在周期的低谷阶段。经济运行步人低谷，意味着市场在配置资源上的失灵。在经济运行中，当现有消费热点的积极作用发挥殆尽，某种特定的消费需求已被充分满足，而新的消费热点没有形成时，由于失去消费热点的刺激，市场需求总量不能扩大，消费需求结构不能更新和升级，生产成果不能转化为社会效用，经济运行就会面临停滞甚至下滑状态，市场失灵的缺陷凸现。在存在国家干预的现代市场经济时代，当出现这种情形时，国家可以通过消费政策和产业政策以及舆论的引导，并以价格政策和金融政策等调控措施相配合，培育和刺激新的消费热点，适时实现消费热点的转换和更新，以避免消费热点的空档而导致经济停滞，从而刺激和带动经济的复苏。

　　消费热点的形成必须具备消费自主和消费货币化两个条件。消费热点是消费者在自主抉择条件下对其消费行为作出选择的结果，消费者广泛认同某种商品且愿意参与消费，还只是具有了形成消费热点的可能性，只有在拥有将消费愿望变为消费行动的自主抉择权时，消费热点的形成才具有现实性。促成消费热点形成的消费行为是一种货币化消费行为。消费者在多种商品的可能的消费中，将货币选票投向热门商品的购买，分散的消费行为才会聚集为消费热点，同时，生产者只有在获得货币投票的结果后，才会受利润的驱动主动地适应市场需求组织生产和供给，消费热点才能实现，消费热点对生产的引导和刺激作用才能有效发挥。在市场经济体制下，某种产品的社会消费欲望和需求的扩大会及时获得有效供给的配合，并引起消费结构、产品结构和生产结构的变化，消费需求的扩大能够实现，并生成为消费热点。可见，市场经济体制是消费热点形成和发挥作用的体制环境。

　　消费热点的形成还需要一定的政治环境，其中主要是经济政策环境。政府采取支持和培育消费热点的经济政策，没有消费热点可以生成消费热点，有了消费热点可以延长其生命期，使其积极作用发挥到极致；政府采取扼制消费热点的经济政策，没有消费热点时难以生成消费热点，有了消费热点时也会扼制其作用的发挥，缩短消费热点的生命期。可见，政府采取支持还是限制的经济政策，对消费热点的形成与作用具有重要的影响。政府对消费热点采取何种政策，主要取决于一定时期里消费热点是否具有刺激和促进经济复苏和增长的功能。此外，社会舆论与消费风气、家庭消费传统对消费热点的形成和成长也有影响。

　　1．选择消费热点客体的原则。从理论上分析，大体应依据如下一些原则：

　　(1)选择本国的技术水平和生产能力可以保证迅速而持续增长的需求得以实现的产品，这样，才能充分利用消费热点促进经济增长，促进产业结构的转换和产业质量的升级，实现培育消费热点的初衷。

　　(2)选择本国资源可以支持其生产迅速而持续增长的产品。这样可利用本国资源优势和成本优势，实现生产的加速发展，维系热点的持续性。

　　(3)选择具有较大的产业关联作用的产品。消费热点对经济增长的促进作用的大小，取决于它的客体对象的关联效应。关联效应大的产品，扩大其生产规模可以促进主导部门生产的增长，而且可以带动一系列产业或地区经济的持续增长。

　　(4)选择优效产品。优效产品生产和消费的增长，是物质文明发展的内涵和主方向，并能在此基础上相应地发展精神文明，以此作为消费热点的需求对象，才符合人类消费的本质要求。

　　(5)选择生命期长、消费需求持续增长的产品。因为生命期长的产品，具有持续增长的市场需求，可以在较长时间里作为消费热点，拉动市场繁荣，促进生产增长，在其进入常规消费阶段后，仍具有稳定的消费需求，有利于经济的稳定运行。

　　2．正确处理主导性消费热点和消费热点多极化的关系。在市场经济体制下，市场化分配和市场化消费，必然出现收入水平的差异性、消费习惯的多样性和消费水平的多层次性，这样，要把消费者大众的消费能力都集中到一个消费热点上，是不现实的。解决这一矛盾的办法是培育主导性消费热点和实行消费热点多极化相结合。首先是集中力量，包括利用价格政策、消费信贷政策、税收优惠政策、产业倾斜政策以及舆论上的鼓励与引导，培育主导性消费热点。其次要在主导性消费热点之外，允许和培育多极消费热点。大国经济不同于小国经济，它具有生产力水平的多层次性，部门规模经济的普遍性，因而若干产业作为主导部门同时发展，既是必需的，也都具有规模经济效应，因而同时培育多个或多层次的消费热点，是有产业基础支持的。要在有意识地培育新的消费热点的同时，注意发现、保护和利用自发性消费热点。

　　3．实现收入分配合理化，培育实现消费热点所需的消费者主体。市场经济依靠市场需求来发展，市场需求建立在大众消费需求基础上才能持续增长，因此，市场经济本质上是大众消费经济。政治经济学原理告诉我们，资本主义市场经济条件下之所以曾经出现生产无限扩大与社会有效需求相对狭小的矛盾，而使增长受到制约，就在于它是一种少数人即剩余价值的占有者才具有充分的消费能力的制度，这一点恰好与市场经济的大众性消费需求相抵触。有鉴于此，培育我国新的消费热点，必须先培育大众消费者的消费能力。