消費熱點

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消費熱點（Consumption Hot Spots）

　　消費熱點是市場經濟條件下，某種(或某類)商品(包括產品和服務)，在一定時期里為消費者大眾普遍認同，成為占主導地位的消費客體的經濟現象。消費熱點的形成以巨集觀市場上某類商品的有效消費需求的急劇放大和持續增長為標誌。

　　在理論上，消費熱點可分為自發性消費熱點和引導性消費熱點兩種類型。自發性消費熱點是市場經濟體制下，由市場的自發作用引發和形成的消費熱點。引導性消費熱點是在政府的消費政策、價格政策、消費信貸政策、稅收優惠政策、產業政策以及輿論的鼓勵與引導下，引發和促成的消費熱點。

　　消費熱點具有如下性質和特點：

　　第一，構成消費熱點的客體對象的消費品具有大眾性、高需求彈性、高檔次、高價值的特質。大眾性，是指這種商品是消費者大眾都可從其消費中獲得消費效用，因而擁有潛在消費欲望，並且有消費能力或通過努力增加收入能夠消費得起的商品。高需求彈性，即當某種商品成為消費熱點時，有巨額增長的消費需求，並具有較高的邊際效用，不具有消費剛性，不存在消費飽和。高檔次，是指這種商品能夠用來滿足消費者大眾的高檔生活需求，能夠提高生活檔次。高價值，是指這種商品屬於大件或貴重商品，必須具備相當的收入水平或消費能力才能實現其消費，消費它們必定釋放較大數額的社會購買力。並由此推動該產業部門的發展與壯大，推動產品結構和生產結構的轉換與升級，帶動經濟增長。

　　第二，消費熱點驅動的消費行為具有可塑性。消費者可以在消費時序上提前實施以消費熱點的客體為對象的消費行為，可以在多種消費需求中確定以消費熱點的客體為消費對象，可以把消費決策向消費熱點調整，把消費目標確定為實現消費熱點。這就說明，受消費熱點拉動的消費支出，消費時序和消費動因都是有伸縮性的。在某種消費熱點出現後，有購買能力的消費者，會毫不猶豫地立即實施這一特定內容的消費，沒有購買能力的消費者，也會把實現這種消費作為追求的明確目標；在一定時期里，通過攀比效應，社會的消費支出會集中到以消費熱點的客體為對象的商品上。

　　第三，消費熱點具體表現為一定時期里對某類商品的消費需求快速而持續地增長，或某種消費方式的普遍興起和流行。消費熱點是一種消費經濟現象，但直接表現在流通領域。在某個時期，判斷是否形成了消費熱點，形成了何種消費熱點，是看該時期流通領域是否存在某種商品快速而持續增長的市場需求。在這裡，一是消費熱點的作用時間是具有一定伸縮性的“一定時期”，而不是短暫的三五天或無限期；二是任何商品如果不具有快速而持續增長特征的需求變化，只是一種流行性消費現象，不能視作消費熱點形成的標誌；三是消費熱點是消費客體需求量變化的結果，主要體現為特定客體——商品的消費量的增長；四是體現消費熱點的市場需求是巨集觀市場上的有效需求，地區或個別市場上某種商品的有效需求的迅速持續放大，還不能作為消費熱點出現的標誌，它可能是消費熱點出現的信號，在它迅速放大遍及為一種全國性現象時，可發展為消費熱點。

　　第四，消費熱點是在同生產、分配、流通的聯動作用過程中實現的。消費熱點與生產的聯動性表現在：消費熱點通過流通領域市場需求的持續增長，為生產增長創造規模擴張、質量與結構升級的市場空間；生產規模適應消費熱點的出現適時擴大，生產結構適應消費熱點的出現而適時調整，為迅速而持續增長的消費需求提供充足的市場供給，使消費熱點得以實現。消費熱點與流通的聯動性表現在：消費熱點是市場潛在需求和現實需求的指向目標，是賣方競爭最重要最集中的戰線，並由此引發市場的繁榮、競爭的激化和價格的下降；為消費者所接受的有序競爭、合理的供給結構與市場價格，是持續增長的消費需求得以實現、消費熱點得以真正形成與持續的重要條件。消費熱點與分配的聯動性表現在：收入分配保持一定的差距，通過高收入階層的消費起先導作用和示範效應，積累社會消費經驗，孕育消費熱點並逐步獲得消費者大眾的支持，維持消費熱點的持續性和傳導性；收入分配保持相對的公平，才能創造熱點消費較高的邊際效用，積聚消費熱點所需要的社會消費能力。

　　消費熱點是社會生產力發展到一定水平，消費水平達到一定高度才產生的經濟現象。

　　從生產方面看，一方面，消費熱點總是體現為社會對某種高檔商品的普遍追求，而這種具有普遍消費需求的高檔商品，本身就是社會生產力達到較高水平的產物；或體現為對某種服務消費的普遍追求，而服務消費的普及是後工業社會才有的經濟現象，只有高度發達的生產力才允許；消費方式在落後的生產力條件下具有超穩定狀態，由消費方式的改變引發的消費熱點，亦是生產力高度發達條件下才會出現的經濟現象。另一方面，對某種高檔商品的需求急劇放大和持續增長後，必須獲得生產和供給的支持，否則，有效需求的增長就成為泡影，消費熱點就不能真正形成。因此，社會已經具備支持消費熱點所需的生產技術水平、生產規模擴大和生產結構調整的能力，是消費熱點形成的生產力基礎。

　　從消費方面看，消費熱點是消費者在豐富多樣的非基本消費需求中進行選擇的結果，因此，它的形成和作用必須有建立在生產發展基礎上的較高收入支持。熱點消費是屬於家庭也屬於社會的重大消費項目，需要家庭支付大數額或高比例的收入。因此，在微觀上，參與熱點消費的家庭，生活水平必須達到溫飽以上；在巨集觀上，社會必須具有一定規模並且已經處於等待和選擇狀態的消費能力，即具有由較高水平的人均居民生活費收入支撐的社會購買力。

　　消費熱點的形成、作用的發揮同經濟運行所處的周期階段有關。自發性消費熱點通常出現在周期的繁榮階段。消費熱點的產生必須以市場需求的普遍擴大和需求層次的分化為前提。在經濟繁榮時期，生產擴張，勞動力需求增長快，就業和工資率提高，從而社會勞動力價值的實現高，為市場需求的擴大、市場需求層次的分化，創造了最現實的條件和基礎。可見，繁榮時期才具有消費熱點形成的良好條件和基礎。我們說只有市場經濟條件下才能產生消費熱點，主要是指繁榮時期形成的這種自發性消費熱點。繁榮時期也正好是消費熱點發揮作用的時期。市場配置的效率，既表現為提高生產效率和擴大生產規模實現經濟增長，又表現為提高產銷和消費滿足程度實現社會效用增長，而這兩個方面都離不開市場需求的拉動作用。當某一特定的消費熱點形成後，相應地，某一種或某一類商品的市場需求就會急劇擴大，從而推動社會經濟資源向該產業轉移，這樣，消費熱點就成為市場需求拉動特定產業部門發展從而拉動整個國民經濟發展的指向標。因此，如果說繁榮階段是市場發揮資源配置的效率功能和消費發揮刺激生產的積極作用的最佳時期的話，那麼，維繫繁榮的紐帶就是消費熱點，一靠消費熱點來支持市場的繁榮，二靠消費熱點來刺激生產的效率。這說明，消費熱點的形成，是市場經濟體制實現配置資源效率的一種表現。

　　引導性消費熱點通常出現在周期的低谷階段。經濟運行步人低谷，意味著市場在配置資源上的失靈。在經濟運行中，當現有消費熱點的積極作用發揮殆盡，某種特定的消費需求已被充分滿足，而新的消費熱點沒有形成時，由於失去消費熱點的刺激，市場需求總量不能擴大，消費需求結構不能更新和升級，生產成果不能轉化為社會效用，經濟運行就會面臨停滯甚至下滑狀態，市場失靈的缺陷凸現。在存在國家干預的現代市場經濟時代，當出現這種情形時，國家可以通過消費政策和產業政策以及輿論的引導，並以價格政策和金融政策等調控措施相配合，培育和刺激新的消費熱點，適時實現消費熱點的轉換和更新，以避免消費熱點的空檔而導致經濟停滯，從而刺激和帶動經濟的複蘇。

　　消費熱點的形成必須具備消費自主和消費貨幣化兩個條件。消費熱點是消費者在自主抉擇條件下對其消費行為作出選擇的結果，消費者廣泛認同某種商品且願意參與消費，還只是具有了形成消費熱點的可能性，只有在擁有將消費願望變為消費行動的自主抉擇權時，消費熱點的形成才具有現實性。促成消費熱點形成的消費行為是一種貨幣化消費行為。消費者在多種商品的可能的消費中，將貨幣選票投向熱門商品的購買，分散的消費行為才會聚集為消費熱點，同時，生產者只有在獲得貨幣投票的結果後，才會受利潤的驅動主動地適應市場需求組織生產和供給，消費熱點才能實現，消費熱點對生產的引導和刺激作用才能有效發揮。在市場經濟體制下，某種產品的社會消費欲望和需求的擴大會及時獲得有效供給的配合，並引起消費結構、產品結構和生產結構的變化，消費需求的擴大能夠實現，並生成為消費熱點。可見，市場經濟體制是消費熱點形成和發揮作用的體制環境。

　　消費熱點的形成還需要一定的政治環境，其中主要是經濟政策環境。政府採取支持和培育消費熱點的經濟政策，沒有消費熱點可以生成消費熱點，有了消費熱點可以延長其生命期，使其積極作用發揮到極致；政府採取扼制消費熱點的經濟政策，沒有消費熱點時難以生成消費熱點，有了消費熱點時也會扼制其作用的發揮，縮短消費熱點的生命期。可見，政府採取支持還是限制的經濟政策，對消費熱點的形成與作用具有重要的影響。政府對消費熱點採取何種政策，主要取決於一定時期里消費熱點是否具有刺激和促進經濟複蘇和增長的功能。此外，社會輿論與消費風氣、家庭消費傳統對消費熱點的形成和成長也有影響。

　　1．選擇消費熱點客體的原則。從理論上分析，大體應依據如下一些原則：

　　(1)選擇本國的技術水平和生產能力可以保證迅速而持續增長的需求得以實現的產品，這樣，才能充分利用消費熱點促進經濟增長，促進產業結構的轉換和產業質量的升級，實現培育消費熱點的初衷。

　　(2)選擇本國資源可以支持其生產迅速而持續增長的產品。這樣可利用本國資源優勢和成本優勢，實現生產的加速發展，維繫熱點的持續性。

　　(3)選擇具有較大的產業關聯作用的產品。消費熱點對經濟增長的促進作用的大小，取決於它的客體對象的關聯效應。關聯效應大的產品，擴大其生產規模可以促進主導部門生產的增長，而且可以帶動一系列產業或地區經濟的持續增長。

　　(4)選擇優效產品。優效產品生產和消費的增長，是物質文明發展的內涵和主方向，並能在此基礎上相應地發展精神文明，以此作為消費熱點的需求對象，才符合人類消費的本質要求。

　　(5)選擇生命期長、消費需求持續增長的產品。因為生命期長的產品，具有持續增長的市場需求，可以在較長時間里作為消費熱點，拉動市場繁榮，促進生產增長，在其進入常規消費階段後，仍具有穩定的消費需求，有利於經濟的穩定運行。

　　2．正確處理主導性消費熱點和消費熱點多極化的關係。在市場經濟體制下，市場化分配和市場化消費，必然出現收入水平的差異性、消費習慣的多樣性和消費水平的多層次性，這樣，要把消費者大眾的消費能力都集中到一個消費熱點上，是不現實的。解決這一矛盾的辦法是培育主導性消費熱點和實行消費熱點多極化相結合。首先是集中力量，包括利用價格政策、消費信貸政策、稅收優惠政策、產業傾斜政策以及輿論上的鼓勵與引導，培育主導性消費熱點。其次要在主導性消費熱點之外，允許和培育多極消費熱點。大國經濟不同於小國經濟，它具有生產力水平的多層次性，部門規模經濟的普遍性，因而若幹產業作為主導部門同時發展，既是必需的，也都具有規模經濟效應，因而同時培育多個或多層次的消費熱點，是有產業基礎支持的。要在有意識地培育新的消費熱點的同時，註意發現、保護和利用自發性消費熱點。

　　3．實現收入分配合理化，培育實現消費熱點所需的消費者主體。市場經濟依靠市場需求來發展，市場需求建立在大眾消費需求基礎上才能持續增長，因此，市場經濟本質上是大眾消費經濟。政治經濟學原理告訴我們，資本主義市場經濟條件下之所以曾經出現生產無限擴大與社會有效需求相對狹小的矛盾，而使增長受到制約，就在於它是一種少數人即剩餘價值的占有者才具有充分的消費能力的制度，這一點恰好與市場經濟的大眾性消費需求相抵觸。有鑒於此，培育我國新的消費熱點，必須先培育大眾消費者的消費能力。