体育产业链

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　　体育产业链是一个综合的概念，是指不同地区的体育产业及相关行业基于竞争力或竞争潜力的需要，在体育产业链上下游主体之间资源依赖性、体育产业辅助组织的配套性、体育产业消费市场、政府政策等影响因素作用下形成的具有链条绞合能力的经济关系。^[1]

　　所谓SWOT分析方法是根据区域或行业发展的优势(Strengths)、劣势(Weakness)、发展机遇(Oppor—tunity)和威胁因素(Threat)进行分析J，运用SWOT分析法对制定产业规划和发展战略具有客观和理性的作用。体育产业链的SWOT分析主要是在进行体育产业链规划和制定发展战略时，了解体育产业发展过程中对各项因素进行的一种切实可行的研究。

　　(一)发展我国体育产业链的优势分析

　　分析优势能够帮助我们建立信心，把握产业特点，发挥特长。我国体育产业链的发展存在自然优势和人文优势两个方面。

　　1.体育产业链发展的自然优势

　　所谓自然优势是指体育产业本身所具有的优点和特征。当我们对体育的现状和发展的前景分析后发现，我国的体育产业具有无形产业链资源、有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，但能持续地为所有者和经营者带来经济效益，可供开发和利用的产业资源。体育产业的无形资源是无法用具体的数来衡量的，它能够产生不可估量经济效益和影响力，这种资源也可以用体育文化资源来概括。体育产业链的无形资源主要有体育品牌(如冠名、商标、名品牌项目，优秀教练、著名运动员的声誉，服装、器材等品牌的影响等)；体育教育培训(国内外的各种体育教育、培训产生的效益)；文化宣传(体育文学、文化和文艺等)；音像制品(录音录像、多媒体，文字与数据等)；邮品画刊(图案，邮票、邮封，画报、画刊及徽章、纪念品等)；体育交流(运动项目技战术、文化交流和运动员、教练员的思想、技艺交流等)；以及各种精神产品扩充与拓展(标语、口号、理念)业等所产生的影响，这些产业的发展对人们意识、思路和行为的巨大影响都是无法准确描述的，充分利用和合理挖掘体育文化产业资源不仅对国内体育产业与国民经济的发展产生巨大的效用，对国际经济发展也会产生积极的影响。

　　体育产业链的有形资源是指看得见摸得着的，能够直接产生体育实物的产品业的资源。所谓体育产品是指一种体育产业的生产组织为消费者参与(亲身参加、观赏等)体育活动(健康、娱乐为主)而生产、提供的一整套服务。体育产业的有形资源主要包括：①建造业——体育建筑，运动器材、器具，各种体育设备和设施，运动服装、鞋袜，运动与体质健康监测器具等；②组织管理业——职业经理、运作管理、设计规划机构等；③传播营销业——广告、赞助、宣传、赛事转播、营售业务等；④服务业——提供竞技和健身过程相关的整套技术服务和跟踪服务，为体育器材，相关器具、设备提供维修服务、为身心健康提供咨询等；⑤健身娱乐业——为身心健康和娱乐项目提供必备的物质保障业务，如项目支持，现场指导等；⑥新材质研发业——提供体育产品再开发的质量和技术支持业务等；⑦信息咨询业——为大众的健康、运动员和运动训练及竞赛提供情报、信息、技术研究、医学监测、伤病诊断、器材研制等技术服务或咨询服务，为社会提供运动处方、心理咨询等业务；⑧体育会展业——为运动竞赛、体育工作会议、学术会议、运动会、新闻发布会、培训班、展览会、博览会等活动提供各种会议会场、餐饮、交通、会务服务等业务；⑨健身健康餐饮业——为运动员、体育健身、运动康复提供健康和安全膳食指导、资料、食品的生产和加工业务等；⑩体育养殖业——为相关的体育比赛提供比赛用的种马、种鸽、种犬等动物的养殖与训练等。体育产业链的附加派生资源是指由于体育的发展而引发、附加和派生出来的产业资源(如体育旅游业；体育彩票业、体育保险业、体育疗养业、体育游戏软件业；运动医疗康复业；运动食品饮料业、运动食品保健业；保健衣帽、保健鞋袜纺织、生产业；体质健康监测业；与健康、卫生与医疗保健相关的电子产品拓展业务；与体育和身心健康相关的艺术品业)等，都是具有比较好的发展前景和潜力的产业。

　　2.我国体育产业链发展的人文优势

　　所谓人文优势是指产业发展所必备的环境、氛围和基本条件。体育产业的根本出路在于产品的优劣和消费人群的多少以及消费者的层次水平。我国体育产业具有较大的人文优势，主要体现在：①有l3亿潜在的消费人群和不同的消费层次，有56个不同民族和不同的消费地域环境特点。不同的生活环境、地域和民族为产品的多样性争取了产品发展的潜在能力。众多的消费群体和不同的经济收入层面，为产品的广度和深度开发提供了物质基础，也为产品的发展提供了空间。②有不断提高的生活水平、文化层次和对体育、健康的认知的影响。生活水平是体育消费的前提，文化层次和对体育的认知是体育消费保证，生活水平、文化层次与对体育的认知程度对体育产品的消费和影响是巨大的，层次越高，品味越高，有意识有目的的消费能力越强。③有较好的组织和引导能力。组织和引导不仅是产业发展的前提，也是消费意识得以提高的保障，在新事物和新产品刚刚出现的时候，引导和组织能力有着特别重要的作用。④有安定的生活环境，日趋向好的经济发展潜力支持。三十多年来，我国经济均以较快的速度增长，为体育产业的发展和消费提供了良好的物质基础，只要我们科学的引导和组织，相信体育的消费和产业定能够得到较好的发展。⑤有广泛的群众基础。据有关方面统计，我国的民族体育项目多达数千种，这些无疑是我国发展体育产业的有利条件。体育产业与医疗产业相比，更是一种主动的预防手段，与人类健康密切的“保健药物”。多年以来，人们习惯了有病了才去看医生，我们改变一下思维，未病先防，采用更积极、更主动、更有效的方式，效果肯定更好。从人类生存和健康的作用上讲体育与粮食具有同样的地位，如何才能吃饱吃好，人类用了毕生的精力，如何才能够长久的健康，同样值得长期的深切的关注。

　　(二)我国发展体育产业链的劣势分析

　　(1)多数人对体育的认知程度还停留在低层次的消遣娱乐，不值得花时间和精力。体育是一种与人类健康密切相关的事业，体育产品的针对性和对健身健康的作用、体育与身心健康的关系的认识是制约体育事业和产业发展的重要因素。不迅速提高人们对体育的认识，对发展体育产业是不利的，更难说体育产业链的发展。

　　(2)区域经济发展和个人生活的收支不平衡。体育是整个社会的文化和经济发展到一定阶段的产物，当人们还在为生活发愁，体育消费是不高的，体育产业链的发展也是难以进行的。目前我国经济和文化发展存在显著的差异(从经济发达地区和经济落后地区，城市和农村，学校和社区、工人和农民的比较就可得到有力的实证)，与国际发达地区相比我们也存在明显差距，据相关资料表明，我国目前的人均国内生产总值大约仅为2O0O美元左右，而在德国则高达3到4万美元之多，这些都严重的影响了我国体育严业的发展。

　　(3)主管部门的发展思路和引导、规划能力与保障措施存在偏差，相关法律措施的配套和协调程度不够。从我国各项事业发展的规律中得知，领导重视的一般都发展比较好，如前几年大连的体育就是一个好例子。相对来说我国多数行政领导对体育和体育产业重要性的认识还不够，相关法律措施还不健全，也谈不上很好的引导和规划，必然阻碍我国体育产业链的有效发展。

　　(4)经济适用，性价比优异的产品不多，研发和产品功能针对性不强，与人们切实的健康需求尚有距离。广大消费者最终愿意接受的产品质量和价格(性价比)是体育产品消费和体育产业能否继续发展的关键，也是体育产业链能否形成持久发展的根本。在一个收益和消费都还偏低的国度，只有质量优异，价格适中，性价比高，品牌优异的产品才能激发人们持续的消费激情和购买能力。从目前我国的体育产品研发看，性价比、针对性和实用性都还存在问题，对体育产业链的持续发展肯定是有影响的。

　　(5)自主研发能力、核心竞争力不高，知识产权保护不力。纵观现有的体育产品除了李宁、特步等部分运动服装、鞋帽外，更多更好的自主、核心的竞争力在国际范围内影响很小，大多数还停留在仿制、来料加工、两头在外的初级发展阶段，更没有形成完善的研发、制造、销售、服务、后续发展、品牌提升的产业链条。

　　(三)我国体育产业链发展的机遇

　　在世界经济可能遇到大变革的时期，我国体育产业链的发展遇到了前所未有的机遇，主要表现在：①消费人群众多，生活水平不断提高，内需总体趋势向上，人们对体育与健康的关系关注度持续升温，为我国体育产业链的发展提供了原动力；②国家在国际上的信任度明显提高，且有一定的经济储备和相应的启动资金作基础，国家在国际上的信任度是产品的保证，大众消费学告诉人们，当信任程度不高时，说话都难有人相信，更难说产品有人支持了；③消费总体不高，研发、生产和劳动力成本相对较低，为产品的价格和竞争力提供了优势；④作为产业链来重视和发展具有一定的先机，只要我们的思维有一定的提前量，产品定位合理，待全球经济复苏时，我们的产业已经初具规模，产品也必然受到欢迎；⑤全社会重视科学发展、思维创新和学科综合运用的程度前所少有，热爱体育的高素质人才越来越多。⑥稳定的社会环境，持续向好的经济发展趋势。在这些难遇的机会面前，谁抓住了先机，谁就赢得了商机，谁就赢得了主动。

　　(四)我国体育产业链发展的威胁因素分析

　　1.世界经济衰退明显，市场竞争日趋激烈

　　众所周知，当人们的经济不富裕时，首先满足的是生命的需求和急需的生活产品。消费心理学知识告诉人们，同样的产品其品牌越好销路越好，同样的品牌性价比越高、实用性越强消费者越多。从相对范围、角度和层次看，消费的群体相对是固定的，产品商家都在争消费者，其竞争的激烈和因素可想而知，谁有强大的研发实力、谁的产品具有优势，谁的服务完善，谁就赢得了市场。欧美是现代体育的发源地，在对现代体育的理解和应用上占尽了先机，同时也给我们造成了很大的压力。在世界经济萧条时期，产品没有特色、实用性不强，要争取消费者，甚至要卖到国外的难度很大。

　　2.科技竞争扣科技封锁并存，核心技术尤为突出

　　世界科技竞争越来越激烈，从世界多年的发展看，高新的科技核心技术是很难用钱买到的，我国很多产业的发展后劲为什么不足，无不与我们没有核心技术有关，很多企业最多只能挣一点加工费，一旦情况发生变化不是停业就是破产，这样的例子不在少数。总体来看，我国在大众普及产品方面的研发和生产能力还很落后，应用性研究人才的数量和质量成了我国包括体育产业在内的产业发展重要问题。在体育产业链发展方面，能够从国外得到有用的高含量科技很少。

　　3.以理性科学的态度决策、组织和后续发展的综合人才，保障性法规的落实等还比较欠缺。

　　据有关方面调查，全国科学型思维、科学性实践的人口比率还非常低，对产业发展有重要影响的地方行政领导尤为突出，研究市场后续发展的深入调研不多；科技转化与科技研究不成正比等方面，具有突出优势的自主研发力量不强，都对我国体育产业链的发展构成威胁。

　　1.各环节的联系更加紧密

　　随着产业链要素不断扩大，内部不断复杂，各组成部分在相互促进的同时，也会相互影响和制约。针对受众对体育产品的要求越来越高，体育经纪人势必要将自己的业务向国际化、多样化和个性化方向发展。针对不同的细分市场，提供不同的服务类别，就更需要整个产业链的沟通和协调与合作。体育经纪人可以与球队、球员、媒体、赞助商、广告商等联络，达到相互之间在技术、资金、信息上的共享，以此来促进产业链的整合。

　　2.利益分配模式更加合理

　　对于产业链的各环节来说，只有建立合理的价值分配模式，才能在产业链上形成足够规模的产业资本。体育经纪人是体育市场的主导性力量，但如果其过多地在产业链上追逐独享性的垄断利润，将造成产业链的上下游无法形成有效的均衡，其它的增值环节将处于非常被动的境地，整个产业链也将非常脆弱。按照国际惯例，代理运动员与俱乐部或职业体育组织进行劳资谈判的佣金比例较低，通常在0．5％～5．0％(美国为3％～5％)；负责运动员的财务管理一般收取总额的5％；比赛奖金提取10％。代理运动员与体育组织以外的自然人或法人进行运动员形象的商业开发，包括广告、赞助和电视转播合同等的佣金比例较高。足球经纪人在这方面的佣金可达15％，网球经纪人可达20％～25％，田径经纪人高达25％-30％[。为了避免经济纠纷，通常由经纪人与委托方事前商议的条件来处理。最通常的方式就是体育经纪人从事先与当事人谈好的比例中提成。良好、科学的收费，可以使更多的球员、球队、赞助商等加入到产业链中来。

　　3.塑造产业链是体育产业发展的关键

　　随着体育产业的发展，体育市场的竞争越来越激烈，需要建立完整的产业链，以竞技体育为中心的职业体育越来越显现其核心地位。在体育市场进一步扩大规模的基础上，体育产业带来的丰富多彩的体育产品将成为推动体育产业发展的重要环节，体育经纪业务模式创新也将成为经纪人关注的新主题。体育经纪人不仅仅提供各环节的服务，更要充分发挥其在产业链中的主导作用。从宏观上看，他们在流通领域促进了体育生产和消费，加速了体育竞技价值向商业价值的转变及业余体育向职业体育的转变。从微观上看，体育经纪人以其特有的协调、组织、管理和投资功能，为运动员、体育组织、体育比赛主办者提供全方位的服务，使运动员在充分发挥运动潜力，保持较高运动水平的同时获得相当的经济收入；使体育组织的特殊标志得到推广；使体育比赛主办者获得充足的赛事经费。通过体育经纪人的业务活动，吸引更多的球员、球队、体育组织、赞助商参与到体育产业，形成强大的体育产业链，促进体育产业的发展。