體育產業鏈

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　　體育產業鏈是一個綜合的概念，是指不同地區的體育產業及相關行業基於競爭力或競爭潛力的需要，在體育產業鏈上下游主體之間資源依賴性、體育產業輔助組織的配套性、體育產業消費市場、政府政策等影響因素作用下形成的具有鏈條絞合能力的經濟關係。^[1]

　　所謂SWOT分析方法是根據區域或行業發展的優勢(Strengths)、劣勢(Weakness)、發展機遇(Oppor—tunity)和威脅因素(Threat)進行分析J，運用SWOT分析法對制定產業規劃和發展戰略具有客觀和理性的作用。體育產業鏈的SWOT分析主要是在進行體育產業鏈規劃和制定發展戰略時，瞭解體育產業發展過程中對各項因素進行的一種切實可行的研究。

　　(一)發展我國體育產業鏈的優勢分析

　　分析優勢能夠幫助我們建立信心，把握產業特點，發揮特長。我國體育產業鏈的發展存在自然優勢和人文優勢兩個方面。

　　1.體育產業鏈發展的自然優勢

　　所謂自然優勢是指體育產業本身所具有的優點和特征。當我們對體育的現狀和發展的前景分析後發現，我國的體育產業具有無形產業鏈資源、有形產業鏈資源和附加派生產業鏈資源三大系列優勢。所謂體育無形產業鏈資源是指存在於體育運動中具有體育特質、受特定主體控制的，不具有實物形態，但能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益，可供開發和利用的產業資源。體育產業的無形資源是無法用具體的數來衡量的，它能夠產生不可估量經濟效益和影響力，這種資源也可以用體育文化資源來概括。體育產業鏈的無形資源主要有體育品牌(如冠名、商標、名品牌項目，優秀教練、著名運動員的聲譽，服裝、器材等品牌的影響等)；體育教育培訓(國內外的各種體育教育、培訓產生的效益)；文化宣傳(體育文學、文化和文藝等)；音像製品(錄音錄像、多媒體，文字與數據等)；郵品畫刊(圖案，郵票、郵封，畫報、畫刊及徽章、紀念品等)；體育交流(運動項目技戰術、文化交流和運動員、教練員的思想、技藝交流等)；以及各種精神產品擴充與拓展(標語、口號、理念)業等所產生的影響，這些產業的發展對人們意識、思路和行為的巨大影響都是無法準確描述的，充分利用和合理挖掘體育文化產業資源不僅對國內體育產業與國民經濟的發展產生巨大的效用，對國際經濟發展也會產生積極的影響。

　　體育產業鏈的有形資源是指看得見摸得著的，能夠直接產生體育實物的產品業的資源。所謂體育產品是指一種體育產業的生產組織為消費者參與(親身參加、觀賞等)體育活動(健康、娛樂為主)而生產、提供的一整套服務。體育產業的有形資源主要包括：①建造業——體育建築，運動器材、器具，各種體育設備和設施，運動服裝、鞋襪，運動與體質健康監測器具等；②組織管理業——職業經理、運作管理、設計規劃機構等；③傳播營銷業——廣告、贊助、宣傳、賽事轉播、營售業務等；④服務業——提供競技和健身過程相關的整套技術服務和跟蹤服務，為體育器材，相關器具、設備提供維修服務、為身心健康提供咨詢等；⑤健身娛樂業——為身心健康和娛樂項目提供必備的物質保障業務，如項目支持，現場指導等；⑥新材質研發業——提供體育產品再開發的質量和技術支持業務等；⑦信息咨詢業——為大眾的健康、運動員和運動訓練及競賽提供情報、信息、技術研究、醫學監測、傷病診斷、器材研製等技術服務或咨詢服務，為社會提供運動處方、心理咨詢等業務；⑧體育會展業——為運動競賽、體育工作會議、學術會議、運動會、新聞發佈會、培訓班、展覽會、博覽會等活動提供各種會議會場、餐飲、交通、會務服務等業務；⑨健身健康餐飲業——為運動員、體育健身、運動康復提供健康和安全膳食指導、資料、食品的生產和加工業務等；⑩體育養殖業——為相關的體育比賽提供比賽用的種馬、種鴿、種犬等動物的養殖與訓練等。體育產業鏈的附加派生資源是指由於體育的發展而引發、附加和派生出來的產業資源(如體育旅游業；體育彩票業、體育保險業、體育療養業、體育游戲軟體業；運動醫療康復業；運動食品飲料業、運動食品保健業；保健衣帽、保健鞋襪紡織、生產業；體質健康監測業；與健康、衛生與醫療保健相關的電子產品拓展業務；與體育和身心健康相關的藝術品業)等，都是具有比較好的發展前景和潛力的產業。

　　2.我國體育產業鏈發展的人文優勢

　　所謂人文優勢是指產業發展所必備的環境、氛圍和基本條件。體育產業的根本出路在於產品的優劣和消費人群的多少以及消費者的層次水平。我國體育產業具有較大的人文優勢，主要體現在：①有l3億潛在的消費人群和不同的消費層次，有56個不同民族和不同的消費地域環境特點。不同的生活環境、地域和民族為產品的多樣性爭取了產品發展的潛在能力。眾多的消費群體和不同的經濟收入層面，為產品的廣度和深度開發提供了物質基礎，也為產品的發展提供了空間。②有不斷提高的生活水平、文化層次和對體育、健康的認知的影響。生活水平是體育消費的前提，文化層次和對體育的認知是體育消費保證，生活水平、文化層次與對體育的認知程度對體育產品的消費和影響是巨大的，層次越高，品味越高，有意識有目的的消費能力越強。③有較好的組織和引導能力。組織和引導不僅是產業發展的前提，也是消費意識得以提高的保障，在新事物和新產品剛剛出現的時候，引導和組織能力有著特別重要的作用。④有安定的生活環境，日趨向好的經濟發展潛力支持。三十多年來，我國經濟均以較快的速度增長，為體育產業的發展和消費提供了良好的物質基礎，只要我們科學的引導和組織，相信體育的消費和產業定能夠得到較好的發展。⑤有廣泛的群眾基礎。據有關方面統計，我國的民族體育項目多達數千種，這些無疑是我國發展體育產業的有利條件。體育產業與醫療產業相比，更是一種主動的預防手段，與人類健康密切的“保健藥物”。多年以來，人們習慣了有病了才去看醫生，我們改變一下思維，未病先防，採用更積極、更主動、更有效的方式，效果肯定更好。從人類生存和健康的作用上講體育與糧食具有同樣的地位，如何才能吃飽吃好，人類用了畢生的精力，如何才能夠長久的健康，同樣值得長期的深切的關註。

　　(二)我國發展體育產業鏈的劣勢分析

　　(1)多數人對體育的認知程度還停留在低層次的消遣娛樂，不值得花時間和精力。體育是一種與人類健康密切相關的事業，體育產品的針對性和對健身健康的作用、體育與身心健康的關係的認識是制約體育事業和產業發展的重要因素。不迅速提高人們對體育的認識，對發展體育產業是不利的，更難說體育產業鏈的發展。

　　(2)區域經濟發展和個人生活的收支不平衡。體育是整個社會的文化和經濟發展到一定階段的產物，當人們還在為生活發愁，體育消費是不高的，體育產業鏈的發展也是難以進行的。目前我國經濟和文化發展存在顯著的差異(從經濟發達地區和經濟落後地區，城市和農村，學校和社區、工人和農民的比較就可得到有力的實證)，與國際發達地區相比我們也存在明顯差距，據相關資料表明，我國目前的人均國內生產總值大約僅為2O0O美元左右，而在德國則高達3到4萬美元之多，這些都嚴重的影響了我國體育嚴業的發展。

　　(3)主管部門的發展思路和引導、規劃能力與保障措施存在偏差，相關法律措施的配套和協調程度不夠。從我國各項事業發展的規律中得知，領導重視的一般都發展比較好，如前幾年大連的體育就是一個好例子。相對來說我國多數行政領導對體育和體育產業重要性的認識還不夠，相關法律措施還不健全，也談不上很好的引導和規劃，必然阻礙我國體育產業鏈的有效發展。

　　(4)經濟適用，性價比優異的產品不多，研發和產品功能針對性不強，與人們切實的健康需求尚有距離。廣大消費者最終願意接受的產品質量和價格(性價比)是體育產品消費和體育產業能否繼續發展的關鍵，也是體育產業鏈能否形成持久發展的根本。在一個收益和消費都還偏低的國度，只有質量優異，價格適中，性價比高，品牌優異的產品才能激發人們持續的消費激情和購買能力。從目前我國的體育產品研發看，性價比、針對性和實用性都還存在問題，對體育產業鏈的持續發展肯定是有影響的。

　　(5)自主研發能力、核心競爭力不高，知識產權保護不力。縱觀現有的體育產品除了李寧、特步等部分運動服裝、鞋帽外，更多更好的自主、核心的競爭力在國際範圍內影響很小，大多數還停留在仿製、來料加工、兩頭在外的初級發展階段，更沒有形成完善的研發、製造、銷售、服務、後續發展、品牌提升的產業鏈條。

　　(三)我國體育產業鏈發展的機遇

　　在世界經濟可能遇到大變革的時期，我國體育產業鏈的發展遇到了前所未有的機遇，主要表現在：①消費人群眾多，生活水平不斷提高，內需總體趨勢向上，人們對體育與健康的關係關註度持續升溫，為我國體育產業鏈的發展提供了原動力；②國家在國際上的信任度明顯提高，且有一定的經濟儲備和相應的啟動資金作基礎，國家在國際上的信任度是產品的保證，大眾消費學告訴人們，當信任程度不高時，說話都難有人相信，更難說產品有人支持了；③消費總體不高，研發、生產和勞動力成本相對較低，為產品的價格和競爭力提供了優勢；④作為產業鏈來重視和發展具有一定的先機，只要我們的思維有一定的提前量，產品定位合理，待全球經濟複蘇時，我們的產業已經初具規模，產品也必然受到歡迎；⑤全社會重視科學發展、思維創新和學科綜合運用的程度前所少有，熱愛體育的高素質人才越來越多。⑥穩定的社會環境，持續向好的經濟發展趨勢。在這些難遇的機會面前，誰抓住了先機，誰就贏得了商機，誰就贏得了主動。

　　(四)我國體育產業鏈發展的威脅因素分析

　　1.世界經濟衰退明顯，市場競爭日趨激烈

　　眾所周知，當人們的經濟不富裕時，首先滿足的是生命的需求和急需的生活產品。消費心理學知識告訴人們，同樣的產品其品牌越好銷路越好，同樣的品牌性價比越高、實用性越強消費者越多。從相對範圍、角度和層次看，消費的群體相對是固定的，產品商家都在爭消費者，其競爭的激烈和因素可想而知，誰有強大的研發實力、誰的產品具有優勢，誰的服務完善，誰就贏得了市場。歐美是現代體育的發源地，在對現代體育的理解和應用上占盡了先機，同時也給我們造成了很大的壓力。在世界經濟蕭條時期，產品沒有特色、實用性不強，要爭取消費者，甚至要賣到國外的難度很大。

　　2.科技競爭扣科技封鎖並存，核心技術尤為突出

　　世界科技競爭越來越激烈，從世界多年的發展看，高新的科技核心技術是很難用錢買到的，我國很多產業的發展後勁為什麼不足，無不與我們沒有核心技術有關，很多企業最多只能掙一點加工費，一旦情況發生變化不是停業就是破產，這樣的例子不在少數。總體來看，我國在大眾普及產品方面的研發和生產能力還很落後，應用性研究人才的數量和質量成了我國包括體育產業在內的產業發展重要問題。在體育產業鏈發展方面，能夠從國外得到有用的高含量科技很少。

　　3.以理性科學的態度決策、組織和後續發展的綜合人才，保障性法規的落實等還比較欠缺。

　　據有關方面調查，全國科學型思維、科學性實踐的人口比率還非常低，對產業發展有重要影響的地方行政領導尤為突出，研究市場後續發展的深入調研不多；科技轉化與科技研究不成正比等方面，具有突出優勢的自主研發力量不強，都對我國體育產業鏈的發展構成威脅。

　　1.各環節的聯繫更加緊密

　　隨著產業鏈要素不斷擴大，內部不斷複雜，各組成部分在相互促進的同時，也會相互影響和制約。針對受眾對體育產品的要求越來越高，體育經紀人勢必要將自己的業務向國際化、多樣化和個性化方向發展。針對不同的細分市場，提供不同的服務類別，就更需要整個產業鏈的溝通和協調與合作。體育經紀人可以與球隊、球員、媒體、贊助商、廣告商等聯絡，達到相互之間在技術、資金、信息上的共用，以此來促進產業鏈的整合。

　　2.利益分配模式更加合理

　　對於產業鏈的各環節來說，只有建立合理的價值分配模式，才能在產業鏈上形成足夠規模的產業資本。體育經紀人是體育市場的主導性力量，但如果其過多地在產業鏈上追逐獨享性的壟斷利潤，將造成產業鏈的上下游無法形成有效的均衡，其它的增值環節將處於非常被動的境地，整個產業鏈也將非常脆弱。按照國際慣例，代理運動員與俱樂部或職業體育組織進行勞資談判的佣金比例較低，通常在0．5％～5．0％(美國為3％～5％)；負責運動員的財務管理一般收取總額的5％；比賽獎金提取10％。代理運動員與體育組織以外的自然人或法人進行運動員形象的商業開發，包括廣告、贊助和電視轉播合同等的佣金比例較高。足球經紀人在這方面的佣金可達15％，網球經紀人可達20％～25％，田徑經紀人高達25％-30％[。為了避免經濟糾紛，通常由經紀人與委托方事前商議的條件來處理。最通常的方式就是體育經紀人從事先與當事人談好的比例中提成。良好、科學的收費，可以使更多的球員、球隊、贊助商等加入到產業鏈中來。

　　3.塑造產業鏈是體育產業發展的關鍵

　　隨著體育產業的發展，體育市場的競爭越來越激烈，需要建立完整的產業鏈，以競技體育為中心的職業體育越來越顯現其核心地位。在體育市場進一步擴大規模的基礎上，體育產業帶來的豐富多彩的體育產品將成為推動體育產業發展的重要環節，體育經紀業務模式創新也將成為經紀人關註的新主題。體育經紀人不僅僅提供各環節的服務，更要充分發揮其在產業鏈中的主導作用。從巨集觀上看，他們在流通領域促進了體育生產和消費，加速了體育競技價值向商業價值的轉變及業餘體育向職業體育的轉變。從微觀上看，體育經紀人以其特有的協調、組織、管理和投資功能，為運動員、體育組織、體育比賽主辦者提供全方位的服務，使運動員在充分發揮運動潛力，保持較高運動水平的同時獲得相當的經濟收入；使體育組織的特殊標誌得到推廣；使體育比賽主辦者獲得充足的賽事經費。通過體育經紀人的業務活動，吸引更多的球員、球隊、體育組織、贊助商參與到體育產業，形成強大的體育產業鏈，促進體育產業的發展。