體育消費

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體育消費(sports consumption,sport consumption, Sports consume,Sports expense,PE consumption)

　　體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費不僅是指人們買票觀看體育比賽或體育表演，更主要的是指人們為了取得身心健康、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度餘暇時間、提高生活質量、促進體力和智力的全面發展而去從事各種各樣和體育有關的個人消費行為。

　　體育消費可分為狹義的體育消費和廣義的體育消費。

　　狹義的體育消費主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為，如買票觀看體育比賽、體育表演，參加武術、健美、氣功、健身等學習班的學費，個人購置的運動器材、健身器材、運動服裝等。

　　廣義的體育消費則包括一切和體育活動有直接或間接聯繫和關係的個人消費行為，也就是說，消費者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費者通過支付貨幣所得到的各種價值和使用價值，均和“體育”有關。如為參加體育活動或觀賞運動競賽表演而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品飲料等費用。

　　一定量的體育消費支出，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發展的前提和保證，同時還是體育消費品市場得以開拓和發展壯大的社會基礎。

　　馬克思主義政治經濟學的基本原理告訴我們，社會經濟制度的性質和特點決定了社會消費的性質和特點，也就是說，生產資料所有制的性質和特點決定了消費資料所有制的性質和特點。消費資料所有制是反映消費關係的最基本的經濟範疇。所謂消費資料所有制，就是通過消費資料的關係所反映的人與人之間的相互關係，包括消費資料的歸屬、占有和使用關係。消費資料所有制是決定整個消費活動性質和特點的具有根本性的經濟條件，消費資料所有制直接決定消費關係的性質。因為人們有無消費資料以及擁有的消費資料數量的多寡和質量的好壞，直接決定消費的水平和消費的結構，體現著消費的社會性質。

　　社會主義生產資料公有制和社會主義消費資料所有制，決定了社會主義消費關係的性質和特點，同時也決定了社會主義條件下體育消費關係的性質和特點。由於社會主義全民體育消費資料是由全體勞動人民共同占有，勞動者在體育消費中處於平等的地位，因此體育消費關係所體現的是社會主義的生產關係和消費關係。因此，體育消費是滿足人民群眾不斷增長的物質和文化生活需要、實現社會主義生產目的、提高生活質量、促進人的全面發展的重要手段，同時也是普及全民體育意識、提高整個中華民族的身體素質和國民體育運動水平的重要途徑。

　　在社會主義市場經濟條件下，體育消費的基本特征表現為以下幾點。

　　第一，社會主義體育消費是文明、健康、科學的體育消費。

　　社會主義體育消費堅持科學社會主義的人生觀、價值觀和幸福娛樂觀，體育消費要有利於人們德、智、體、美全面發展，使人們在閑暇時間里過上真正有意義的幸福生活，在全社會形成一種文明、健康、科學的體育消費方式和風尚，從而促進社會主義精神文明建設。因此，社會主義體育消費既要堅持反對腐朽、庸俗、低級趣味的生活方式，同時也禁止那些損害人們身心健康、違背社會主義原則的有害的體育消費方式。社會主義國家採取經濟的、行政的和宣傳輿論等各種手段對體育消費行為加以科學引導和指導，從而使體育消費能夠體現社會主義精神文明的特點，成為一種促進人們健康成長、豐富生活、歡度餘暇的科學的積極的消費方式。

　　第二，體育消費與經濟增長的同步性。

　　體育消費與經濟同步增長是實現社會主義生產目的的需要，也是社會主義基本經濟規律發生作用的重要體現。按社會主義基本經濟規律的要求組織經濟活動，最主要的就是要正確處理好積累與消費、生產與生活的相互關係，努力做到在生產發展的基礎上，有計劃、有步驟地提高全體社會成員的消費水平。同時，社會主義生產的根本目的在於最大限度地滿足全體人民日益增長的物質文化生活需要，而體育消費能滿足人的發展和享受的需要，因此，體育消費是實現社會主義生產目的的重要途徑。所以，體育消費與經濟同步增長的過程，就是社會主義生產目的的實現過程，也就是人們物質文化娛樂生活不斷滿足和提高的過程。因此，體育消費的增加與經濟增長同步進行是社會主義體育消費的一個重要特征。

　　第三，體育消費需求彈性較小。

　　由於體育消費不屬於生存消費，從人類需要的緊迫程度來看，對於體育消費的需求遠遠不如維持生存消費的食品等消費資料那樣必不可少，也不如醫療衛生、教育消費那樣迫切，因此體育消費的需求彈性較小。

　　第四，體育消費項目具有流行周期。

　　體育消費項目的流行周期比較短，一般為3～5年。在流行時，社會對此體育消費項目的需求比較大，流行周期過後，社會對此類體育消費的需求會不斷降低。

　　第五，不同地區體育消費水平差異明顯。

　　由於受經濟發展水平的影響，一般地說，沿海經濟發達地區、大中城市的體育消費水平相對比較高；農村地區、邊遠山區的體育消費幾乎為零。即使在同一地區，體育消費也表現出一定的層次性：經濟條件好的體育消費者參與較高級的體育消費項目，如高爾夫球、網球等；經濟條件較差的體育消費者則可能選擇收費較低廉的體育消費項目。

　　第六，社會主義初級階段體育消費主要表現為商品性體育消費。

　　當前我國正處在社會主義初級階段，生產力發展水平比較低、商品經濟不發達是社會主義初級階段經濟制度的本質特征。商品經濟條件下的各種消費行為，主要是通過對商品的消費得到實現的。商品經濟是社會主義市場經濟內在的固有屬性，無論生產資料還是消費資料都是商品，都必須通過市場交換才能進入消費領域。從體育部門來說也是這樣，體育部門的改革要引進市場經濟的競爭機制，體育場館從行政型管理向經營型管理的轉變，其實質就是要求人們承認和接受體育部門的產出是商品而不是產品，也就是說，不僅和體育有關的產業部門提供的體育消費品是商品，而且體育產業部門所提供的體育服務也越來越多的以商品的形式在市場上出現，這樣社會主義初級階段體育消費很大部分必然表現為商品性體育消費。

　　但是，就目前來說，我國商品性體育消費的比重還比較低，這是因為長期以來我們把體育事業單純看作社會福利事業，長期實行行政型管理方式。因此體育部門的產出和體育部門所提供的各種體育服務，通常是無償向社會提供的。隨著經濟體制改革的不斷深化，這種局面已經開始打破，但就目前來說，還是有相當一部分體育服務是無償或部分有償地向社會提供的，這就造成體育服務的商品率還比較低。隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步確立，隨著我國體育部門改革的不斷深化，隨著我國體育產業化進程的積極推進，我國商品性體育消費的比重將不斷提高。這是社會主義初級階段體育消費發展的必然趨勢。

　　由於社會主義初級階段體育消費主要表現為商品性體育消費，因而人們在體育消費領域中所形成的相互關係，必然主要為商品貨幣關係。因為在社會主義初級階段的體育消費水平首先取決於人們的收入水平，收入水平主要通過貨幣收入來衡量，消費者貨幣收入的多少直接決定著消費者個人及其家庭的消費水平及生活改善的程度，同時也決定消費者及家庭體育消費水平的高低。在體育消費品價格一定的條件下，消費者的貨幣收入越多，可以購買到的體育消費資料或體育服務也越多。因此，在貨幣作為商品價值的直接體現而存在，貨幣作為社會財富一般代表的情況下，社會主義初級階段的體育消費關係仍然是一種商品貨幣關係，社會主義初級階段體育消費關係是仍然與物結合著並通過物表現出來的。

　　第七，體育消費品市場對體育消費需求具有重要影響作用。

　　我們知道，商品最終進入消費領域，社會再生產過程才算最後完成。商品進入消費領域，必然經過市場這一環節。市場是聯結生產與消費的紐帶和橋梁。

　　因此，在社會主義市場經濟條件下，一切消費資料都只能通過市場才能進入消費領域，社會主義生產目的才能真正實現。同樣，體育消費品也只有通過體育消費品市場才能被體育消費者消費，體育消費者也只有通過市場購買到各種體育消費資料，才有現實的體育消費過程。因此，市場在滿足體育消費者的消費需要中起著重要的影響作用。體育消費品市場的供應狀況制約著體育消費者體育消費水平的提高和改善。當體育消費品市場供應充裕、內容豐富、品種齊全、價格合理時，體育消費者就有充分的挑選餘地，這樣可以滿足不同層次的體育消費需求；反之，如果體育消費品市場供應緊張、內容單調、品種又少，且價格昂貴，則會極大地影響甚至阻礙體育消費者的積極性和熱情。

　　由體育消費概念可看出體育消費包括精神文化消費、實物用品消費和直接參与體育活動的消費。體育經營必須瞭解把握各種消費特點，由市場消費需求進行經營分析，設計、生產相關體育產品和服務，不斷調整、改進創新。綜合國內外較有代表性的相關專著論文文獻，把體育消費分3類。

　　1．精神文化型

　　它主要是精神生活的滿足，購票觀看體育比賽體育節目錄像和影碟、訂購購買體育報刊雜誌資料等均屬這一類型。這一消費的對象主要是體育賽事表演和體育信息、科技資料、影像資料出版物、體育彩票等。體育彩票也有實物特性，但它的博彩、競猜更賦予精神文化性，因此歸為精神文化型。

　　2．直接、間接參與

　　直接參与型是直接參与體育活動、體育休閑娛樂活動。如到體育健身中心購票參加健身活動等，這類消費主要是滿足人體生理需要，隨後才是文化生活需求。

　　間接參與是由於與直接消費相關引起的消費，如陪同小孩或親友體育活動消費時，陪同者的飲品、讀物等的消費。現在都一個獨生子女，註重對下一代的培養，幼兒、小學生假節日參與游泳、藝體、保健、武術、球類等活動或報班逐漸增多，幼兒、小學生參加這類活動一般都有人接送、陪伴，2003～2006年暑期丰台體育中心等接送小孩游泳的人往往比參與游泳的小孩還多，泳館前臺在高峰時間暴滿。由此引起接送、陪伴者的消費屬於間接參與消費。

　　3．實物用品型

　　它主要是滿足體育生活的需要，如購體育生活所需的體育器械、體育活動所需的穿戴用品等。

　　(一)個人因素

　　1．收入與消費水平

　　國民經濟狀況，居民可支配收入是影響體育消費最重要的因素。無論是經濟學理論上的分析還是近二十年國內外的研究文獻，居民收入狀況都是影響消費和體育消費的主要因素。近年對我國東部20個城市(深圳、廣州、珠海、福建、北京、天津、大連等)隨機抽樣調查顯示，家庭的人均收入越高，體育消費參與越多，到健身休閑娛樂場所消費的比例和夠票觀看體育賽事的比例越高。收入水平的高低直接制約居民體育消費水平，收入水平與家庭人均體育消費行為有較高的正相關關係。

　　2．時間

　　體育消費是體育商品與時間耗用相互結合而獲得效用的過程，特別是體育健身娛樂、觀賞體育賽事等，其效用不僅限於體育商品，而是體育消費的整個過程，時間效用和體育商品效用均要影響總效用的質量。體育商品與消費時間有相補和互替代的關係。體育消費相當部分是消費過程中同時“生產”，即消費與“生產”同質，其“生產”效用可用函數表達為：

　　U=U(z)=u(X、t)

　　其中：z表示整體產品(體育消費品)是體育商品與時間消耗結合後的產品；

　　X為體育消費商品，是沒與消費時間結合的產品；

　　t可表示所耗的消費時間。

　　傳統理論得到的消費剩餘結論沒考慮體育消費消耗時間的作用、忽略了時問的價值。近年我國20個城市體育消費調查分析，不去體育消費、影響健身消費的主要原因中，沒時間排在了第一，占32．1％；價格太高排在第二占27．3％；不去觀看體育比賽的問卷統計結果排位與上相同．可見時間在分析體育消費中是一重要的因素．現國家規定的假節日全年約占三分之一(114天)，這為體育活動消費提供了良好的條件。

　　3．價格

　　從經濟學分析價格是直接影響市場消費的因素，價格上漲需求量下降，降價需求量增長，價格也是制約體育消費的原因，價格對體育消費的影響排位於收人、時間因素之後，名列第三。近年我國20個大城市體育消費調查分析，50．9％的消費者認為本地體育賽事門票價格定價太高；46．6％的認為本地健身娛樂場所價格偏高。體育消費價格受供給情況、需求情況、成本等多種因素的影響，價格彈性較大，在體育經營中必須給與重視，分析價格因素。

　　4．興趣、文化生活消費習慣

　　在經濟、時間都具備的條件下，興趣和消費習慣就是影響體育消費的首要因素。只有在興趣消費習慣的基礎上選擇參與體育消費活動，併在體育消費中進一步加強積極情緒色彩的心理傾向，進一步培養興趣逐漸建立較持久的穩固興趣，才能持續長期的主動積極投入於體育消費活動中。

　　5．文化程度、職業特點、生活消費觀念

　　不同文化程度、不同職業、不同生活消費觀念也是影響體育消費的因素。通過對20個大城市不同職業的體育產品及服務消費態度調查，不同職業消費群體的體育消費態度存在顯著差異，傾向於體育服務消費行為的前6位職業群體是，黨政單位公務員、經濟管理工作者、工程技術人員、醫療衛生工作者、個體商業者、科教工作者。處於這一層次的職業群體也是人均家庭收入較高的收人群體。

　　消費者文化教育程度，對消費行為具有深遠的影響。對不同文化層次消費者的比較分析，受教育程度和體育消費之問存在顯著的正相關關係，大學生以上占36．72％；高中中專以上占23．72％；初中以上19．44％；小學以上占16．15％[1]。這也是每次體育消費行為傾向調查、論文文獻的共性結論。

　　(二)社會和自然因素

　　1．穩定的政局，社會經濟可持續發展，國民安居樂業，人民生活質量不斷提高，消費能力增強，體育消費逐漸成為消費習慣。

　　2．親朋好友、同事、工作生活相關的單位、社區。任何人的消費行為都受到社會因素的影響，除了自身的社會地位影響消費行為以外，生活工作圈的群體對體育消費行為的影響也很大。20大城市體育消費抽樣調查顯示健生方式有39．6％與鄰居朋友；31．5％的和家庭成員在一起。觀看體育比賽40．6％的和家人一起；33．2％的和鄰居朋友在一赳I]，對體育消費的選擇，相當部分是受環境、親朋好友和鄰居的影響。

　　3．隨著城市化和人口的增加及小康社會的建設。我國體育消費總量增長，但消費水平不高，體育消費主體是城市居爵川，農村體育消費水平較低。我國城市化發展有較大潛力，城市化的發展、城市人口增加，居民可支配收入提高，體育人口基數擴大，消費需求增長，產業結構調整，三產服務業比重增加，市場體育產品和服務的需求、消費提高。

　　和諧社會、小康社會建設，社會保障、可支配收入提高，都利於居民的邊際消費傾向增大，帶動體育消費增長。

　　(三)體育經營組織本身

　　1．經營管理創新(還包括佈局布點的合理性，多元服務)；

　　2．人、物質量；

　　3．形象美譽、知名度。

　　(一)適應社會與自然生活生理需要

　　1．工作生活

　　(1)生活條件改善體力活動減少，深加工強化食品增多、新鮮食品減少，營養過剩增多。

　　(2)現代生活電器(電視、電腦、電話、微波爐、手機等)影響、輻射增加。

　　(3)腦力勞動增加，工作節奏加快，知識更新和工作變換增快、工作緊張程度提升，影響健康因素增多。

　　(4)節假日休息時間增加，國家規定的節假日114天／年。

　　(5)GDP、GNP持續穩步增長，個人收入增加，消費能力提高。2004年2月26日國家公佈(統計公報)恩格爾繫數(指數)，城市已達37．1％，農村45．6％．這意味著我國城市體育消費能力會逐步提高。

　　2．社會環境(1)科學生活知識普及，文化生活觀念更新。(2)人運動發展已適應環境，對自然環境運動的需求。(3)體育經營的發展。上述原因促使體育消費意識、體育消費能力提高，體育消費的需求增加。

　　(二)對與生活適應的體育項目和感興趣的體育項目的註意、體驗和感知

　　1．適合自己生活區域的商圈，觀賞、體驗體育消費。

　　2．適宜的時期和時間。

　　3．適宜現代文化教育和地域文化習俗的時尚體育項目。

　　除了以上兩大點外，還有：價位符合願體育消費者的消費能力；收集體育消費信息，受親朋好友同事和媒體的影響；與內行、專家、有消費經驗者的交流；購後評價，若滿意消費和售後服務，以後進一步消費；購後評價若不滿意口碑傳出，負影響較大(大於滿意口碑)，調整以後體育消費方向；更新觀念進入成熟消費、理性消費。

　　體育消費我國初興，體育消費產品和服務的質量影響深遠，體育經營理論指導實踐及這方面的研究有重要的現實意義。

　　1．體育消費是一種健康投資

　　我們知道，衣食住行上的消費支出所得到的效益是看得見、摸得著，能馬上見效的，因此人們往往會不惜重金、慷慨解囊。而在體育活動方面的消費支出，有些人也許會覺得不合算，認為這是無償耗費。其實體育消贅並不是一種無償支出，體育消費也是一種投資，是增強人的身體素質、調節生活節奏、獲取美的享受、維持並強化腦力勞動和體力勞動的一種必不可少的有償投資，亦可稱“健康投資”、“發展投資”或“享受投資”。因為花費在體育消費上的各種支出，也可以得到相應的補償。例如：觀賞型體育消費支出，使消費者的視覺感官得到了美的享受；參與型體育消費支出則使消費者體質得到增強，閑暇時間過得充實、愉快，從而滿足了勞動者不斷增長的精神文化生活的需要。因此，體育消費是一種積極的有償的個人消費投資。

　　2．體育消費的效益分析

　　體育消費作為一種健康投資，必然有它的消費效益。所謂體育消費效益，就是指人們通過消費一定的體育消費資料而實際得到的體育消費需求的滿足程度。體育消費效益可以從經濟效益的角度來考察，也可以從社會效益的角度來考察。而且在許多場合，體育消費的經濟效益和社會效益是相互交融的，很難嚴格區分，因此我們把它歸為社會經濟效益。同時，體育消費的效益和體育本身的功能和作用又有千絲萬縷的聯繫，但又有所不同。下麵，著重考察分析體育消費的社會經濟效益。

　　第一，體育消費有助於人們通過參加各種各樣的體育活動，來增強和提高勞動者的身體素質和智力的開發，避免和防止各種疾病和職業病的發生，增加勞動者的出勤率和工作效率，從而提高整個社會的勞動生產率。

　　第二，體育消費有助於增加對各種運動器材、運動服裝、運動飲料、運動食品、體育娛樂、體育旅游、健美訓練、健康咨詢以及體育報紙、雜誌、圖書、畫冊等體育實物消費資料和體育服務消費資料的社會需求，併為生產部門提供各種體育消費資料的需求信息，從而可以促進和加速我國體育產業以及和體育有關的產業的迅速發展。

　　第三，體育消費有助於體育場館設施向全社會開放，從而可以增加體育場館的經濟收入，提高體育場館的使用率和社會效益。

　　第四，體育消費有助於滿足人的發展和享受等方面的需求，陶冶人的高尚情操，激發人們進取、拼搏的精神，培養人們的競爭意識和團隊協作精神，促進人的全面發展，實現社會主義生產目的。

　　第五，體育消費有助於增強人們的體育意識，提高整個社會的體育運動水平和人民群眾參加體育活動的興趣和積極性，擴大我國的體育人口，從而推動群眾性體育運動的蓬勃開展、體育社會化的進程以及全民健身戰略的實施。

　　第六，體育消費有助於社會主義精神文明建設，激發人們的愛國主義激情，增強民族自豪感和自信心，增強振興中華的決心和信心，從而推動社會文化的建設和發展，加速社會主義物質文明和精神文明建設的進程。

　　1．人們生活消費的分類和層次

　　消費是社會生產總過程的一個重要環節，它同生產、交換、分配一起構成互相聯繫、互相制約的社會生產總過程，使社會生活得以正常進行。馬克思說：“沒有生產，就沒有消費，但是，沒有消費，也就沒有生產，因為如果這樣，生產就沒有目的。”(《馬克思恩格斯選集》第二捲，人民出版社1972年5月第一版，第94頁)生產決定消費，消費又反作用於生產，這是馬克思主義經濟學的基本常識。

　　社會消費關係是社會生產關係的一個重要方面。因為消費在任何時候都是在一定的生產關係的制約下，在人們相互之間的經濟關係中進行的社會行為和過程，也都是一定階級的經濟利益的集中體現。並且，在一定社會裡，個人消費的方式、消費的結構、消費的水平、消費的需求是受一定社會生產力發展水平和經濟發展速度制約的。一般來說，兩者大體是作同方向變動的。社會生產力發展水平比較高、經濟發展速度比較快，人們的消費需求、消費方式、消費結構、消費水平等的增長、變化和提高就相應較快。生活消費作為人們對消費資料的使用和消耗，是人和物之間、主體和客體之間的物質變換過程。生活消費可分為社會公共生活消費和個人生活消費兩大類。社會公共生活消費又稱社會集體消費，它指的是眾多的消費者在社會或一個集體範圍內所進行的消費活動。個人生活消費指的是由消費者分散進行的直接滿足個人需要的各種消費活動、消費行為的總和。

　　個人生活消費可以從不同的角度進行分類。從滿足人們需要的角度看，可分為生存消費、發展消費和享受消費；從滿足人們需要的不同效能的角度看，可分為吃、穿、住、用、行等消費；從滿足人們需要的消費品的價值角度看，可分為低檔、中檔和高檔等消費；從滿足人們需要的性質看，可分為物質的、精神和服務的消費。一般來說，滿足個人生活消費的層次和序列依次分為生存消費、發展消費和享受消費。生存消費是通過對各種生存資料，包括衣、食、住等基本生活資料的消費而獲得實現的，它是恢復體力和腦力、維持勞動力再生產的必要條件，屬於低層次的消費。發展消費是通過對各種發展資料的消費來實現的，它是發展人的體力和智力、開發體力和智力資源的必要條件，屬於中高層次的消費；享受消費則是通過對各種享受資料的消費來實現的，它是保證人們生活更加舒適愉快、增進身心健康、獲取美的享受的必要條件，屬於高層次的消費。當然這三者難以截然分開，其界限是相對的、發展變化的。隨著社會生產力的發展和人民生活水平的提高，目前屬於享受消費的部分，今後可能成為生存消費。但是從一個既定的時期來看，它們之間還是有明顯區別的。

　　2．體育消費是屬於發展及享受消費

　　體育消費是社會生產力發展到一定階段上的產物，因為體育消費是個人在滿足基本的生存消費之後追求發展和享受等方面需要的個人消費行為，也是個人在完成正常的工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為。體育消費作為社會消遣和娛樂消費的重要組成部分，在個人閑暇消費(休閑消費)中占有重要的位置，也是社會大消費結構中不可缺少的分支。因此，體育消費是個人生活消費中屬於發展消費和享受消費的一個重要的有機組成部分。當今社會經濟發展、餘暇時間增加以後，運動休閑已成為一種時尚與潮流。

　　美國人在評價20世紀社會消費觀念時說：50年代是煙酒，60年代是吸毒，70年代是跑步；法國某社會學家在概括法國婦女20世紀的消費理念時說：60年代是化妝，70年代是香水，80年代是健美。因此，體育消費是為了追求一種文明、健康、有意義的生活方式，是為了提高生活質量，是一種以休閑、健身為目的的娛樂消費。體育消費的興起和不斷增長，是社會文明進步的表現。