运动服装

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运动服装(sportswear/sportsdress)

　　运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。

　　运动服装分竞技运动服装和运动便装。

　　(1)竞技运动服装：是指专业运动员、裁判员在运动训练和比赛时穿着的服装。按实际用途有入场服、裁判服和比赛服三类。在这三类中又有各专项运动服，如体操服、滑冰服、击剑服、游泳衣等。竞技服特点是简练、舒适、防护，不同项目有不同的要求。

　　(2)运动便装：是指适合于普通民众在进行体育运动时穿着的服装。运动便装强调运动功能性，造型简洁，衣身宽松合体，便于运动，色彩图案强调动感、节奏和对比，易洗免烫，强度高，吸湿性好等。

　　1.运动服装的服务特性

　　运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。

　　服装款式的简洁性。人体在运动时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。

　　服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。

　　运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计要同运动项目的运动需求结合起来。

　　2.运动服装的功能性

　　(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。

　　(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。

　　(3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。

　　(4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。

　　(5)抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。

　　(6)抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。

　　一、目前我国运动、休闲运动服装行业发展的总体情况

　　目前我国运动、休闲运动服装发展速猛，林良满目，款式各样。纵使国际知名品牌仍雄霸中国运动服装市场，但经济危机却促使消费者倾向购买特价以及平价产品。与大多数行业一样，运动服装的销售量受到需求减少影响，过去数月出现下跌。面对价格不菲的耐克、阿迪达斯，不少人捂紧了钱包，人们开始普遍关注国内知名运动装，如361度、特步、安踏等。

　　2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，在过去一年间，消费市场历经了CRI增长太快，金融危机余波等多方面因素的影响。通过以往的分析，从2011年背后的众多因素，我们会发现我们国家整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。同时在针对于体育用品行业的现今发展状况，于整个宏观经济形式相对来讲，2011年体育用品行业的增长的速度可能要要比2010年要稍微减缓一些。

　　二、现阶段中国运动服装市场发展特点

　　一直以来，运动服都是以男士为主，女性运动服市场鲜有关注。随着女性锻炼人数的增多和观念的转变，融合时尚以及性感等元素的女性运动服装市场前景被大为看好。从2000年到2004年，女性运动服装的销售额增长了9%，至174亿美元；而同期男性运动服装的销售额则下降了11%，至134亿美元。

　　在我国，产业集约化发展的突出表现就是产业集群的日渐增多和完善。在整个纺织服装行业，已经形成了无数产业实力雄厚的集群。在运动领域，福建、广东等地都有各自比较成熟的集群地。尤其在福建晋江，拥有强大的体育制造业基地，产业集群优势较为明显。产生了包括安踏、特步、361°、德尔惠、鸿星尔克等37个全国性体育品牌，体育产业在当地GDP中，占有相当大的比例。在体育产业方面，晋江正在形成一个完善的产业链。目前，晋江市共有制鞋企业3000多家，年产旅游运动鞋9.5亿双，占全国40%、世界20%。同时，晋江是国家体育赛事的重要承办基地。近年来，共赞助中国羽毛球队、体操队，立陶宛奥运国家队等16支国家运动队，赞助CBA、全国排球联赛、全国乒乓球超级联赛等重大体育赛事17项，聘请体育明星品牌代言76人，投入在10亿元以上。

　　三、中国运动服装市场存在问题及发展建议

　　国产品牌一直受到国外品牌的打压，没有自己的独特优势，对于一些国际品牌，例如耐克、阿迪达斯，他们所拥有的产品力领先地位，很大程度上是由其产品科技决定的。国内品牌在科技方面的觉醒和发展是最近时期产业发展最主要的特征。在运动企业中，一些龙头企业为了体现自己的自主创新能力，纷纷打出科研方面的“独门绝技”。

　　1.专业化

　　随着技术的发展和人们审美水平的提高，现在运动员已经脱离了单一的颜色，不单单是黑色、白色、蓝色等，而是颜色鲜艳夺目，更加的专业化和个性化，更多的从运动员的角度进行量体裁衣，比如在篮球服，不仅透气和吸汗，而且宽大舒适，服装的设计更具专业化。每个不同的队伍都有属于自己的队服和标识。

　　2.个性化

　　现在的运动服装不象以前的服装，款式就几种，我们直接就可以从运动员所穿的服装辨别他们的运动项目。服装上可以印有专属的标志，或者是LOGO。

　　3.功能化

　　现在的运动服装不仅仅是遮羞蔽体的了，更多而是根据运动项目的要求进行设计，比如登山服就更多的要求具备保暖的功能，赛车服更多地要求保护的功能。

　　4.美观化

　　现在的体育运动服不仅是要养眼，还要求时尚，颜色设计合理，衣服尽量设计的美观大方，比如赛车服，运动员一穿上就特别有精神，英俊帅气。骑着赛车俨然成为赛场上的一道亮丽的风景线。吸引观众的眼球，增加自己的气场和信心。

　　1.时尚化

　　现在的运动便装不象以前很传统保守，而是更具时尚化，跟着潮流，时尚运动服在款式上，也越来越“招惹”异性的目光，大玩性感概念，甚至只有颈部绑带，露出一大片后背也在所不惜。另外，不少街头的时尚元素也加入到图案当中。“国奥”、“千百丽人”等都纷纷推出小吊带。短短的网球裙也在新世界国际十分受宠，好几家都订断了货。

　　2.普遍化

　　以前运动服大都为年轻人设计，现在市场上不管哪一个年龄层次的运动服装都有出售，如儿童运动装、学生运动装、老年人运动装，服务范围大幅度扩大。女性运动服装也大量的出现。

　　3.多元化

　　现在运动便装融合了多种元素进行设计，将亲情、友情、爱情进行整合，有情侣运动装、家庭的运动装。

　　4.美观化

　　人们审美水平的不断提高，对衣服的要求越来越来高，运动便装设计的越来越漂亮，既休闲又大方，也成为了人们追求的款式之一

　　1.网络购物

　　传统渠道下，商家采取的都是面对面的营销模式，直接与消费者进行交易，消费者可以直接进行试穿和衡量服装的面料质量。好多人现在选择在网上购物，而且运动服装也早已搬上网络上，特别是淘宝网把服装的网络营销搞得特别好。随着网络的不断发展，网上购物已经成为现在发展的一个潮流趋势。网上购物对于我们来说，既省去了实物店购买的繁琐，又避免了现金支付的麻烦。电子商务的发展也给运动服装的发展带来了新的发展渠道。

　　2.网上支付

　　现在进行网络购物，可以直接网上支付，安全可靠。而且现在网上还提供网上试衣间，越来越趋向人性化的管理模式，好多服装公司都在经营电子商务这一块，增加自己的销量，赢得更多的利润空间。

　　1．新化纤的推广和应用

　　目前，新合纤、人造纤维原料及其新结构、新风格的织物成为运动服装的主要用料，例如超细纤维、醋酸纤维、铜氨纤维以及用这些原料织成的织物，透湿性好、手感柔软和方针性强，成为运动服市场上的流行面料。

　　2.天然纤维向深加工、精加工方向发展

　　天然纤维在保持原有性能的基础上，通过各种整理加工，可产生质的的变化。如磨毛整理使产品手感细腻，生物酶水洗整理手感柔软，深层整理使织物防水、透气，形态记忆整理使织物防缩防皱。天然纤维的穿着舒适、抗菌、抗紫外线、消臭、防霉、防蛀等功能即成为天然纤维新的经济增长点，是天然纤维织物发展的一大趋势。

　　3.弹力织物

　　为满足运动对服装舒适性的要求，氨纶弹力纤维在机织和针织面料中被广泛应用，如莱卡纤维被大量应用于各种体育运动装中。

　　4.涂层织物

　　由于采用的基布不同，可涂成不同厚薄的织物，基布涉及棉麻丝毛化纤面料以及针织面料，品种有机织化纤布、牛仔布、棉府绸、桃皮绒、针织网眼布、精纺呢绒。经过涂层整理，不仅可以改变织物的外观，而且根据产品的最终用途，增加防水、防风、防静电、遮光、组热、隔热、防辐射等功能。余层织物适用于制作户外运动服装。

　　5.高科技绿色生态纤维及其服装面料

　　高科技绿色生态纤维及其服装面料。如：天然彩色棉、大豆蛋白纤维，已成为新世纪服装的新宠。

　　(一)东西部城市居民体育消费的现状

　　体育消费是现代城市居民生活消费的有机组成部分。走在改革开放前列的上海市居民生活水平不断提高，每5年间，生活费收入大幅增长。经济较落后的西安市居民，生活费收入与上海居民比较，有显著性差异，但也在原有基础上翻番。然而两市居民生活费的恩格尔系数都在50%左右，无显著性差异。同期用于文化娱乐(不含教育)消费约占生活费总支出的5%-6%。

　　目前发达国家的恩格尔系数在20%以下，体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的20%-40%。而我国城市居民的生活费收入的50%以上要用于吃饭，用于文化娱乐(体育)的支出比例不足发达国家的一半。城市居民的生活消费结构仍处于低级并向中级消费结构过渡的阶段，体育商品性消费刚刚进入起始时期。

　　(二)城市居民体育消费现状分析

　　观赏性体育消费精神产品形式的体育消费参与性体育消费实物形式的体育消费。

　　1.人们的经济收入

　　经济能力的提升，这无论对于消费群体的购买力还是购买意识而言，都是一个极大的基础。

　　2.生活方式的改变

　　中国人自古讲求的是做学问，在体育方面没有太多的建树，现在就业工作压力大，人们每天大部分的时间都在上班，下班后全身疲惫不堪，很少有人还会出来运动，都想在家里好好休息。

　　3.服装多样化

　　现在市场上的服装各色各样，琳琅满目，消费者的选择性的余地非常大，潮流性感的时尚装，可爱迷人的休闲装，另外一股寒流正席卷中国大陆的市场，市场上的寒流服装大受年轻人的追捧。

　　4.价格

　　专卖店里的运动服价格不低，一套运动服价格一般都在好几百，对于学生来说不是经常可以选购的服装，他们通常需要再三衡量到底值不值。现在一套质量不错的运动服价格都偏高，对于爱美的女士，他们更愿意在钱花在漂亮的时尚装上，因为他们更喜欢后者来显示自己的美丽立与高贵。

　　5.地理活动空间对居民体育消费行为的影响

　　居民体育消费行为受体育场馆、健身、娱乐休闲场所分布的影响。居民体育闲暇活动的地理活动空间，一般在居民小区内或附近移动；活动场所愈近，时间愈短，费用愈低，体育消费机会就愈多，否则，与此相反。居民体育消费的问卷调查显示，居民住宅区1～2km范围，上海市无场地达22.6%，西安市无场地达20.2%。由于公共开放的体育活动场地少，体育娱乐休闲项目不多，门票价格偏高和居民每日自由支配的闲暇时间较短，使居民体育活动方式呈现出：在家度过的闲暇生活多；外出度过的闲暇活动少。偏重某一闲暇活动的“单一型”闲暇消费多；注重全面闲暇活动的“丰富型”闲暇消费少。独自或单家独户度过的闲暇生活多；社会集体度过的闲暇活动少。

　　1.不同经济收入居民的体育消费意向分析。据统计分析表明，经济收入水平的高低，对体育消费者体育消费项目的选择也有制约作用，一般地说，经济收入水平比较低和经济收入水平一般的市民(人均月收入600元以下)则倾向于大众化的、传统的、消费低廉的体育消费项目，如足篮排、健身健美、游泳、网乒羽等等。而经济收入水平较高的市民，除了对传统的体育消费项目有兴趣之外，则比较钟情于较高档的、流行的、时尚的体育消费项目，如保龄球、垂钓、体育旅游等。而且随着收入水平的提高，对这些运动项目感兴趣的人数所占的比重也呈明显上升趋势。

　　2.不同年龄居民的体育消费意向分析。对不同年龄居民的体育消费意向调查分析可以看到，传统的体育项目(如球类活动)受到各年龄层市民的普遍喜欢，但24岁以下的青年人则比较喜欢体育旅游和健身健美，25-45岁的中青年则比较喜欢垂钓和保龄球运动，而46岁上的中老年人则对武术气功和垂钓较感兴趣。

　　3.不同文化程度居民的体育消费意向分析。从文化程度调查分析来看，不同文化程度的体育消费者对体育消费爱好有着显著的倾向性差异，文化层次较高(大专以上)的体育消费者，对高档、时尚的体育消费项目(如垂钓、保龄球、体育旅游的兴趣略大于其它文化层次的体育消费者。

　　4.不同职业居民的体育消费意向分析。不同职业的体育消费者对体育消费项目意向的差异不明显，但是个体户和私营三资企业的职员和军人，对现代时尚的流行的高档体育消费项目(如保龄球、射击、体育旅游)，感兴趣的人比重要远远大于其它职业的体育消费者的比重，前者为33%，后者只有8.5%。