闲暇消费

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闲暇消费是指人们在闲暇时间进行的各种消费活动。

　　关于闲暇，马克思称之为“可以自由支配的时间”，“供自己发展的时间”，“为个人发展充分的生产力，因而也为社会发展充分的生产力创造广阔余地的时间”。一般地，闲暇时间是指人们的全部生活时间减去必需的生存时间(吃饭、休息等)和必要的工作时间(上班、家务等)之后的可自由支配的时间。在闲暇时间内进行的有支付能力的消费就是闲暇消费。有闲暇时间和支付能力就是闲暇消费的两个基本前提，而这两方面最终受社会生产力发展水平制约。因而闲暇消费可以看成社会经济发展进步的标志，闲暇消费质量的高低就反映了国民生活水平和生活质量的高低。闲暇时间是个人用来享受、娱乐、发展个性的时间，由此闲暇消费就具备了与其他消费不同的特殊性。

　　(一)闲暇消费的多样性

　　闲暇时间是由个人自由支配的时间，主要是为了个人个性的自由发展，在闲暇时间里，人们主要从事业余的科学文化活动、体育以及各种娱乐和休息。不同的人在闲暇时间里所从事的消费活动是不同的，有的人主要从事文化方面的消费，有的人则主要从事体育活动的消费，还有的人则喜爱旅游活动，如此等等。丰富多彩的闲暇消费方式和内容能引导人们培养各种兴趣和爱好，闲暇消费多样化是保证和促进人们自身全面发展的客观要求。

　　(二)闲暇消费的层次性

　　由于人口地域分布的不同，各地区的人们的收入水平也不相同，不同收入水平的人的消费结构和方式也不尽相同，再加上各个地方的不同的文化传统和消费习惯，这就使得人们在闲暇时间里的消费结构和方式呈现出明显的不同，不同收入阶段的人和不同地域的人在闲暇消费时就呈现出一定的层次性，收入水平较高的地区人们在闲暇消费时消费的发展型资料和享受型资料肯定要比收入水平低的地区的人们消费的要多，收入水平较低的人由于受到收入这个硬性指标的限制，发展型和享受型资料的消费在整个消费结构中所占比例就会比收入高的人消费的比例低。因此，闲暇消费对不同收入阶层、不同地区的人来说，其具体内容也是不同的。

　　(三)闲暇消费的差异性

　　不仅不同收入、不同地区的人在闲暇消费时具有不同的层次结构，就是在同一地区，相同收入水平的人之间，其闲暇消费的结构和方式也具有一定的差异性，不是每个人的消费结构和方式都是一样的无差别的。这是受个人的多种因素的影响，例如个人的受教育程度、消费心理、消费习惯、相关群体的影响、以及个人消费偏好等等，这些因素不同，就会影响到个人的消费方式和消费结构，因而个人在闲暇时间的消费也就呈现出差异性。

　　(四)闲暇消费的关联性

　　闲暇消费作为消费的一种，和生产也是密不可分的，正如消费在一定条件下决定了生产一样，闲暇消费对生产也有巨大的反作用。闲暇消费通过和生产的密不可分的联系，在一定程度上也决定了生产的方式和结构。当闲暇消费发生了变化时，通常消费结构也会发生相应的变化，居民的消费结构变化了，需求也就改变，这就迫使生产结构和方式发生相应的变化。同时，如果生产结构和方式由于某种原因发生了变化，那么消费品的供给状况就变了，消费者也会根据这种供给的变化而适时的调整自己的消费需求，消费需求的调整意味着消费者在闲暇时问的消费也会发生改变。这就是闲暇消费的关联性，通过这种密切的相互关联，消费结构和生产结构及方式相互作用，相互适应。

　　闲暇消费作为社会经济发展进步的一个标志，不仅反映了居民生活水平和生活质量，而用能够能动地反作用于社会，合理的闲暇消费对居民个人和社会的发展具有极大的推动作用。

　　(一)有利于提高居民的素质，促进人的全面发展

　　闲暇为弥补当代社会生活方式中人们的许多要求创造了条件，更为重要的是，它通过身体放松、经济，欣赏艺术、科学和大自然，为丰富生活提供了可能性。无论在城市和农村，闲暇都是重要的。它为人们提供了激发基本才能的变化条件：意志、知识、责任感和创造能力的自由发展。合理的闲暇消费能充分发挥每个劳动者的爱好和专长，发挥自己的聪明才智，促进人的全面发展。因为在闲暇时间里，人们主要从事业余的科学文化活动、体育以及各种娱乐和休息，使智力和体力得到恢复和发展。

　　(二)有利于提高劳动力质量，发展社会生产力

　　合理的闲暇消费使劳动者的体力、智力得到恢复和发展，大大有利于劳动者质量的提高。这是因为增加闲暇时间，就是扩大发展才能等的广阔天地，能使劳动者的才能得到充分的发挥，就能发展社会生产力，创造更多的社会财富，劳动者素质的提高，劳动技能的提高能够有效地提高劳动的生产效率，从而促进社会生产力的发展。

　　(三)能够促进消费结构的升级和合理化

　　消费结构是一定时间内消费者对各种类型消费品和劳务的数量的比例和相互关系。消费结构不仅反映了消费者所消费的各种消费品和劳和的数量和比例关系，而且还反映了各种构成消费结构的具体要素之间的内在联系，即它动态地反映了具体构成要素之问的相互影响关系：当某个要素发生变动时对其他要素的影响以及整个消费结构所发生的变动趋势或规律。一定的消费结构总是和一定的社会发展水平相联系，有什么样的社会发展水平，就有与之相匹配的消费结构。随着社会的不断发展和进步，消费结构的构成要素的比例关系不断发生变化，生存资料所占比例不断下降，发展型资料和享受型资料所占比例则不断提高。随着闲暇时间的增加，人们的消费越来越集中到发展型资料和享受型资料上，有力地推动了消费结构的构成要素之间比例关系的合理化，并促使消费结构向更高层次升级发展，和当时的社会生活发展水平相适应。

　　(四)有利于产业结构的调整

　　产业结构反映了社会总的供给情况，而消费结构则反映了社会的总的需求状况。产业结构总是和消费结构相适应的。如果消费结构发生了变化，产业结构保持不变，则消费者的一部分需求就无法得到供给上的保证，社会的总需求和总供给就会失衡，从而不利于社会的发展。所以只要社会的消费结构发生了变化，就会有一种自发的力量推动产业结构作出相应的调整以适应消费结构的变化。合理的闲暇消费能够促进消费结构的升级和合理化，必然也会推动产业结构作出调整去适应消费结构的变化。当然，如果居民闲暇消费方式选择不合理，对居民的闲暇消费不加以正确引导，也会产生一定的负面效应，造成不良的后果，因此就要努力提高居民的闲暇消费质量，促使其向合理化发展。

　　闲暇消费是社会经济发展进步的标志，但也有一个合理化的问题，那什么样的闲暇消费是合理的、它的目标取向应该是什么，这就涉及到价值判断的问题了，就目前而言，闲暇消费应以提高全民族的思道德素质和科学文化素质为目标，提倡健康文明的生活方式，不断提高居民的精神文化生活的质量。具体说来，合理的闲暇消费应该满足：

　　(一)要和社会经济发展水平相适应，和社会文明进步相适应

　　闲暇消费作为社会经济发展水平的一个标志，反映了它和社会经济发展水平的适应性。经济发展水平越高，闲暇消费的结构和方式应该越复杂；经济发展水平越低，闲暇消费的结构和方式就越简单，有什么样的经济发展水平就有什么样的闲暇消费。同时闲暇消费也应该文明化，即闲暇消费的内容要健康、清新、向上，有利于居民道德素质的提高和精神文明的发展。因此应该用健康的东西来充实人们的闲暇消费生活，确立文明的闲暇消费观，培养健康的闲暇消费方式，促进社会良好风气的形成。

　　(二)能促进人的素质提高和个性化发展

　　闲暇消费作为个人消费的一种主要形式，是消费者在闲暇时间的一种独立的消费活动，主要用来满足个人精神消费的要求，使消费者有更多的时间用于个性的发展和创造。个人精神消费的要求得到了满足，人们就会得到心理和生理上的愉悦，在这种愉悦的状态下个人闲暇消费会日益合理，精神消费的环境和条件也会不断改善，消费者的文化水准和文明程度就会越来越高。

　　(三)应当符合消费结构正常的变化规律

　　一定的消费结构是一定的需求结构和一定的生产结构相互作用的产物，由于需求结构和生产结构是变化的，因而消费结构也不是固定不变的，但是消费结构的变化不是毫无规律的。一般地消费结构是在不断合理和升级的，总的趋势是基本生存资料和消费所占比例逐渐减少，发展资料和享受资料所占比例逐渐增加；经济发展到一定水平之后，与实物消费相比，劳务消费增长更快；物质消费提高到一定程度后，精神消费的增长会更快。因此，闲暇消费作为居民消费的一种，也要反映出消费结构变化的这种趋势，与之相适应，也要沿着合理化的轨迹不断向前发展。

　　(四)闲暇消费内部结构的多样化

　　闲暇消费本身就是多样化的，不同的人会有不同的消费方式和消费心理，闲暇消费内部结构的多样化是闲暇消费合理化的前提。闲暇消费内部结构的多样化就是要引导人们培养多种兴趣爱好，开展丰富多彩的闲暇消费方式和内容。闲暇消费内部结构的多样化是保证和促进人们自身全面发展的客观要求，单调、简单、乏味的闲暇消费必然窒息消费者的多种兴趣和爱好，使消费者的身心很难健康发展。

　　(五)闲暇消费的知识化

　　闲暇消费的知识化是指引导人们在闲暇中学习知识、学习文化，不断运用各种科学文化知识来丰富和武装自己的头脑，提高自身科学文化素质。闲暇消费的知识化是闲暇消费合理发展的目标。

　　闲暇消费在很大程度上反映了消费者的需求状况和变化状况，研究闲暇消费的变化趋势和规律就能够把握消费者最新的消费动态，从中获得必要的信息，因而企业和政府可以根据这些信息，制定相应的政策措施并对其结果进行科学合理的评估和预测。

　　(一)闲暇消费对企业市场营销的影响

　　市场营销活动要以消费者的需要为基础。由于受所处文化背景、地理环境、收入水平等多种因素的影响，消费者的需求往往表现出很大的差异，任何一个企业要想满足所有消费者的不同需要都是不可能的，而只能在市场细分的基础上选择对本企业最有吸引力的可为之提供有效服务的部分作为目标市场，实行目标市场营销，并在目标市场上为产品确定适当的竞争位置。这是关系到企业生存和发展的重大战略决策，是有效实施各项市场营销策略的前提。

　　在目前由卖方市场转向买方市场的时代，企业面临的竞争越来越激烈，同时消费者的需求变动也越来越频繁、越复杂，企业营销必须把消费者的需求放到首位，通过市场调研与预测，充分把握消费者需求状况的变化，并根据消费者需求的变化及时地调整自己的产品结构和营销策略，才能充分满足消费者的需要。闲暇消费是消费者在闲暇时间的消费，作为一种主要用来满足精神消费的高层次消费，更能反映消费者的需求变化的趋势和发展方向，而且由于闲暇消费的多样性，也为企业进行市场的细分提供了依据，所以企业对闲暇消费进行研究，就可以选择最适合自己的目标市场，并提供有效的服务，从而实现企业的价值最大化。

　　例如，企业可以根据闲暇消费的多样性，并结合自己的生产优势，可以进行产品定位，决定自己的生产产品的种类和质量；可以根据闲暇消费的层次性，对消费者进行有效分类，确定自己的目标市场；可以根据闲暇消费的差异性，决定产品的促销策略；也可以根据闲暇消费的发展趋势，确定新产品的开发战略等等。

　　(二)闲暇消费对政府消费政策的影响

　　政府作为一个经济生活中的中间人，既担任着经济管理者的职责，又要引导经济朝着好的方向发展，为了能更好地履行自己的职责，政府会制定一系列的经济政策来保障经济沿着既定的目标发展。消费政策就是国家根据一定的经济发展形势和运行状况制定的意在使消费机制正常运行，使社会消费顺利实现的各项方针、制度规定及具体措施的总和。

　　在经济发展的一定时期，政府可以通过政策影响经济环境，同样也可以通过消费政策影响消费经济环境。这种影响或是通过政策的放宽形成环境的宽松状态；或是通过政策的抽紧形成环境的紧缩状态。至于政府到底采取什么样的消费政策，则依当时的经济状况而定。如果经济萧条，政府则可以采取刺激消费的政策；如果经济繁荣则采取适当抑制的政策并对消费加以引导，促使其健康发展。但是政府的消费政策是否有效，能否实现其政策目标，在很大程度上取决与政府对消费者的消费方式、消费心理、消费习俗的了解程度，如果政府对消费者的这些情况不了解，消费政策不但无法完成其预行确定的任务，很可能还会适得其反。政府通过对消费者闲暇消费的研究，掌握消费者的消费方式与消费心理，可以为其政策决策提供依据，同时，政府也可以根据消费者闲暇消费的发展趋势，适当的加以引导并在政策上予以扶持，就能创造出新的消费热点，促进经济的良性发展，我国目前的“假日经济”、“旅游经济”等就是一个明显的例子。