閑暇消費

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閑暇消費是指人們在閑暇時間進行的各種消費活動。

　　關於閑暇，馬克思稱之為“可以自由支配的時間”，“供自己發展的時間”，“為個人發展充分的生產力，因而也為社會發展充分的生產力創造廣闊餘地的時間”。一般地，閑暇時間是指人們的全部生活時間減去必需的生存時間(吃飯、休息等)和必要的工作時間(上班、家務等)之後的可自由支配的時間。在閑暇時間內進行的有支付能力的消費就是閑暇消費。有閑暇時間和支付能力就是閑暇消費的兩個基本前提，而這兩方面最終受社會生產力發展水平制約。因而閑暇消費可以看成社會經濟發展進步的標誌，閑暇消費質量的高低就反映了國民生活水平和生活質量的高低。閑暇時間是個人用來享受、娛樂、發展個性的時間，由此閑暇消費就具備了與其他消費不同的特殊性。

　　(一)閑暇消費的多樣性

　　閑暇時間是由個人自由支配的時間，主要是為了個人個性的自由發展，在閑暇時間里，人們主要從事業餘的科學文化活動、體育以及各種娛樂和休息。不同的人在閑暇時間里所從事的消費活動是不同的，有的人主要從事文化方面的消費，有的人則主要從事體育活動的消費，還有的人則喜愛旅游活動，如此等等。豐富多彩的閑暇消費方式和內容能引導人們培養各種興趣和愛好，閑暇消費多樣化是保證和促進人們自身全面發展的客觀要求。

　　(二)閑暇消費的層次性

　　由於人口地域分佈的不同，各地區的人們的收入水平也不相同，不同收入水平的人的消費結構和方式也不盡相同，再加上各個地方的不同的文化傳統和消費習慣，這就使得人們在閑暇時間里的消費結構和方式呈現出明顯的不同，不同收入階段的人和不同地域的人在閑暇消費時就呈現出一定的層次性，收入水平較高的地區人們在閑暇消費時消費的發展型資料和享受型資料肯定要比收入水平低的地區的人們消費的要多，收入水平較低的人由於受到收入這個硬性指標的限制，發展型和享受型資料的消費在整個消費結構中所占比例就會比收入高的人消費的比例低。因此，閑暇消費對不同收入階層、不同地區的人來說，其具體內容也是不同的。

　　(三)閑暇消費的差異性

　　不僅不同收入、不同地區的人在閑暇消費時具有不同的層次結構，就是在同一地區，相同收入水平的人之間，其閑暇消費的結構和方式也具有一定的差異性，不是每個人的消費結構和方式都是一樣的無差別的。這是受個人的多種因素的影響，例如個人的受教育程度、消費心理、消費習慣、相關群體的影響、以及個人消費偏好等等，這些因素不同，就會影響到個人的消費方式和消費結構，因而個人在閑暇時間的消費也就呈現出差異性。

　　(四)閑暇消費的關聯性

　　閑暇消費作為消費的一種，和生產也是密不可分的，正如消費在一定條件下決定了生產一樣，閑暇消費對生產也有巨大的反作用。閑暇消費通過和生產的密不可分的聯繫，在一定程度上也決定了生產的方式和結構。當閑暇消費發生了變化時，通常消費結構也會發生相應的變化，居民的消費結構變化了，需求也就改變，這就迫使生產結構和方式發生相應的變化。同時，如果生產結構和方式由於某種原因發生了變化，那麼消費品的供給狀況就變了，消費者也會根據這種供給的變化而適時的調整自己的消費需求，消費需求的調整意味著消費者在閑暇時問的消費也會發生改變。這就是閑暇消費的關聯性，通過這種密切的相互關聯，消費結構和生產結構及方式相互作用，相互適應。

　　閑暇消費作為社會經濟發展進步的一個標誌，不僅反映了居民生活水平和生活質量，而用能夠能動地反作用於社會，合理的閑暇消費對居民個人和社會的發展具有極大的推動作用。

　　(一)有利於提高居民的素質，促進人的全面發展

　　閑暇為彌補當代社會生活方式中人們的許多要求創造了條件，更為重要的是，它通過身體放鬆、經濟，欣賞藝術、科學和大自然，為豐富生活提供了可能性。無論在城市和農村，閑暇都是重要的。它為人們提供了激發基本才能的變化條件：意志、知識、責任感和創造能力的自由發展。合理的閑暇消費能充分發揮每個勞動者的愛好和專長，發揮自己的聰明才智，促進人的全面發展。因為在閑暇時間里，人們主要從事業餘的科學文化活動、體育以及各種娛樂和休息，使智力和體力得到恢復和發展。

　　(二)有利於提高勞動力質量，發展社會生產力

　　合理的閑暇消費使勞動者的體力、智力得到恢復和發展，大大有利於勞動者質量的提高。這是因為增加閑暇時間，就是擴大發展才能等的廣闊天地，能使勞動者的才能得到充分的發揮，就能發展社會生產力，創造更多的社會財富，勞動者素質的提高，勞動技能的提高能夠有效地提高勞動的生產效率，從而促進社會生產力的發展。

　　(三)能夠促進消費結構的升級和合理化

　　消費結構是一定時間內消費者對各種類型消費品和勞務的數量的比例和相互關係。消費結構不僅反映了消費者所消費的各種消費品和勞和的數量和比例關係，而且還反映了各種構成消費結構的具體要素之間的內在聯繫，即它動態地反映了具體構成要素之問的相互影響關係：當某個要素髮生變動時對其他要素的影響以及整個消費結構所發生的變動趨勢或規律。一定的消費結構總是和一定的社會發展水平相聯繫，有什麼樣的社會發展水平，就有與之相匹配的消費結構。隨著社會的不斷發展和進步，消費結構的構成要素的比例關係不斷發生變化，生存資料所占比例不斷下降，發展型資料和享受型資料所占比例則不斷提高。隨著閑暇時間的增加，人們的消費越來越集中到發展型資料和享受型資料上，有力地推動了消費結構的構成要素之間比例關係的合理化，並促使消費結構向更高層次升級發展，和當時的社會生活發展水平相適應。

　　(四)有利於產業結構的調整

　　產業結構反映了社會總的供給情況，而消費結構則反映了社會的總的需求狀況。產業結構總是和消費結構相適應的。如果消費結構發生了變化，產業結構保持不變，則消費者的一部分需求就無法得到供給上的保證，社會的總需求和總供給就會失衡，從而不利於社會的發展。所以只要社會的消費結構發生了變化，就會有一種自發的力量推動產業結構作出相應的調整以適應消費結構的變化。合理的閑暇消費能夠促進消費結構的升級和合理化，必然也會推動產業結構作出調整去適應消費結構的變化。當然，如果居民閑暇消費方式選擇不合理，對居民的閑暇消費不加以正確引導，也會產生一定的負面效應，造成不良的後果，因此就要努力提高居民的閑暇消費質量，促使其向合理化發展。

　　閑暇消費是社會經濟發展進步的標誌，但也有一個合理化的問題，那什麼樣的閑暇消費是合理的、它的目標取嚮應該是什麼，這就涉及到價值判斷的問題了，就目前而言，閑暇消費應以提高全民族的思道德素質和科學文化素質為目標，提倡健康文明的生活方式，不斷提高居民的精神文化生活的質量。具體說來，合理的閑暇消費應該滿足：

　　(一)要和社會經濟發展水平相適應，和社會文明進步相適應

　　閑暇消費作為社會經濟發展水平的一個標誌，反映了它和社會經濟發展水平的適應性。經濟發展水平越高，閑暇消費的結構和方式應該越複雜；經濟發展水平越低，閑暇消費的結構和方式就越簡單，有什麼樣的經濟發展水平就有什麼樣的閑暇消費。同時閑暇消費也應該文明化，即閑暇消費的內容要健康、清新、向上，有利於居民道德素質的提高和精神文明的發展。因此應該用健康的東西來充實人們的閑暇消費生活，確立文明的閑暇消費觀，培養健康的閑暇消費方式，促進社會良好風氣的形成。

　　(二)能促進人的素質提高和個性化發展

　　閑暇消費作為個人消費的一種主要形式，是消費者在閑暇時間的一種獨立的消費活動，主要用來滿足個人精神消費的要求，使消費者有更多的時間用於個性的發展和創造。個人精神消費的要求得到了滿足，人們就會得到心理和生理上的愉悅，在這種愉悅的狀態下個人閑暇消費會日益合理，精神消費的環境和條件也會不斷改善，消費者的文化水準和文明程度就會越來越高。

　　(三)應當符合消費結構正常的變化規律

　　一定的消費結構是一定的需求結構和一定的生產結構相互作用的產物，由於需求結構和生產結構是變化的，因而消費結構也不是固定不變的，但是消費結構的變化不是毫無規律的。一般地消費結構是在不斷合理和升級的，總的趨勢是基本生存資料和消費所占比例逐漸減少，發展資料和享受資料所占比例逐漸增加；經濟發展到一定水平之後，與實物消費相比，勞務消費增長更快；物質消費提高到一定程度後，精神消費的增長會更快。因此，閑暇消費作為居民消費的一種，也要反映出消費結構變化的這種趨勢，與之相適應，也要沿著合理化的軌跡不斷向前發展。

　　(四)閑暇消費內部結構的多樣化

　　閑暇消費本身就是多樣化的，不同的人會有不同的消費方式和消費心理，閑暇消費內部結構的多樣化是閑暇消費合理化的前提。閑暇消費內部結構的多樣化就是要引導人們培養多種興趣愛好，開展豐富多彩的閑暇消費方式和內容。閑暇消費內部結構的多樣化是保證和促進人們自身全面發展的客觀要求，單調、簡單、乏味的閑暇消費必然窒息消費者的多種興趣和愛好，使消費者的身心很難健康發展。

　　(五)閑暇消費的知識化

　　閑暇消費的知識化是指引導人們在閑暇中學習知識、學習文化，不斷運用各種科學文化知識來豐富和武裝自己的頭腦，提高自身科學文化素質。閑暇消費的知識化是閑暇消費合理髮展的目標。

　　閑暇消費在很大程度上反映了消費者的需求狀況和變化狀況，研究閑暇消費的變化趨勢和規律就能夠把握消費者最新的消費動態，從中獲得必要的信息，因而企業和政府可以根據這些信息，制定相應的政策措施並對其結果進行科學合理的評估和預測。

　　(一)閑暇消費對企業市場營銷的影響

　　市場營銷活動要以消費者的需要為基礎。由於受所處文化背景、地理環境、收入水平等多種因素的影響，消費者的需求往往表現出很大的差異，任何一個企業要想滿足所有消費者的不同需要都是不可能的，而只能在市場細分的基礎上選擇對本企業最有吸引力的可為之提供有效服務的部分作為目標市場，實行目標市場營銷，併在目標市場上為產品確定適當的競爭位置。這是關係到企業生存和發展的重大戰略決策，是有效實施各項市場營銷策略的前提。

　　在目前由賣方市場轉向買方市場的時代，企業面臨的競爭越來越激烈，同時消費者的需求變動也越來越頻繁、越複雜，企業營銷必須把消費者的需求放到首位，通過市場調研與預測，充分把握消費者需求狀況的變化，並根據消費者需求的變化及時地調整自己的產品結構和營銷策略，才能充分滿足消費者的需要。閑暇消費是消費者在閑暇時間的消費，作為一種主要用來滿足精神消費的高層次消費，更能反映消費者的需求變化的趨勢和發展方向，而且由於閑暇消費的多樣性，也為企業進行市場的細分提供了依據，所以企業對閑暇消費進行研究，就可以選擇最適合自己的目標市場，並提供有效的服務，從而實現企業的價值最大化。

　　例如，企業可以根據閑暇消費的多樣性，並結合自己的生產優勢，可以進行產品定位，決定自己的生產產品的種類和質量；可以根據閑暇消費的層次性，對消費者進行有效分類，確定自己的目標市場；可以根據閑暇消費的差異性，決定產品的促銷策略；也可以根據閑暇消費的發展趨勢，確定新產品的開發戰略等等。

　　(二)閑暇消費對政府消費政策的影響

　　政府作為一個經濟生活中的中間人，既擔任著經濟管理者的職責，又要引導經濟朝著好的方向發展，為了能更好地履行自己的職責，政府會制定一系列的經濟政策來保障經濟沿著既定的目標發展。消費政策就是國家根據一定的經濟發展形勢和運行狀況制定的意在使消費機制正常運行，使社會消費順利實現的各項方針、制度規定及具體措施的總和。

　　在經濟發展的一定時期，政府可以通過政策影響經濟環境，同樣也可以通過消費政策影響消費經濟環境。這種影響或是通過政策的放寬形成環境的寬鬆狀態；或是通過政策的抽緊形成環境的緊縮狀態。至於政府到底採取什麼樣的消費政策，則依當時的經濟狀況而定。如果經濟蕭條，政府則可以採取刺激消費的政策；如果經濟繁榮則採取適當抑制的政策並對消費加以引導，促使其健康發展。但是政府的消費政策是否有效，能否實現其政策目標，在很大程度上取決與政府對消費者的消費方式、消費心理、消費習俗的瞭解程度，如果政府對消費者的這些情況不瞭解，消費政策不但無法完成其預行確定的任務，很可能還會適得其反。政府通過對消費者閑暇消費的研究，掌握消費者的消費方式與消費心理，可以為其政策決策提供依據，同時，政府也可以根據消費者閑暇消費的發展趨勢，適當的加以引導併在政策上予以扶持，就能創造出新的消費熱點，促進經濟的良性發展，我國目前的“假日經濟”、“旅游經濟”等就是一個明顯的例子。