物質消費

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物質消費(Material Consumption)

目錄

什麼是物質消費

  市場營銷中一般把消費分為物質消費象徵消費兩類。

  物質消費是指為滿足日常衣、食、住、行等有關生活物品和勞動資料方面的消費

  物質消費是人們與自身的某種基本生活需要相聯繫,以物質性的滿足為主要目的,註重商品的內在質量特性,直接利用商品的實際效用。

物質消費與感性消費的區別

  感性消費與物質消費的區別是比較明顯的,主要體現在以下三點:

  第一,從商品滿足人們需要的屬性看

  在商品的物質性消費過程中,消費者是生存者,商品是滿足人們生活需要的工具;在感性消費形態下,消費者既是生存者又是享受者,而商品則需要具備既滿足人們生存需要又滿足人們享受需要的雙重屬性。

  第二,從消費者的購買行為評價來看

  在商品的物質性消費中,消費者是依據傳統的經濟上的理性標準來評價和選擇商品;在感性消費條件下,消費者往往以自己的直觀感覺作為衡量商品的重要標準,其購買行為建立在感覺邏輯之上。

  第三,從消費形態的複雜程度看

  物質性消費,可以說是一種平面式的、單方位的、分立式的簡單性消費;而感性消費則是一種立體的、多方位的、相關性的複雜型消費。因此,從消費所追求的目的、消費水平消費意識消費行為的複雜程度、對商品的利用範圍以及發展的先後順序看,物質性消費是一種較低層次的消費,感性消費則是一種較高層次的消費

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