豐饒經濟學

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豐饒經濟學(The Economics of Abundance)

目錄

什麼是豐饒經濟學

  豐饒經濟學或叫富足經濟學,是《連線》主編克裡斯·安德森掛在嘴邊的辭彙,自從他寫了《長尾理論》(見,長尾理論)之後,他更把豐饒經濟學當作發現長尾的基礎。在他看來,從傳統意義上去理解經濟,是對生產資料和稀缺資源的整合分配,誰能捕捉到匱乏資源便成為贏家。現在,在互聯網上當我們能夠通過一個成本幾乎不計的工具來創造資源時,這無以數計的生產者們的勞動成果——數字“物資”造就了一個“富足經濟”。我們的社會日益富足,這使我們有條件從一個精打細算的品牌商品購物者轉變為一個小小的鑒賞家,用數千種與眾不同的愛好盡情展示自己的獨特品位。

  對個人而言,扁平化商業已無處不在,那就是:價格永恆降低定律。在過去,人們購買產品,更多是通過詢價的方式,價格並不透明,現在,網路使得所有商品價格透明,很容易貨比三家。

  傳統意義上去理解經濟,是對生產資料和稀缺資源的整合分配,誰能捕捉到匱乏資源便成為贏家。

數字時代的“豐饒經濟學”

  數字時代的“豐饒經濟學”,當用戶/消費者面對無限的選擇時,真正想要的東西、和想要取得的管道都出現了重大的變化,一套嶄新的商業模式也跟著崛起。在數字化世界里,匱乏是不存在的!

  只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺或銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場份額相匹敵甚至更大。

  1.對一些公司來說,長尾理論是對二八定律的顛覆。在全新的商業模式下,公司的利潤不再依賴傳統的20%的”優質客戶”,而是許許多多原先被忽視的客戶,他們數量龐大,足以讓你掙得盆滿缽滿;從公司產品的角度分析,拳頭產品主打市場的老套路將趨末路;

  2.許多市場面臨新的契機,長尾電視、長尾音樂、長尾設計……還有什麼是拖著長尾的?很多,想想看?

  3.一批博客、播客將從這“長尾”中受益。(中國情況特殊,不在此結論中)

  4.長尾中將誕生許許多多的微中心,甚至不排除一些微中心成長成新的中心,如Google

  5.中心永遠都會有,它們並不會因為微中心的崛起就被“去掉”。

  無窮無盡的新機會:新生產者的機會、新集合器的機會、新時尚領導者的機會。他探討了聲譽經濟、存貨的終結、沃爾瑪效應協同生產的力量,以及廣而雜的平行文化的興起。從玩具到廣告再到廚房設備,安德森證明瞭長尾經濟學在各個行業中的魔力。

  1.工藝的提高和硬體成本的不斷下降,硬碟成了一種富足物資而足以讓Google提供2G以上容量的Gmail,令我們和提供2M的Hotmail說拜拜。

  2.廣播媒體模式基於的是匱乏經濟,無論是電視還是電臺,頻道總是有限的。所以作為觀眾的我們只能被動的接收和選擇有限頻道和強制性推送的內容。Youtube的提供接近無限的頻道,由任何人任意創建的頻道,頻道的富足滿足的觀眾的不受約束的選擇。而且可以任意的選擇自己喜歡看的節目。

  3.Blockbuster(美國租賃DVD的連鎖店)我們能選擇到有限的電影,通常是熱銷的DVD和最新的影片,但通過Netflix,用戶可以選擇超過10萬部電影而無須走出家門,甚至還能通過網路社區結交朋友。

  4.在新華書店我或許可以找到幾千本書,但在噹噹或者Amazon上,書的數目已經不能成為我關心的問題,任意一本年代久遠或發行量小的讀本我們都能有機會發現,並且能在幾分鐘之內找到。

  5.在美國,Youtube上由幾個不知名的獨立導演在自己的公寓裡面倒騰的longlygirl15的觀眾甚至超過了CBS電視網路的節目。

  6.扁平的互聯網,我們可以通過零投入來獲得豐富的資訊,而有一群人卻能通過這個平臺創造了一個“無價”的創新企業 - Google。

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