電影市場學
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電影市場學(Movie Marketing)
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電影市場學是研究以觀眾需求為中心的市場營銷關係、市場營銷規律及市場營銷策略的學科。
電影市場學的實質,是根據觀眾的需求來安排生產和經營。電影市場學的研究涉及電影觀眾學、電影經濟學、心理學、社會學、電影美學、統計學等,它是一門綜合性的邊緣學科。
電影市場學研究的主要內容包括:
(1)電影市場。包括電影觀眾的數量、構成、分佈;觀眾的消費動機、心理、消費行為;觀眾的消費模式和環境。市場細分和選擇目標市場。
(2)電影商品策略。包括電影樣式構成、電影的“經濟生命周期"、電影新式樣的開發、電影題材的挖掘,影片競爭策略;影片的“定位”等。
(3)電影價格策略。研究影片營銷價格策略,訂價方法等。
(5)銷售促進策略。廣告、宣傳、公共關係等銷售促進措施的應用及其策略。中心問題是電影企業如何選擇目標市場。
電影市場學是一門實用性、策略性很強的科學,需要在充分研究市場及總結電影企業經營實踐的基礎上進行抽象,建立一些新的概念和範疇,運用新的研究方法和手段。電影市場學在中國尚屬新興學科,還有待於完善、發展。