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品牌 品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。
品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標誌。儘管如此，品牌和商標的外延並不相同。品牌是市場概念，是產品和服務在市場上通行的牌子，它強調與產品及其相關的質量、服務等之間的關係，實質上是品牌使用者在產品特征、服務和利益等方面對顧客的承諾。而商標屬於法律範疇，是法律概念，它是已獲得專用權並受法律保護的商業名稱及其標誌。企業品牌註冊成商標，即獲得了商標專用權，並受到法律保護。顯然，商標是品牌的法律形式。從這個意義上說，商標是品牌的一部分...>>詳細<<
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 | 隱性要素 這是品牌的內在因素，不能被直接感知。
- 1．品牌承諾
- 承諾方是品牌的擁有者，接受方則是消費者。...>>詳細<<
- 2．品牌個性
- 如果品牌缺乏獨特的個性，它就不可能成為真正的品牌。...>>詳細<<
- 3．品牌體驗
- 消費者是品牌的最後擁有者，品牌是消費者經驗的總和。...>>詳細<<
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 | 顯性要素 顯性要素是品牌外在的、可見的。
- 1．品牌名稱
- 這是形成品牌的第一步，也是建立品牌的基礎。...>>詳細<<
- 2．視覺標誌
- 這是品牌用以激發視覺感知的一系列識別物，給人以更直觀、更具體的形象記憶，幫助消費者更有效地識別品牌產品。視覺標誌包括：①標誌物。②標誌字。③標誌色。④標誌包裝。
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 | 品牌對消費者的作用 | Image:錢.jpg | 品牌對生產者的作用
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第一，品牌有助於消費者識別產品的來源或產品製造廠家，更有效地選擇和購買商品。
第二，同一品牌商品表明應該達到同樣的質量水平和其他指標，這樣也維護了消費者利益。
第三，藉助品牌，消費者可以得到相應的服務便利，如更換零部件、維修服務等。
第四，品牌有助於消費者避免購買風險，降低購買成本，從而更有利於消費者選購商品。
第五，好的品牌對消費者具有很強的吸引力，有利於消費者形成品牌偏好，滿足消費者的精神需求。 | 第一，品牌有助於產品的銷售和占領市場。
第二，品牌有助於穩定產品的價格，減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。
第三，品牌有助於市場細分，進而進行市場定位。
第四，品牌有助於新產品開發，節約新產品市場投入成本。
第五，品牌有助於企業抵禦競爭者的攻擊，保持競爭優勢。
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- 品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體規定了品牌的作用、各品牌之間的關係，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。
- 品牌結構類型可分為五種類型：共用式品牌結構、獨立式品牌結構、母子式品牌結構、主副式品牌結構、多模式品牌結構。
- 品牌結構選擇的決定因素主要包括外部和內部兩類因素。
- (1)外部因素
- ①社會文化背景。②市場競爭焦點。③市場及消費者成熟度。
- (2)內部因素
- ①公司和品牌的歷史沿革。②企業家因素。③企業文化。
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